互联网企业玩跨界，早就不是什么新奇事儿 。其中，尤以“奋斗”在智能手机第一线的国产智能手机厂商最活跃 。一方面是营销上的需要，为了争取到更多的关注度；另一方面则是为了 实现产品、服务矩阵，将触手蔓延至更多领域，谋求多线进展 。魅族推出所谓的女子天团、红酒套装等，都是打着这两个方面的 留神 。

而小米其早已将“小米杂货铺”开得风风火火 。但无论是核心的智能手机，还是 其余周边配件，小米都还是走 便宜、性价比路线，迫切需要 可以 晋升品牌逼格的产品浮现 。

于是合乎情理地，小米于近日推出可穿戴智能珠宝，大玩“珠宝+”概念 。小米和珠宝这两个原本 驴唇不对马嘴的事物，就这样被强行捏合在一同 。只不过，小米的品牌价格 可以 承受珠宝的分量吗？后者又能给小米品牌带来什么？

市场：可穿戴智能珠宝将迸发

小米之所以能在短 工夫内成为智能手机市场的黑马，除了毁誉参半的互联网营销、饥饿营销等 目的以外，还在于其 可以针对市场进展方向有着敏锐嗅觉， 可以做出精准推断 。空气净化器、插线板、智能手环、净水器等，都是以热潮为 依靠， 快捷推出的应景产品，而其之所以推出可穿戴智能珠宝，很显然也与后者马上迸发的进展势头有关 。

可穿戴智能 设施是一个已经迸发，但仍有 硕大 后劲的市场 。当前可穿戴智能 设施还重要是基于收集消费者身体数据等 方便的智能 性能，随着市场的 打开和注入元素的不同，将会有着多元化的进展态势 。而自古以来，以珠宝为代表的配饰都是女性的必备产品，是一种刚性需要 。

仅在中国市场，2014年珠宝首饰的容积就达5000亿元 。假如 可以将珠宝与可穿戴智能 设施 奇妙 交融入起来，就 可以 缔造一个极具 后劲的分支市场 。

2015年2月，美国RINGLIY公司凭借一款具备 揭示 性能的智能戒指 获得一群顶级VC的A轮投资 。英特尔携手时髦公司Open Ceremony推出其第一款可穿戴 设施：一个概念性的时髦手镯MICA 。在美国各个众筹平台上，初创企业的可穿戴智能珠宝产品层出不穷 。在国内，号称首个智能珠宝公司“心有灵犀”已经 获得近千万投资，中兴思秸近日也在南京公布智能珠宝品牌icharming 。

在可穿戴智能珠宝将兴未兴的时候杀入其中，很方便就能 获得关注度 。假如市场被做大之后再进来，难度就将大得多 。 善于“投机”的小米，自然不会错过这个机会 。

小米步子跨得太大，品牌价格不堪 承受

当前，小米推出的可穿戴智能珠宝共有八款，包含智能戒指、智能吊坠、智能手镯、智能项链以及智能手环等 。价格嘛，连续了小米一贯 遮蔽高中低端的特点，涵盖499元到12999元价格区间 。

相比 其余产品，女性对时髦饰品、珠宝、化妆品、护肤品、服装等，更 重视品牌价格和形象 。换句话说，女性购买珠宝是有着特别 目标的 。珠宝 本身自带的奢靡和时髦属性、极高的品牌溢价、手工打造的长劳动 工夫和强烈的设计驱动理念等，是珠宝的价格所在 。

而小米的可穿戴智能 设施，只不过由于 便宜才得以 风行，与珠宝属性截然不同，处于两个 极其 。小米 本身太过便宜、低端的品牌价格和形象，无力 支撑其在珠宝行业的地位和市场 。 依靠小米品牌去玩转“珠宝+”的概念，对小米来说是一个无解的伪命题 。可穿戴智能珠宝并不能给小米带来 本质性的收益，甚至会被大众吐槽，有可能从另一个侧面对品牌价格和形象造成伤害 。

塑造品牌 不仅 依附产品

在中国社会消费大 晋级的背景下，高端产品、服务的需要越来越多，市场越来越大 。但是习惯于走低端路线的国内互联网企业，不可能一口吃成个胖子，直接与世界顶尖品牌媲美 。这不但单是产品 品质优劣、服务素养 高下等 可以在短期内 补偿的，还需要 工夫的 积淀 。

国内互联网企业要想让自家的品牌 可以承载更高端的需要，仅仅在产品上做文章并缺乏够 。如何 构建起 完全的生态链条，整体拔高 本身形象，一步步推动品牌建设，才是正道 。