从东洋到南洋，三星能走出一片全新的星辰大海吗？

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10月8日，三星电子电子公司公布了2019年第三季度财报 。财报显示，三星电子当季的营业利润按中间值计算为7.7万亿韩元(约合64.34亿美元) 。

相较于今年第二季度的6.6万亿韩元，这一数字增进16.67% 。但和上一年同期的17.57万亿韩元对照，则 降落了56.18%，甚至 能够说是断崖式 下落 。

而就在几天前，距苹果、华为相继推出年度新旗舰产品不到一个月，在中国市场已沦入“Others”之列的三星，也曝出了一个大新闻 。

据路透社报导，三星电子10月2日 示意，已经在9月底暂停中国手机工厂的生产 。这家总部位于韩国的公司证实，已决定关闭在中国的最终一家手机生产工厂——广东惠州三星电子有限公司 。该公司 有关员工陆续办理了 离任手续，离开惠州工厂 。

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三星将此称之为“困难的决定” 。不过三星同时 示意，公司将 接续在中国销售三星手机 。

2002年起，三星手机就开始在中国市场上进展，市场份额在2016年曾一度跃升至高峰状态，高达30% 。但近年来，国产手机迅速崛起，吞食了原来三星所占的市场份额，到今年上半年，三星手机的市场份额已经缺乏1% 。

三星在华曾经 占有三家手机制造厂，位于深圳和天津的另外两家手机厂已于2018年陆续关闭 。据媒体 信息，三星关闭的中国工厂 根本上都迁到了越南，当前三星在越南有8家工厂，投资额高达173亿美元 。

与此同时，三星也在印度 延续发力 。年产1.2亿部手机的诺伊达工厂，也成为了三星 寰球最大的工厂 。

而据印度媒体报导，三星帝国的继承人、副会长李在镕于6日 到达印度，并在孟买听取了三星电子高管关于三星在印度移动业务的简报 。这激发了外界推测，三星可能会进一步投资，以 扩充在印度的业务 。

据称，在 拜访期间，李在镕还可能与信实工业董事长、印度首富穆克什·安巴尼 举办 会见 。

从东洋到南洋，三星能走出一片全新的星辰大海吗？

27年过去，弹指一挥间

打开快手，输入“三星惠州”，你 能够看到许多年轻男女与厂牌合影，或排长队 领取三星手机做 留念 。这些视频多以车窗外越来越远的三星惠州工厂结尾 。

惠州的三星工厂，已有27年历史 。

1992年，中韩建交，三星电子投资5200万美元，成立惠州三星电子有限公司 。这也是中韩建交后，首批在中国设立的韩资企业之一 。

位于惠州市惠城区陈江镇的惠州三星工厂，投资总额1.907亿美元，其厂区面积12万平方米，建造面积35000平方米，1993年正式投产，成为三星在中国的重要生产基地 。2019年6月，该工厂智能手机产能约为每月40万台 。

自那时起，三星就向来在中国押注加码 。截至2007年，中国三星就已在华累计投资61亿美元，雇佣员工超6万人 。 甚至将公司名称由“三星中国”改为“中国三星”， 示意“在中国建设第二个三星”的 信念 。

在中国，三星曾经 占有三家手机制造厂，另外两家分别位于深圳和天津 。无一例外，三星的工厂均拉动了地方经济 。以三星天津工厂来说，成立13年，该工厂就累计 纳税318亿元 。

图注：已经关闭的天津三星工厂

但在2018年，三星位于深圳和天津的两家手机厂已陆续关闭 。深圳三星电子通讯有限公司于2018年4月注销，除6位韩籍高层外，全部员工于4月底全部 驱散， 驱散人数约320人左右；天津三星电机有限公司于2018年12月31日正式停产，2600多名员工转岗或者 离任 。

