今年618，有朋友向我求助了一个有些奇葩的问题：

“你说我是买苹果14 pro，还是买小米13？”

之所以说它奇葩，是因为放在往年，这 根本不能算作是一个问题，买什么重要由你的钱包厚度决定 。但在今年，这两者在某种程度上确实 能够拿来比一比 。

过去几届618，在安卓旗舰纷纷跳水1000+的时候，苹果给出的优惠幅度并不大，特殊是pro系列，21年和22年在天猫旗舰的优惠分别为500元和700元 。但今年Pro系列在各平台的优惠力度则直接跳出千元，来到了1150元，叠加天猫官方的350元购物券后，消费者 起码仅需6499元就能 动手一部iPhone14 Pro 。

而在安卓这边， 固然也不乏前代旗舰大割肉的例子， 比方原价4399元起的小米12s pro，直接降了1600元，现在 只有2799元起；原价5499元起的 光荣Magic4 Pro还多降了30元，618只用3869元起，刚公布没两个月的华为P60系列降幅也达到了千元 。

但一些最新的旗舰价格相当坚挺，需求 炽热的小米13在一众 瞩目 降落了200元，小米 13 Ultra 索性没降 。更高端的折叠屏各厂商也没舍得放价，vivo X Fold 2和OPPO Find N2在自家网站上的报价和此前一样 。

假如说当下手机厂商们一起的 挑战是行业下行，消费者换机周期 延伸，那么关于国内安卓厂商们而言 挑战还要多上一条高端转型 。毕竟 即便靠着大量的中低端出货，荣米OV们能成为这个行业的佼佼者，但因为不足高端份额，行业的利润却没吃到多少：苹果一家就拿走了8成利润 。

当下整个行业处于存量市场，零和博弈才是常态 。苹果 参加到跳水的队伍后，安卓厂商们能顶住压力吗？

苹果跳水，安卓遭殃？

今年苹果的销售力度之大，堪称历年之最 。过去苹果的优惠大多来自第三方，但今年在苹果的官方也放出了大额的优惠 。从天猫平台来看，iPhone14 Pro最多 能够优惠1500元，iPhone14 Pro Max最多 能够享受1900元的降幅 。

甚至于为了拉起销售额，苹果还 罕见的开启了直播带货的 运动， 只管后续被 证实这场直播的内容是提前录好的，但还是 获得了果粉们的 热诚回应 。依据第三方预估，苹果在一小时的直播里销售额过亿 。

依据京东5月31日-6月12日手机竞速榜，在销售量排名前十的手机中，苹果占领了4位，小米占领了3席，oppo和一加占领了2位， 光荣补上了最终一个位置 。

但从价位来看，本次618用一句话总结还是“苹果吃饱饱，国产厂商跟着跑” 。榜单前二的iPhone14 Pro和iPhone14 Pro Max报价分别为6499元和7299元，但排名第三的redmi 10A的报价却仅为620元，两者对照价格相差了10倍 。整个前十里，安卓厂商以千元机居多，唯二的两款中端机型则是小米 光荣——Redmi K60和一加Ace 2 。

需求 注明的是，国产厂商们显然是对这种局面做了 预备的 。赶在618前，安卓厂商们密集公布了一批中端机型， 比方vivo S 17系列、OPPO Reno 10系列等 。

那么这是不是 象征着，在苹果的降维打击下，安卓厂商们全然无还手之力呢？

从数据来看，也不尽然 。 固然在6000元以上的价位，苹果仍让占领着绝对的优势，然而在4000-6000元这个价位，小米13靠着足够优异的市场定位 攀登到了第三位 。一些业内人士估测，小米13的出货量已经来到了400万-500万这个量级，作为一款发售半年的旗舰，这个 成就含金量十足 。

有关于苹果在一些细节跟进上的 绝对滞后，安卓厂商们 固然并不具备操作系统和芯片的软硬件优势，但在市场这块做确实实更好丝毫 。 比方在内存这块，年头以来，各家安卓厂商都在逐步把旗舰配置下方，让消费者 能够用更低的价格买到更好的产品 。

