IDC数据显示，今年第三季度，中国折叠屏手机市场连续 快捷增进趋向，出货量达到196万台，同比增进90.4% 。当前，除苹果外的头部手机厂商均已进入折叠屏赛道，出现“千帆竞渡”之势 。正在进行的双十一购物狂欢节，本就拥挤的折叠屏赛道的竞争更加 强烈 。有业界人士认为，本次双十一不只 展示了当前消费电子市场消费趋向的 变迁，同时也为 将来一段 工夫折叠屏手机市场的进展格局定调 。

11月1日， 光荣官方战报显示， 光荣折叠屏手机 获得双十一“开门红”： 光荣Magic Vs2斩获京东&天猫双平台折叠屏单品销售量冠军， 光荣V Purse斩获京东折叠屏单品累计销售量冠军， 光荣折叠屏家族斩获折叠屏品类销售量冠军 。

光荣折叠屏的亮眼 成就得益于以轻薄为引领的科技力 打破和完善的产品布局 。通过 买通轻薄和报价“任督二脉”，击破“厚重贵”行业痛点， 光荣成为拉动折叠屏大盘增进的 要害力量 。 光荣CEO赵明 示意，“ 光荣将 延续引领折叠屏手机进入主力机时代，为更多消费者带来颠覆 设想的轻薄体验，掀起折叠 遍及风暴” 。同时，以折叠屏为 策略基点， 光荣在高端市场也实现 打破，成为高端市场与苹果、华为分庭抗礼的重要一极 。

轻薄科技力为矛， 挑战直板旗舰地位

在当前低迷的智能手机市场中，折叠屏是唯一实现逆势增进的细分品类 。但是 只管折叠屏手机增进迅猛，但在体量上 间隔传统直板机依旧有极大差距 。中金公司探究指出，当前折叠屏手机 渗透率仅 维持在2%上下 。

影响折叠屏手机 遍及的重要 阻碍， 能够 归纳为“厚、重、贵” 。折叠屏手机 固然 占有大屏幕的体验优势，但其 状态又添加了铰链等组件，使其面临着握持感和便携度方面的 挑战 。这使得消费者在购机时存在顾虑 。艾瑞 征询的《2023年中国折叠屏手机消费者洞察报告》显示，折叠屏手机消费者在购机时，超3成以上的消费者关注折叠屏手机的“轻薄握感”，其次才是“硬件配置” 。

公开信息显示， 光荣每年拿出营收的10%用于研发，在国内和海外 占有多个研发 核心和超过100个创新 试验室 。 光荣在 延续的高强度研发投入后厚积薄发，使其折叠屏手机 攻破“厚重” 枷锁，实现领先的轻薄体验 。 光荣今年下半年连续公布了 光荣Magic V2、 光荣 V Purse和 光荣Magic Vs2三款折叠屏手机 。通过蝶翼铰链、鲁班钛金铰链、航天级超轻镁合金 材料、自研盾构钢 材料、钛合金3D打印工艺、青海湖电池等多项底层技术 打破，带来三款机型出众的轻薄 体现 。 光荣Magic V2为当前行业最薄横向大内折手机、 光荣Magic Vs2为当前行业最轻横向大内折手机、 光荣V Purse为当前行业最轻薄的大外折手机 。

需求指出的是， 光荣三款折叠屏的轻薄度已经媲美甚至 超过传统直板旗舰，以 光荣Magic V2为例，裸机分量仅231 克，比直板机iPhone 14 Pro Max 还轻 。赵明曾 示意，“ 光荣把消费者 能够 承受的直板机厚度作为折叠屏的 指标” 。当折叠屏手机的轻薄度和综合性能体验与直板机 无可 比较时，消费者选购折叠屏手机，自然就没有了心理和体验 累赘 。