自那之后，惠州工厂也 因而被视为三星手机在中国的最终一个“阵地” 。但作为最终“阵地”，三星惠州工厂的 体现并不非常亮眼 。据韩国《电子时报》报导，2017年，惠州工厂为三星生产了6257万部手机，占 寰球总产量的约17% 。

据了解，10月3日，惠州三星电子 遣散，三星方面将替员工交完最终一个月公积金，每人发一只依波手表，一本 留念册，工龄10年员工赠送一台Galaxy S10+手机 。除此之外还有该给的工资工资加补偿金 。

据内部员工 透露：“三星是良心企业，否则我也不会做了十一年，手机福利是全员发放，十年之下是三星A8，市场价3700元左右；十年以上S10＋，20年以上员工在S10＋的 根底上再加三星Note10一部，手表全员发 。”

“手机人手至少一个，好多黄牛在收，现在都忙着卖呢 。 ”

此外，早在今年3月，三星惠州工厂就已 停留 应聘，并在6月初进行一次裁员 。 尔后，工厂时常通过官方微信公众号，公布比亚迪、TCL等 其余企业的 应聘启事，并举办宣讲会，为员工“另谋 前途” 。

市场探究公司Counterpoint 示意，在今年第一季度，三星手机在中国市场的市场份额已经从2013年年中的15%左右萎缩至1%，市场销售量甚至不如一些二线手机品牌 。

就 寰球市场 规模来看，三星销售量仍居榜首 。以2019年第二季度数据为例，三星销售量7630万台，华为销售量为5870万台，苹果为3800万台 。但具体到中国市场，Counterpoint的调研数据显示，2019年第二季度，三星手机中国市场份额为1%、出货量为80万台 。作为对照，华为同期出货量为3520万台 。

但三星关闭在中国的全部工厂， 结束在华生产，并不但单是由于中国市场竞争加剧、份额萎缩 。

事实上，得益于中国的制造业迅速进展，20多年来三星手机的大 部分产能都在中国，以天津、惠州两家工厂为例，其是三星的 寰球生产基地，产品不只满足中国市场的需求，还大量销往欧洲、北美 。

三星电子在一份电子邮件申明中 示意：“作为我们 延续 奋力 遍及生产设施效率的 部分 举动，三星电子已经做出了终止惠州三星电子(Samsung Electronics Huizhou)业务 经营的困难决定 。”

关于 撤退的缘由，三星方面 示意是为了“效率” 。

效率与市场

将“效率”这个词发散一下， 能够认为，三星正在将 寰球产业再一次梳理匹配，并将密集型工厂转移到印度、越南等用工成本更低的国家，以 应答中国劳动力成本的 回升 。

按季度 比较以手机为主打的IM部门近年的营业收入和营业利润，就不难发现一些 变迁：从2018年第1季度到2019年第2季度，营业收入起起伏伏，大体 巩固，没有显而易见的 降落或 回升，但营业利润却逐步 降落；2018年第3季度 有关于第2季度，营业收入添加大概3.8%，但营业利润却跌了17%，而2019年第2季度 体现更为显而易见，营业收入跌了5%，营业利润却大跌31.3%；到了2019年上半年(一、二季度)，三星交出了最差 成就单，营业收入增进8%，营业利润却同比大跌41% 。

营业收入 变迁不大，营业利润却节节下滑，甚至不时浮现营业收入上涨/微跌，营业利润却大跌的状况， 容易说正进入“赚了销售量，赔上利润”的死胡同 。这是一种惊险的信号 。

扫视三星手机近年来的 体现，三星的手机业务已经陷入了成本困局： 固然仍是 寰球销售量第一的手机品牌，但成本压力加大，正不停侵蚀利润 。特殊是2019年第2季度录得过去12个季度以来第2低的营业利润， 注明三星电子的第二根经营支柱正面临 硕大的盈利压力 。

外加中国的经济迅速进展，人口红利在逐步消逝，劳动力成本等逐步 回升，这让 原来销售量就下滑的三星浮现不堪重负的状况 。而韩国方面罔顾中国安全部署萨德，引起中国人的极大 恶感，在某种程度上来说也对消费者的心理产生了 定然的影响 。

