今年“双11”还没到，但iPhone 15价格已经“跳水”，据北京商报记者 视察，在 部分线上渠道，iPhone 15 Pro Max 256GB最低 动手价降至9098元 。iPhone 15 标准版128GB最低 动手价降至5198元，对照官网报价低了近千元， 部分版本最高降价幅度超过1500元 。

不同平台降价状况差别显而易见，在苹果官网，iPhone 15以及iPhone 15 Pro系列 依然维持原有报价，京东自营、淘宝旗舰无显而易见降价，相反拼多多、抖音等渠道通过促销的 模式，将iPhone 15的价格打了下来 。

线下门店又是另一番光景，北京商报记者走访位于王府井的 Apple零售店发现， iPhone 15并未降价，店内工作人员也 示意，未曾接到有关降价的 告诉，关于拼多多等网络渠道的行为，工作人员 示意与门店无关 。但同时工作人员也谈到，相比iPhone 15系列刚公布时的抢购热点，现在店内现货 绝对 宽裕， 部分 色彩的iPhone 15和iPhone 15 Pro无需预约 。

随后记者也走访了 其余线下门店，其中众多工作人员都 示意， iPhone 15系列并未降价，不光是苹果，实际上今年内发售的新款型号手机均无降价可能，关于货源状况，工作人员则称，无论是iPhone 15还是iPhone 15 pro均无现货，需求预约并从 其余地方调货 。

此前有经销商在采访中对记者谈到，如今线下门店手机销售惨淡，毕竟既然到手产品 雷同，门店 只有比网上贵丝毫，便吸引不到消费者，这种状况在一、二线城市尤为显而易见，甚至有 部分经销商从拼多多进货，再转售给消费者 。

资深产业经济 视察家梁振鹏对北京商报记者谈到，iPhone 15系列价格跳水，最显而易见的缘由还是电商促销，“双11”价格战已经开打，正因如此线下、线上的价格才会浮现差别 。

专家指出，抖音、拼多多一类的电商平台之所以有 廉价货源，首先是因为补贴，电商为了 扩充消费者群体、 遍及市占比，会留出高额的商业推广 估算，尽可能优惠手机价格 。其次，经销商成为电商主要的 廉价货源，对苹果品牌而言， 维持价格 统一性是 保护品牌形象的 要害，但经销商方面则无此顾虑，如何 快捷出货、回笼资金、减低风险才是他们要考量的问题 。

高端概念面临 挑战

与此同时，另有业内观点指出，苹果手机之所以价格跳水，很大程度上是因为其定价策略浮现偏差，在如今手机出货困难的状况下， 晋升性价比是主流做法，对大品牌来说，拓展产品条线，让平价产品肩负更多营收才是 趁势而为 。

但是苹果的平价条线不只不降价，高端条线反而进一步提价，iPhone 15系列中，256GB以上的产品都浮现了不同程度涨价，最贵的一款iPhone 15 Pro Max报价高达13999元，成为史上最贵苹果手机 。

更主要的是， 即便“降价促销”后，iPhone 15的价格依然高昂 。以iPhone 15 Pro Max为例，当前“跳水”后报价依然高达9000元以上，最高配版本“直降1500元”后报价仍超过12000元 。而作为对照， 其余安卓厂商的旗舰机 广泛报价在6000元左右，大 部分起报价在5999元左右 。即就是颇受追捧的华为Mate 60 Pro，起报价也仅为6299元 。

这样的价格策略已经 显示出 后果，据市场追踪机构Counterpoint Research数据，苹果手机在公布后17天内的销售量与iPhone 14相比 降落了4.5%，可能是自2018年以来iPhone在中国最 糟糕的首发之一 。该机构 示意，消费者 信念不佳、iPhone 15较前代性能 晋升较低和高端手机市场竞争日渐 强烈等因素，都为苹果带来了新的 挑战 。

在业内专家看来，苹果长 工夫以来的高价是以其独特的性能、生态作为 支撑，但是随着安卓手机高频地更新优化，不只iPhone的性能优势被逐步抹平，在界面设计、交互 模式等方面，iOS与安卓两大 营垒也日渐 雷同，换言之，消费者难以找到为苹果 领取溢价的理由 。

苹果如何抗“焦虑”

在价格问题上，苹果 本身也显得有些焦虑 。近来官方打折降价的 信息层出不穷 。

早在2022年底，苹果方面便出台政策，凡在Apple Store在线商城或苹果Apple Store零售店以指定 领取 模式购买特定产品的顾客，即可享受不同金额的立减优惠 。 参加 运动的产品包含iPhone、iPad、MacBook、Apple Watch和AirPods的特定型号，其中iPhone、iPad的优惠金额 广泛为200元，AirPods等产品优惠100元，而MacBook Pro 14英寸与16英寸版本，优惠金额 能够达到1000元 。

今年2月，苹果再推优惠 方案，从2月5日开始，iPhone 14 Pro系列全部版本将迎来700元优惠，起报价仅7299元， 运动截止日期为4月1日， 规模 几乎 遮蔽全部授权门店 。

此外苹果也愈发 重视国内的促销节点，今年“6·18”期间，在Apple Store天猫官方旗舰店上，iPhone 14 Pro直降了1150元，并可叠加350元的天猫购物券， 动手价最低仅6499元起 。iPhone 14 Pro Max直降1350元，其中256G版本叠加优惠后降价幅度达到1900元， 动手价仅8199元 。

家电产业 视察家丁少将指出，相比经销商而言，苹果官方降价行为显得更加 传统 。一方面，苹果公司必须维持产品价格总体 统一，不然会招致定价 混乱，产品自相 践踏，最后影响整体出货 。另一方面，iPhone向来维持着高端的品牌形象，大幅度的降价促销会让苹果显得 自圆其说 。

同时丁少将也谈到，包含苹果在内的一众手机企业都看清了一个趋向，那就是手机愈发向耐用品改变，其时髦化、个性化的标签逐步 减弱，人们的消费趋于理性，换机 工夫越来越长 。

专家认为，在当下的手机竞争格局中， 遮蔽低、中、高三档产品，条线 丰盛的品牌有更大的 盘旋余地，企业很难靠单一的平价市场或高端市场养活自己，无论出身如何、定位如何，手机品牌都将 眼光投向 本身之外的领地 。

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