曾经，国人为了一个苹果手机竞相疯狂，每到苹果新品发售日，专卖店门口大排长龙，各类黄牛蠢蠢欲动 。然而在这几年，苹果在中国 仿佛没有以往那么受 欢送了 。

在今年三季度，苹果在中国区的业绩浮现了显而易见的下滑，而苹果手机自从 iphone 6系列在中国达到高峰以来，后面各型的手机销售量均在下滑 。而面对5G 的浪潮，苹果的 反响 仿佛也有些 迟缓，在很多竞争对手已经推出5G 手机后，苹果才 取舍推出了 5G 款的 iphone 12 。

而今年的IPhone12 发售后，苹果不再受 欢送的觉得更加显而易见，黄牛的疯狂加价只 延续了一天，继而苹果手机就 遭逢了“二级市场”上的暴跌，有的机型在黄牛手中一度报价比官方直营店还低 。

不得已，销售量不够好，苹果开始从供给端做起了文章，为了幸免电商平台杀价，继而减低整体收入，苹果在公布 iphone 12 的过程中严格控货 。尤其在拼多多平台上，大 部分卖家 示意临时无货，并且苹果今年也没有 参加拼多多的百亿补贴 运动 。而在过往， 即便是由渠道商上线的苹果手机，拼多多平台方也会赋予相当数量的补贴 。

苹果这样做，是由于胆怯电商平台过分折价会 烦扰自己的定价策略，影响高价机的售卖，并且，苹果在这次公布中还推出了几个 廉价的手机版本，假如平台赋予的外部折让过多，也会 直接影响 廉价手机的发售 。

可 无论是基于 怎么的考量，开始 使用控货的 模式维持首发价格的苹果，已经褪去了一些传奇的 色彩 。

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