好在三星 防患未然，早在2008年就开始对越南投资 。到现在为止的11年间，三星相当于再一次梳理了 寰球的生产资源，来优化成本 。

据公开报导，三星关闭的中国工厂 根本上都迁到了越南，当前三星在越南有8家工厂，而且还在加大投资，力争将越南打造成三星 寰球最大的手机生产基地 。据称三星还 宣告在越南新建两个手机工厂来生产三星手机，这两座工厂建成后，每年产能将高达1.5亿台 。

对越南而言，三星的青睐 象征着 硕大的 财产 。 据《三联生活周刊》报导，截至2019年头，三星系企业在越南的累计直接投资额已经从11年前的6.3亿美元增至173亿美元 。而在2018年全年，三星越南分公司的营业收入创下了657亿美元的历史新高，相当于越南全国GDP的28% 。

此外，三星2018年为越南制造的出口总额，也占领了越南出口总额的26.8%， 因而 接续加码越南投资， 能够在越南低人力成本的 根底上，再 获得土地价格和税费的优惠 。

事实上“出走”的不只不过三星 。据英国《金融时报》称，苹果公司已开始在越南试产AirPods； 谷歌也已决定 取舍越南，但尚未 实现包含确切地点在内的更 详尽规划 。越南方面则 示意， 即便是越南最小的省份北宁，近年也已从三星、佳能和诺基亚等公司，吸引了182亿美元的外商投资 。

而另一方面，近几年来，三星在印度也频频出招，早早布局 。2017年6月，三星 宣告投资491.5亿卢比(约合人民币49.15亿元)，添加北方邦诺伊达工厂的新产能；2018年7月，三星 宣告到2020年将其手机年产能翻一番，达到1.2亿部 。

诺伊达的这家工厂，也一跃成为三星 寰球最大的手机工厂 。就连印度总理莫迪和韩国总统文在寅，也在当日亲临了新工厂的动工 典礼 。

假如说向越南 迁徙，是出于“效率”考虑，那么转战印度，则更多的是为了 将来的市场卡位 。

依据 有关调研机构的数据，截至2019年6月，中国移动电话消费者数已经达到15.86亿，依照中国人口数14亿计算，中国的人均移动电话消费者 占有数已经大于1 。

中国信息通讯探究院的统计数据显示，2018年，中国手机出货量为4.14亿部，较上年同比 降落15.68% 。其中4G手机3.91亿部，同比 降落15.3% 。2019年上半年，中国手机市场总体出货量1.86亿部，同比 降落5.1%，其中4G手机1.78亿部，同比 降落4.2% 。

作为对照，市场探究公司IDC公布的报告显示， 只管在2019年第一季度 寰球智能手机市场下滑了6%，但同期，印度智能手机市场的总出货量达到了3210万部，同比增进了7.1% 。

此外，和中国及欧美市场不同，在印度市场上 性能机仍是主流 。依据Counterpoint的数据，2018年印度手机的整体出货量达到了3.3亿部，其中智能机只占了44% 。相比之下，中国的智能机 遍及率已近100%，这 象征着，印度智能机市场还远未成熟，关于三星来说，这是一块 迷人的增量市场 。

三星制造的“腾笼换鸟”

2018年， 寰球智能手机出货量第一名的三星，智能手机出货量为2.923亿台，但同比 下落高达8% 。苹果排在第二名，智能手机出货量为2.088亿台，同比 下落3.2% 。但与国外两大手机厂商不同的是，国产品牌华为手机2018年智能手机出货量排在 寰球第三名，达到2.06亿台，同比增进33.6%；小米排在第四名，手机出货量为1.226亿台，同比增进33.2% 。

