过去两年里，HTC 连续走低，再也没有 翻滚起来的机会，HTC全力押宝的One系列手机，并没有替它赢取多少掌声 。

2015年3月份，当HTC的董事长王雪红和CEO周永明带着两款塑料外壳的「渴望」再次来到巴塞罗那参展的时候， 定然会 回顾起 2 年前，上千的记者和评论人 簇拥在 HTC 公布会展台前的光景 。

那时 只管HTC已经有两个季度的利润率下滑，不过在MWC记者聚光灯和舆论包围下，很方便将这种销售上的疲乏当做下一波浪潮的蓄力.然而，这个浪潮在接下来两年里HTC 连续走低，再也没有 翻滚起来的机会，HTC全力押宝的One系列手机，并没有替它赢取多少掌声 。

固然HTC One的工艺设计相比以往有了一个质的 晋升，然而它的 弊病也向来很显而易见，Sense UI有些 华丽 虚夸，不太 相符目前主流极简扁平的设计 格调，HTC相机和续航也向来是被人诟病的 故障，没有多大改良 。三星在2014年被苹果和小米的双层挤压之下，在今年MWC上，终于公布了崭新的Galaxy S6试图力挽狂澜，市场 反响挺不错的，相比同样M9只不过在M8上不疼不痒的 晋级革新，市场 反响 比较 疏远 。

HTC为何说小米模式短命？

近日，HTC首席营销官Idris Mooteein在 承受媒体采访时谈到小米的商业模式说：“众多人都在 念叨小米公司，但他们不是我们的竞争对手，我们有一百万个理由相信他们不能到美国市场来，我认为他们的商业模式会很短命 。”

他在谈这番话的时候HTC是有苦衷的，HTC由于专利问题，在美国可是没少被苹果起诉，当年苹果与HTC那一番专利大战，现在还历历在目：

2011年12 月 19 日，美国国际贸易委员会(ITC)裁定 HTC 部分 设施 进犯苹果专利，将禁止某些型号 HTC 手机在美国销售，禁令生效日期是 2012 年 4 月 19 日 。这是自2010年3 月苹果起诉 HTC 专利侵权以来，法官最明确的判决，也是首次包括市场禁令的判决 。 象征着 HTC 在与苹果的专利诉讼官司中迎来重大失利 。

这次的诉讼之战，一度让 HTC 陷入危机，令HTC面临着 无奈在美国售卖的 窘境，HTC 一半以上的机器卖在美国，它在第三季度成为美国最大的智能手机厂商，一共卖出了 640 万台 设施(含 70 万台 T-Mobile 贴牌机器)，分别超过三星的 490 万和苹果 460 万的出货量，美国市场对 HTC 的主要性 显而易见 。

正是由于HTC有着这样刻苦铭心的 亲自 经历，才自信以小米目前 波及的专利问题与 抄袭原罪，小米手机是 根本 无奈浮现在美国市场，小米在中国没有被苹果起诉，是由于库克极为 重视中国市场，不想因小米得罪中国政府， 千里之堤，溃于蚁穴，在 常识专利版权空白或者不完善的国家，才是小米的滋润地 。欧美完善的 常识版权 掩护，很难赋予小米生存空间，小米的专利积存相比老的手机品牌，相差甚远，爱立信与小米在印度的专利官司无不印证了这丝毫 。

看不懂小米的HTC， 千钧一发

2015年HTC在 寰球市场仍旧 连续低迷，在智能手机市场份额最大的中国市场，由于在中低端产品小米、魅族、联想等国产手机挤压， 彻底没有竞争力 。在高端市场又因定价过高被苹果、三星、甚至华为所打压 。在美国市场，HTC手机的市场份额也跌出前5名之外，排在了中兴、摩托罗拉之后 。

为何说HTC没有看懂小米？小米模式最反传统的地方在于，传统手机品牌定价手机的时候，是先定一个市场高价， 而后等过一段 工夫以后，逐步降 便宜格 。这也是数码产品最为常态的定价 模式 。

但小米的浮现，直接掐住了传统手机厂商的7寸喉咙，它是先定一个半年后仅维持成本 均衡的 便宜， 惟独前期 可以操纵好出货量 。这种期货手机模式在对价格较为敏感的进展中国家特殊吃香， 比方中国、印度，性价比与口碑营销便是小米手机的两把利剑，戳进传统手机品牌的心脏 。

家喻户晓，手机行业里如今有两大软硬件生态圈，苹果生态圈以及小米生态圈 。假如说苹果凭借iOS系统打造起一个生态链，将那些App软件开发者吸引到自己的生态系统中 。小米则以资金为纽带，以所 占有的优化了的生产 模式、品牌 荣誉等为筹码，绑定了大批硬件开发者—这又 仿佛 相符趋向，在硬件创造门槛越来越低、同类硬件中间差异越来越小的时代，资源为王 。

雷军利用小米 宏大的出货量打造了一个基于MIUI的生态圈，MIUI消费者数上一年已经 打破了1亿，这是Android系统最为 宏大的一群消费者数 。雷军在MIUI上不停投资入股，搭建平台，为MIUI平台注入生命力，让MIUI消费者 可以在MIUI系统里不停消费，无论你是消费雷军投资的游戏、还是看小米盒子的电影，又或是看多看的电子书，雷军都在用自己的行动，来告诉你iOS系统里能消费的 所有东西，你 将来都有可能在MIUI系统里购买得到，唯一不同的是iOS上是众多App开发者来赚钱，MIUI则是小米通过投资入股一些服务App来赚钱 。

从今年头小米Note公布以后， 根本上象征着小米已经开始侵蚀中高端市场，去抢占原本属于三星、索尼、HTC等国际品牌在国内的市场份额，MIUI就如同小米那颗未成熟的果实，一旦MIUI的内容建设完善，MIUI消费者肯在里面不停付费， 将来小米是 彻底 可 认为了 抢夺消费者，在与三星、HTC等旗舰机的 等同配置下，再减低至少一两个等级的价格与其竞争，毕竟小米从 深远来看，并不是一家 彻底依赖手机硬件挣钱的公司，哪怕目前小米手机利润占了整个小米手机的绝大 部分的前提下 。

这也是为何HTC该胆怯小米的缘由所在 。传统手机品牌只在乎手机硬件利润的做法，与小米这种软硬 联合挣钱的竞争， 本身就不是一个维度的竞争 。苹果不情愿依赖iOS软件 扩充收入，是由于 本身iPhone的利润已经高得惊人，抢占了手机市场的绝大利润 。三星 依附着产业链的优势，在手机硬件、手机配件上都还能赚取小米 。

将来的小米假如要在苹果、三星的地盘上，抢得一大片市场，其依赖的绝对 不仅是小米手机硬件的收入，MIUI这种软件上的收入才是小米 将来利润的根基，小米手机是MIUI生态圈的入口 。这也是为何我说智能手机的进展，其实只成全了苹果、三星、小米手机的缘由所在，这三家公司都以各自的核心竞争力来影响整个手机行业的进展趋向 。

假若HTC 依旧自恃 往日的 光荣，不肯 重视小米式 格调的崛起，那么在 将来HTC很有可能成为下一个诺基亚，它的 千钧一发是 可以提前 预感到的 。