完善产品布局，满足更多消费者需求

业界认为，售卖价格过高，也是制约折叠屏手机打入大众市场的重要因素 。

伴随着各大手机厂商的入局和 延续发力，以及折叠屏手机成本 构造的不停优化 。自2021年起，中国市场的折叠展手机价格出现显而易见的 降落趋向， 均匀价格累计 降落29.8% 。 光荣通过三款折叠屏，更是领先布局，实现6000元-10000价位段的 完全 遮蔽，让每个消费者都能找到 合适自己的折叠屏 。

光荣V Purse首次将横向折叠屏手机的价格下探至5999元，以科技与时髦的 圆满 交融，满足 谋求潮流个性消费者的需求，在 光荣双十一开门红中战绩非凡 。本次双十一开门红夺冠的另一款折叠屏 光荣Magic Vs2，起报价仅为6999元，全面 均衡的 体现， 合适作为主力机 使用 。这两款机型均已进入传统直板机高端旗舰款价格区间，进一步推进横向折叠屏手机价格上的亲民化，削减直板屏手机消费者 使用折叠屏手机的经济 迁徙成本，进而带动折叠屏手机市场的进展 。双十一期间， 光荣折叠屏全系列还推出了12期免息 运动，进一步减低消费者 动手折叠屏手机的门槛 。

另外，假如消费者有商务、社交等高阶需求，也 能够 取舍8999元起、产品力更 加强劲的 光荣Magic V2 。Counterpoint数据显示，今年第三季度，在国内“大折叠”智能手机市场销售量排名中， 光荣Magic V2排名第一 。艾瑞 征询数据显示，在今年7-8月的增量市场中， 光荣Magic V2以31.3%的存量消费者增进，夺得横向折叠屏手机市场TOP1 。

双十一正 热火朝天的进行， 光荣折叠屏连续强势 回升势头，成为拉动折叠屏大盘增进的 要害力量，加快对直板旗舰的 代替趋向 。

以折叠屏为 策略驱动点，抢占高端市场

Counterpoint公布的《中国智能手机高端市场白皮书》显示，中国是 寰球第二大高端手机市场 。IDC认为，2023年，中国600美元以上高端手机市场份额 接续增进 。而折叠屏无疑是高端市场的重中之重 。Counterpoint Research估计，到2027年， 寰球折叠屏手机出货量将超过1亿部，在高端手机市 场合占份额将达39% 。 光荣折叠屏在双十一的迸发，将进一步 强固其折叠屏赛道的领跑地位，进而实现在高端市场的 延续 打破 。

在高端市场， 光荣必须直面与华为、苹果的两大品牌的竞争 。赵明曾 屡次强调，“ 光荣有 信念和华为、苹果 充足竞争” 。折叠屏是 光荣在高端市场的“杀手锏” 。

以 光荣Magic V2为例，其在第三季度不只销售量力压华为Mate X3、华为Mate X5，并且还赢取了很多苹果的存量消费者 。据零售商 透露， 光荣Magic V2首销的两个月，苹果消费者流入的人数比上代增进300% 。在自己代理的 光荣门店渠道中，折叠屏销售量占比已经达到10% 。

随着麒麟芯片+5G的回归，华为在高端市场势头强劲，华为Mate60系列 延续热售，但华为Mate X5并非走量机型 。苹果在10月30日 宣告官方线上直营店铺iPhone 15系列降价，一度冲上热搜 。这也是苹果首次在双十一期间进行官方降价 。

当前的双十一市场，兴许是 将来高端手机市场的一个缩影： 只管苹果仍占 比较高，但是随着华为和 光荣的猛攻，市场格局将被重塑，即从苹果“一家独大”，逐步成为华为、 光荣和苹果主导的“三国鼎立” 。

而市场数据也佐证这一推断，IDC、Canalys和Counterpoint三大机构近日先后公布的统计报告都显示， 光荣位列2023年三季度中国智能手机市场第一 。

IDC认为，随着新一轮换机周期逐步开始，各品牌大量竞争力十足的新品集中面市以及年终电商平台的促销推进，中国智能手机市场出货量有望在2023年第四季度迎来拐点，实现近10个季度的首次反弹 。折叠屏手机也将同步开始进入全面 遍及的快车道，而 光荣将是加快这一趋向的 要害力量 。

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