图注：2018年 寰球智能手机品牌出货量TOP5统计及增进状况

其中小米的高增进， 几乎全归功于印度市场 。9月份，小米在印度的销售量累计超过了1亿部 。其在印度的市场占有率已经达到了29.7%，高居榜首 。而这个榜首位置，正是2018年第4季度，从三星手中 抢夺而来 。

在中国市场仓皇失守、乃至于关闭最终一家工厂之际，想保住 寰球销冠的王座，印度市场对三星来说断不容失 。

除了建厂，三星也在产品和营销上采取了一系列措施来追回 往日荣光 。

今年上半年，三星在印度推出了专攻线上的M系列手机，价格在7990印度卢比(114.23美元)到17990卢比卢比(257.20美元)中间，用小米的性价比之矛来攻中国厂商之盾 。

智能手机和时髦产品是印度 快捷增进的电子商务市场上最受 欢送的商品之一 。德勤(Deloitte)估计，2017年至2021年间，印度电子商务市场的规模将增进两倍以上，达到840亿美元 。

三星印度高级副总裁阿西姆·瓦尔西(Asim Warsi) 示意，三星 方案今年将其在印度的在线智能手机销售量 遍及一倍，至10亿美元 。他还 示意：“这些新产品的推出都使我们 维持了两位数的良好增进 。”

此外，相比苹果的 至高无上，同样做高端的三星更能拉下 体面 。它甚至学起了中国“友商”，找印度演员代言，冠名板球赛——这都是Ov的经典打法 。

一连串的动作，让三星在2019年第二季度复苏，IDC的数据显示，其第二季度的出货量同比 回升16.6%，达到930万部，已经 逼近了小米 。而依据Counterpoint的数据，三星的智能手机份额，从2018年第四季度的20%，增进至2019年第二季度的25% 。

更重要的是，三星还牢牢把持着小米眼红的高端机市场 。印度市场正在 经历一场“消费 晋级”，2019年第二季度，200美元到300美元的市场增进最快，出货量翻了一倍，增进率第二的则是400美元-600美元的市场 。 只管高端市场声量不大，却是利润更大的生意 。

因而，三星副会长李在镕目前也趁热打铁，再次到访印度 。韩国联合通讯社称，这家韩国科技巨头可能会进一步投资，以 扩充其在 寰球第二大智能手机市场的影响力 。

业内人士推测， 拜访期间，李在镕还可能与信实工业董事长穆克什·安巴尼 举办 会见 。三星是信实Jio4G网络业务的 设施供给商之一 。随着印度电信公司 方案在该国 构建5G网络，业内人士推测，两位巨头可能会就此问题进行 商量 。

一位知情人士 示意：“李在镕也有可能会见莫迪总理 。”

今年1月，为推进手机零部件的印度制造，印度政府决定把要求手机厂商在当地生产显示屏、触控模块的 工夫由2020年提前到2019年2月 。进口这些零组件将被课以10%的关税，外加附加税费的话将达到11% 。

期限的蓦地提前，使得三星公司向印度总理办公室及 有关部会致函 抒发不满 。三星电子 示意，假如印度政府 保持这样做，该公司将只能削减印度的本土手机制造 。

此前在2018年10月，三星 停留了其金奈工厂的电视生产 。由于印度政府对LED面板征收5%的关税，而LED面板是占领电视机65-70%生产成本的 要害部件 。随后三星开始通过 自由贸易协定路线，从越南零关税进口电视 。

依据印度政府的数据，从越南进口的电视，自前一年的6.2亿卢比(约合人民币6200万元)猛增至2019财年的231.7亿卢比(约合人民币23.17亿元) 。

一位高管 示意：“(印度总理办公室的)政府委员会曾向三星印度 示意，三星将电视生产转移至越南的决定是‘印度制造’的污点， 指望三星印度 接续履行承诺 。”

有媒体报导称,三星原 方案在2019年将印度的出口比例由15% 晋升至40% 。三星的制造业“腾笼换鸟”大移动 是否顺利，兴许就端赖于李在镕此次与莫迪的见面 后果如何了 。