5月，华为、中兴、酷派、TCL和小米等厂商纷纷公布新品牌和新产品，将手机圈战火越烧越旺，战况不停 晋级 。其中，最出其不意的要数回归国内不久的TCL通讯了，12日，TCL通讯携手中国电信、MTK一起公布了崭新联合品牌“乐玩”，以极致性价比主攻年轻消费群体，此举 毕竟有何深意？ 兴许透过“乐玩”能看出一些TCL通讯的 策略轮廓和 将来的产品走向 。

循序渐进，品牌形象向年轻化 聚拢

中国智能手机市场已从增量 遍及阶段转化为成熟换机市场，同时，90、00后正逐步成为手机市场消费主力军，而年轻用户喜爱 谋求新奇刺激，换机需要 绝对旺盛 。

针对国内市场，TCL通讯开始 渐渐向年轻消费群 浸透 。“乐玩”之前，TCL通讯已 顺利推出东东枪、么么哒、ono系列等针对年轻消费群体的手机，打响其在国内的品牌知名度 。此次TCL通讯再次发力，针对现代奋斗中的年轻群体，推出第一款“乐玩”手机，打出“乐由心，玩随性”口号，试图通过塑造 存在附加值的差别化形象，从情感上寻求 指标客户的共鸣 。TCL通讯放话此款“乐玩”手机 指标销售量200万台，并 示意将联合电信线上线下资源一起打造好这一品牌 。TCL通讯仍将竭尽全力的开辟年轻消费市场，集中火力为品牌转型做 预备 。

全面放量，大规模占领低端市场

与华为、中兴等厂商大举进军高端市场不同，当前TCL通讯 取舍从低端市场进行 打破 。不只由于低端市场 有关于整体来说 依旧有 定然的增进空间，并且回归国内不久，用户对品牌的认可还需要一个过程，假如此时冒然进入高端市场，必然会铩羽而归 。同时，由于低端市场长 工夫被山寨机和一些不知名的品牌所占领，不足优质产品，TCL通讯打造的高性价比产品无疑使之 存在绝对竞争力 。

此次公布的乐玩作为 遍及型4G手机品牌， 占有市场上千元机的主流硬件配置 。第一款乐玩手机P588L搭载1.0GHz主频64位四核MT6735P 解决器，内置1GB RAM+8GB ROM存储组合，配置前后双800万像素摄像头，运行Android 5.0 操作系统，线上零报价仅599元 。凭借极致性价比、优秀的用户体验，乐玩 充足满足了 指标客户的 根本需要 。在规模和盈利中间，TCL通讯的天平无疑 偏向了前者，采取先投入市场、耕耘市场，再计较盈利的策略，不停 扩充低端市场份额，通过 晋升产品口碑和品牌美誉度， 造就一批潜在客户，为日后进军中高端市场打好 根底 。

加强 经营商合作，引领4G 遍及潮

随着 经营商大幅下调补贴力度，华为、中兴、联想、酷派等厂商纷纷压缩 经营商渠道，转而 加强开放市场与电商渠道的建设 。据IDC预测，2015年底国内智能手机 经营商渠道占比将 降落到31%，同比 降落约20% 。但由于FDD牌照的发放，国内4G手机市场当前正处于一个规模进展的 时代，2015年，三大 经营商关于4G手机的补贴力度也超出了业界预期，其中，中国电信将投入160亿元，对100款精品4G手机提供补贴 。

此次与中国电信携手推出联合品牌“乐玩”足以看出TCL通讯仍将 保持一向的态度：紧跟 经营商 步调， 深刻双方合作 。据中国信息通讯探究院最新数据显示，2015年1-4月，国内手机市场出货量为1.54亿部，4G手机出货量1.24亿部，4G手机出货量占比达80.5%，已成为绝对的主力 。TCL通讯把 本身定义为“4G发烧友”，推出“ 遍及 便宜4G手机的时代之星”——乐玩品牌，试图在4G时代实现弯道超车 。对此，其COO王激扬 示意，将 施展 本身4G技术优势、 快捷跟进 经营商4G产品规划节奏，打造出多款销售量超过百万的明星机型，并推进产品向三四线以下城市 快捷进展 。 盼望2015年 经营商渠道单月出货量 巩固在100万以上，坐稳与 经营商合作第一 营垒的同时，争做 遍及4G进展的排头兵 。

TCL通讯要在2017年实现移动终端销售量 寰球第三，智能终端 寰球第五的 指标，2015年的开篇布局显得尤为主要 。当前看来， 无论 其余品牌如何动作，TCL通讯始终 保持走 合适自己的 策略路线，以 自成一家的 姿势，正一步步朝着 指标前进 。