国产智能手机市场又马上走过一年，依照以前 特例，我又将尝试用一个 要害词对今年的国产智能手机市场的 变迁进行一次年终总结，在几番 考虑之后，个人决定将“意想不到”选定为今年国产智能手机市场的年度 要害词 。

过去一年，智能手机市场在消费 晋级、存量换机这两面高高飘扬的 旗号下， 经历 巩固与 超过、惊喜与惊吓、平凡与卓越的 彼此交错，风起云涌之中构建了一幅波澜壮阔的国产智能手机2016历史大画卷 。

一、意想不到：OPPO、vivo崛起  超过华为成为国产第一

2016年，在 寰球智能手机市场整体格局 普及一 巩固的同时，区域市场的内部格局 变迁相较以前却更为 强烈，国产智能手机市场进入了大变局时代 。短短一年 工夫，国产智能手机市场领头羊的位置，就 经历了从小米到华为，华为到OPPO、vivo的两次更迭 。

而OV的崛起，更是成为了今年智能手机市场最大的意想不到 。试问，若将 工夫回拨到年头，有多少人谁能想到，此前在媒体眼中默默无闻的OV会在今年爆发出如此强劲的增速势能，并在第三季度 超过华为成为国产智能手机市场的第一名？

在OV进前五、超华为这种意想不到的背后，则是智能手机市场的消费需要 产生了根 本色的 革新 。在 经历智能手机的 频繁 使用后，用户对产品需要从参数听着爽转向实际体验爽 。而OV正是抓住了相比粗爆配置堆砌、秀炫技术带给用户的短暂荷尔蒙刺激，开始以消费需要为导向进行产品打造创新 。

二、意想不到：国产智能手机市场整体价格上探

谁能想到，上一年还在千元机市场打得 炽热甚至 传扬智能手机应该硬件免费的国产品牌厂商们，在今年却都走上了品牌 晋级的 路径 。直观 体现是：你买到的手机价格正变得越来越贵了，而市场调研机构数据也 证实了这并非错觉 。

市场调研机构GfK的监测数据显示，2016年上半年，中国市场智能手机零售均价为1503元(不包括iPhone)，而上一年同期是1389元 。IDC公布的数据也和样显示：中国智能手机的 均匀报价已经从2013年的207美元(约合人民币1380元)上涨到了257美元(约合人民币1714元) 。而在今年下半年，我们还看到 部分品牌产品还走上了价格万元的奢靡品路线 。

可以说：今年 几乎是国产智能手机的品牌年，而国产智能手机品牌价格的 群体上探，关于智能手机市场和用户而言并非坏事儿 。诚如以前 提倡硬件应该免费的360董事长周鸿祎在今年6月反思中所说的那样：硬件溢价赚钱十分 正当，这并不邪恶 。假如长 工夫处于微利状态，企业很难 晋升技术、打磨出更好的产品 。

从用户方面来说：在 经历了 频繁产品 使用后，如前所述，用户已经从对性价比的 谋求转向对品牌、产品、服务、工艺等各方面的综合考虑，情愿为“溢价”买单，转向更为高端的产品 。

尼尔森智能 设施份额监测平台数据显示：2016上半年，中高端智能手机(2000元以上机型)的整体份额已达到47.59%，同比增进近4.38% 。而中低端智能手机(1000-1999元档机型)的整体份额同比 着落1.17%，在1000元以下机型整体份额跌幅更是高达3.21% 。GfK和IDC的数据也 几乎是同样 支撑了这一趋向 。诸如从IDC数据来看，在消费 晋级上先行一步的华为、OPPO成为了这轮大潮的最大受益者，诸如OPPO在2016年前三季度销售量(IDC数据)同比增幅分别达到了惊人的153.2%、136.6%、106.1% 。 可以看出，价格的 晋升并未压抑销售量，反而是对中高端市场产生了较为显而易见的刺激 增进作用，而这样的消费 晋级趋向也促使智能手机厂商开始抛弃以前“便宜铺货， 亏本赚吆喝”的 难堪 。

另一方面，国产智能手机品牌价格的 群体上探，更是源于国产品牌建设意识与溢价意识的觉醒以及综合竞争力的进一步 加强，使其 可以在更高端的市场去 挑战、 鲸吞以前被苹果、三星所垄断的中高端市场 。兴许在明年我们就能看到，国产品牌们开始在4000 以面市场与苹果、三星分庭抗礼 。市场调研机构GfK的监测数据显示：2016上半年，国产智能手机品牌在3000元'4000元价位段销售量同比上涨高达70%

三、意想不到：国产有了成为创新引领者的可能

悠久以来，智能手机市场因陷入创新瓶颈而进入平凡时代 。但意想不到的是，在今年下半年，市场却能引来久违的新意与震撼 。下半年，随着小米MIX和 光荣Magic这两款在形( 形态)与神(系统)上大胆探究的智能手机的推出，我们看到了国产的锐意进取乃至成为创新引领者的可能 。

坦白来讲，曾经一段 工夫，国产都是理念、创新的 寻找者，但当下的国产，已经在众多方面，走在了国际巨头的前列 。我们看到，OPPO的VOOC闪充技术、华为的双摄像头、小米的全面屏、 光荣的人工智能，都成为了 攻破市场同质化的先行者，而且马上引领智能手机的进展，成为智能手机的标标配， 堪称是三十年河东，三十年河西 。

而正在 产生的三十年河东到三十年河西的背后，则是国产智能手机厂商的实力已经 产生了根 本色的转变，国产也更情愿以大胆 精力去探究智能手机更多的可能性， 攻破目前的同质化，成为弄潮儿 。固然，国产在实现技术探究、引领的同时也充实了自己的专利护城河 。

写在最终：

可以说，2016年的国产智能手机市场的 变迁远比2015年来得精彩，今年市场的这些意想不到不只成就了各大厂商的欢喜、失落，更是构建了国产智能手机市场进入下一轮 革新的 要害性力量，2016正成为国产智能手机市场蜕变的 要害年度，为 将来的进展、 超过奠定了 根底 。固然依照 特例，最终也要提前 瞻望下一年度 。关于2017这个特别的年份，个人暂且将2017年智能手机市场 要害词预测为——放飞 妄想 。