国产手机四大巨头华为、小米、OPPO、vivo，这4家国产手机品牌 几乎已经占领了国内市场接近80％左右的份额，在 寰球智能手机市场上也有着举足轻重的地位 。

近日，IDC公布2020年一季度 寰球智能手机出货量排名和之前Canalys给出的数据排名 大体 雷同，三星第一、其次是华为、苹果、小米、vivo，而OPPO长 工夫占领的第五位已经被vivo取代 。

相信最近大家对OPPO最直观的 感想，便是OPPO手机价格不停 遍及，延续公布了Ace系列、Find X2两个系列手机， 攻破了OPPO此前手机的定价上限， 能够看出OPPO转型的迫切，但惟独手机这一项核心消费业务的OPPO，面对很多不确定性，破局之路困难 。

冲击高端市场不力，困难转型

3月6日下午五点，OPPO举办了Find X2系列新品公布会，一举推出了手表、手机在内的多款新品 。

OPPO副总裁、 寰球销售总裁吴强在Find X2系列公布后 承受媒体采访时 示意，Find X系列是OPPO的旗舰系列，也是OPPO下定 信念进入高端市场的 要害 。

但此前该系列更新的节奏不 巩固，外加该系列 本身又历经蜿蜒，不利于OPPO进入高端市场，同时性价比不高以及价格槽点问题也让消费者们望而止步 。

面对新的市场 情势，OPPO这两年在产品和技术上的 体现都 缺乏吸引力，沈义人寄托厚望的Reno系列没能为OPPO打出一片乾坤，Reno系列的推出，是为了取代原先OPPO的销售量主力R系列，以 复原其在中高端市场的产品吸引力，然而其市场 体现并不如人意，并没有抓住消费者的心 。

在当前国内手机厂商中，也就华为在高端手机市场中稳稳站住了脚跟，与苹果和三星 根本垄断了高端手机市场，外加之前iPhone的 廉价策略，关于OPPO来说都不是好 信息 。

依据IDC在2020年2月公布的报告显示，2019年OPPO的市场份额仅为17.1％，位列中国手机厂商第三位，较2018年削减2.8个百分点；出货量较2018年下滑20.4％ 。

同时被寄托 指望的5G手机，OPPO也仅以5.7％的市场份额排名第三，远远落后于华为系和vivo 。

江湖财经认为，在这样的市场大环境下冲击高端市场，消费者恐怕难以认可其高价策略，市场销售量下滑外加iPhone的 廉价策略，都成为OPPO冲击高端市场的妨碍，而OPPO在高端市场依旧不足利器，想要进入高端市场仍需 奋力 。

线下渠道受到冲击，扩张遇阻

从2020年疫情迸发以来，给很多行业以及消费者造成影响 。

依据Strategy Analytics公布的报告，因为新型冠状病毒的影响，2020年 寰球智能手机市场将下滑2％，中国智能手机市场则会比预期下滑5％，其中Q1季度受影响最为严峻，将会下滑超过30％ 。

疫情关于线下市场的影响相当显而易见，而 OPPO 关于线下渠道的依赖更为强烈，外加2019年OPPO的5G手机布局 工夫略微太晚，没有 能够像华为、小米、vivo那样 领先布局市场 。

同时华为最近几年向来在发力线下，尤其是在三四线城市进行店面铺设，并且大多开在OPPO的附近，不只给OPPO 构成 硕大的竞争压力，并且通过更有竞争力的产品使得OPPO的线下渠道收到冲击 。

OPPO的 寰球扩张也因疫情的 寰球延伸 遭逢急刹车，2019年中开始，OPPO内部开始进行又一轮组织架构调整，加速OPPO的 寰球化布局，为 晋升海外的销售 威力 。

据 IDC 数据显示， 寰球市场OPPO在2019年的份额有 0.9％ 的小幅 晋升，上一年 Q4，OPPO 海外出货量第一次超过了中国市场，但因为疫情带来的不确定性，海外市场的风险难以预估，随着当前疫情的 寰球延伸，日韩、东南亚和印度先后陷入停滞或半停滞状态，这些地域都事关乎OPPO的供给链、生产甚至销售 。

江湖财经认为从最近的数据 能够看出，智能手机行业的竞争还是十分 强烈的，OPPO太过于依赖线下，销售 构造还需求进一步优化，如何在受到疫情波及的状况下，尽快遏制住在国内和海外两个市场市场的份额下滑，成为当下OPPO破局面前最大的难题 。

OPPO破局之路漫长，老将接棒

OPPO是2020年以来，第一个有高管调整的手机厂商，关于OPPO高层方面的人事变动问题，业界推测与其 寰球智能手机市场缩水、品牌地位下滑有关 。

4月份的两次人事大变动，显示出了OPPO在 策略上调整方向，OPPO 在布告中 示意，本次调整将进一步夯实中国市场的 策略地位 。

4月20日，OPPO 宣告沈义人因个人健康缘由将卸任OPPO 寰球营销总裁职务，并任命刘列为 寰球营销总裁，兼任中国区 CMO(首席营销官) 。

沈义人此前在OPPO的职位是中国大陆市场营销 筹划部长，他 筹划了广为人知的OPPO广告语“充电5分钟通话2小时”，红极一时，但OPPO曾经主打的快充技术，在今日的手机市场上已经属于标配，难以 构成差别化的优势 。

OPPO人事上的调整兴许 存在更加深远的影响，但值得一提的是，此次“临危 授命”的刘波和刘列皆是从OPPO 独创初期走过来的老将，显然OPPO 指望 攻破局面，解决问题 。

在进入2020年，沈义人正式卸任之前，OPPO的产品线就已经开始了调整，原本 从属于Reno 的Ace系列独立出来，Find系列也化身为Find X，在可穿戴 设施上，在上一年底的Enco Free真无线耳机后，也推出了自家的OPPO Watch智能手表产品 。

OPPO也在 奋力修炼自己的底层技术 威力，CEO陈明永在上一年底公开 示意， 将来三年，OPPO 方案投入500亿研发 估算， 延续关注5G、人工智能、AR、大数据等前沿技术，并将致力于构建底层硬件核心技术以及软件工程和系统 威力 。

然而面对很多对手，苹果稳坐高端市场还时不时地降价促销，华为无论是品牌还是渠道上的优势都越发坚固，小米 光荣则牢牢守着年轻男性消费者，这关于OPPO来说 挑战还是分外严峻 。

江湖财经认为在 寰球智能手机市场下行的背景下，华为和小米的手机销售量 依然 维持上涨趋向，而OPPO的手机销售量却难以实现上涨，维持颓势，虽说换帅如换刀，但OPPO高层调整这步棋 是否盘活全局还有待 视察 。

纵观近几年的国产手机市场，厂商们开辟高端路线已是大势所趋，随着新技术红利时代的到来，各种配置的 晋升，品牌 本身溢价 威力，消费者是不是 承受，关于OPPO来说，一方面要对冲疫情带来的影响，另一方面还要考量如何止住 本身进展的颓势，这关于OPPO而言难度不小，OPPO的破局之路，依旧困难而漫长 。