另一个优势是在折叠屏 。 固然今年二季度折叠屏手机出货量同比和环比均在下滑，仅为193万部 。但依据京东数据，这次618折叠屏手机销售量同比增进三倍 。在这个苹果 未曾踏足领域，国产发烧友们的优势正在逐步 巩固 。vo两家包揽了前二，三星仅排第十 。

同时，过去优惠重要在线上渠道的618也有 渐渐向线下转移的趋向 。依据财联社报导， 光荣的旗舰Magic5 标准版在线下门店购买，要比官网再低100元，也就是比首发价低400元，除此之外还会赠送礼盒，里面有雨伞、茶杯等 。

线下小米之家则会在促销的同时加赠Redmi红米的TWS耳机 。

关于手机行业而言，最 现实的换机周期在18个月，但当下这个 工夫倍大大拉长，依据官方数据，这个数字在2022年来到了43个月，也就是说大 部分人可能三年半才会换上一次手机 。即就是在经济下行的环境下，许多人 依然 指望买一部好手机，多用几年，高端 依然是国产厂商们避不过的话题 。

手机市场围城

今年手机市场大 信息 三番五次 。上一年整体还在逆势增进的苹果在今年一财季迎来了营收和净利的双降，一些业内人士将其归咎于市场策略的失败 。上一年9月，iPhone14系列还因为灵动岛的软件设计 获得了一众欢呼，但iPhone14 pius的 舛误定位招致以前坚挺的价格体系在今年2月就迎来了降价 。业绩上的压力兴许也是苹果这次跳水严峻的缘由 。这 注明，手机作为计算 核心的 状态已经到了 止境，再想 打破需求的是新的交互，新的载体 。即就是苹果，也需求把心思花在市场策略上 。

其次则是前不久OPPO旗下芯片设计公司哲库的关停 。从过去一个多月的各方探讨来看，哲库的 遣散重要有两个缘由 。

一是芯片设计 本身在研发上需求大量的投入，依据36氪报导，有业内人士拆解SoC芯片的成本：4nm所需光掩膜版的价格需求2000万美金，购买IP专利和研发人员的费用是掩膜版的3-5倍，大概需求1亿美金 。OPPO当前的绝大 部分收入来自于手机，且大 部分销售量源自中低端市场，在手机市场整体下行的状况下，OPPO的芯片关于 本身的协助较小，也 无奈再去 延续的投入资源 贴补研发 。

二是作为下游厂商，OPPO研发芯片关于上游芯片厂商也是一种 要挟，在芯片首发也能当作宣发物料的现在，OPPO 取舍及时止损也很 畸形 。从这里也足以看到国产手机突围势必会是一个长 工夫且 起伏的 路径 。

事实上，已经有不少手机厂商 取舍寻觅第二增进曲线 。小米雷军把 指标放在了造车上， 即便 经历了5个月的营收下滑，今年一季度小米 依然 坚定 果断的加大了研发投入 。依据小米一季度财报，小米研发支出 41亿元，增进 17.7%，研发人员占比超过50% 。估计2023全年总研发投入将超过200亿元，2022年这个数字是160亿元 。

而苹果CEO库克则在不久前推出了自己的one more thing——MR头显Vision Pro 。 只管内部反对声不小， 比方苹果硬件技术高级副总裁约翰尼·斯鲁吉就曾 担心Vision Pro的研发投入会影响到手机芯片的研发，但这款产品的公布也足够 证实苹果正在急着找到下一款“iPhone” 。

固然，你 依然 无奈 否定，起码现在手机还是当之无愧的计算 核心，且 不管格力和蔚来汽车这样的跨界者，华为也在对重回重要发烧友行列做着 预备 。

6月11日，据 有关媒体报导，有产业链人士爆料，华为已经把2023年手机出货量 指标从3000万台上调至4000万台，上一年的总出货量则为2800万台(Omdia统计口径) 。

固然截至当前还没有华为的官方回应，但也 注明了，手机市场还没到分出 输赢的阶段 。

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