薄弱的利润，如同卡在哽嗓咽喉内的鱼刺，让中国彩电企业咽不下去，又吐不出来，端得是铁索横江，不上不下 。

　　农历狗年的最终一个礼拜，海信电器公布2018年业绩 预报， 宣告公司当年年度净利润估计同比削减59%-66%，实现3.24-3.88亿元；扣非净利润估计约5，019万元-1.14亿元，同比削减84%-93% 。

　　利润的大幅 降落，让曾以 策略布局和盈利 威力为傲的“绩优股”海信电器深陷对 将来进展的质疑中，一些 遭逢高位套牢的股民开始为其贴上“固步自封”、“ 策略失策”等标签 。

　　 独一无二， 视察中国黑电产业近三年来的情况，我们不难窥到整个行业的无能为力，市场饱和，红海竞争，用户购买欲望淡薄，新老 权势 激战，原 材料及经营成本飙升，产业 晋级方向迷失，销售量升额降等一系列 景象昭示着中国黑电企业正在进入“青铜时代” 。

　　中国彩电产业 演出“迷失”

　　2013年前后，“互联网+”概念的 崛起为国内彩电产业注入了一支“兴奋剂”，3D、4K、智能、大屏引领了一波更新换代热点 。除了传统的海信、TCL、创维、长虹、康佳外，以乐视、小米、暴风、微鲸等为代表的互联网企业也纷纷入局 。当此时，日系品牌步履困难，韩系品牌拥挤在一众中国品牌的 夹击中，山水不显；中国彩电企业 信念满满地要做“智能时代的领军者” 。

　　但时至2017年，中国彩电企业没能产生“领军者”，反倒是用户对黑电产品 目迷五色的新概念产生了“免疫力”，加之手机取代电视愈来愈成为家庭 核心，同质化、库存积压、面板价格大涨同时挤压过来，造成了黑电产业十年来“最差第三季度” 。据悉，2017年中国彩电产业 均匀利润率仅为1.3%-1.6% 。时至2018年 完毕，该行业 固然 经历了触底反弹，但仍显得灰头土脸 。

　　年报显示，2016年，海信电器营收318.32亿元，同比增进5.54%，净利润17.58亿元，同比增进18.14%；2017年其营业收入330.08亿元，但净利润同比缩减46.45%，仅实现9.41亿元 。2018年，其会计净利润估计约为3.24-3.88亿元，以“腰斩”形容毫不为过 。

　　再 视察创维，其最新数据为2018年4-9月的半年报 。在国内市场，创维数码包含电视、机顶盒、白电业务在内的整体营业额同比 晋升15%，实现159.79亿港元；但彩电业务营业额却同比 降落了3.6%，实现84.5亿港元，而这是在其当期销售量增进14.4%和高毛利OLED电视一起加持下 获得的 成就 。“为 应答重要 材料成本 降落和 强烈的市场竞争，本 集团调整了中国大陆市场电视机的销售单价， 以致营业额微跌”，年报解释道 。

　　而关于长虹，康佳等企业，彩电业务已经 更加由 集团的业务重心走向区块的N分之一 。以长虹为例，其2016年电视产业营收同比 降落8.38%，实现137亿元，而该年其家电板块总营收440亿元；2017年，其家电业务营收501亿元，电视产业营收141亿元 。而康佳电视的声音在市场上已经杳杳 。

　　唯一例外的是TCL，凭借其自主产权的配套面板工厂华星光电、TCL品牌 策略在海外市场的 打破，以及与乐视致新在辉煌期的代工合作，TCL 顺利避开了近年来 其余电视品牌踩过的“坑”，至少没有 产生营业收入和利润的断崖式 着落 。不过，在国内市场上，TCL电视的销售量、额以及品牌认知度向来 徜徉在创维、海信之后，也是一个奇怪的“魔咒” 。

　　而红极一时的互联网电视品牌，除小米外已经 根本全军覆没，媒体将2018年定义为电视产业“内容赚钱” 妄想 幻灭的一年 。

　　家电行业 综合师梁振鹏指出，当前一台液晶电视70%以上的成本是液晶面板，传统黑电创造的技术门槛及利润都在迅速 降落 。几年前，日系创造企业就将黑电、白电等传统业务视为夕阳产业，纷纷剥离以求 深远进展，不足面板核心技术 威力的品牌 将来更可能沦为彩电组装商 。

　　年轻人不再看电视

　　 潜藏在彩电产业幕后的深层危机是，年轻人不再看电视了 。90后的小谭告诉中国家电网，“手机一分钟也离不开，但电视一个月不看也没问题”；已经成家立业的小郭则谈到，“现在的电视都是陈设，回家 打开电视重要是听个声音， 惟独不坏，懒得换 。孩子有时会看儿童节目，老人也会追个剧，但我和老公 即便开着电视也多是在刷手机 。”她还提到，“故意思的是，电视是我妈的催眠剂， 惟独一看电视，她就打盹；但刷手机能刷到半夜 。”

　　电视厂商所畅想的“三屏互动”时代没有到来，只等来了 占有更大屏占比的“折叠屏”手机，用户关于需要载体的转移，关于电视厂商而言不是好 信息 。

　　以前 依附营销攻势，黑电企业一般 可以 获得不错的竞争优势 。但近年来，营销关于刺激彩电消费而言，影响力在 减弱 。 综合2018预减缘由时，海信电器提到丝毫，公司在报告期内为 连续 普及长 工夫 威力，加大了技术研发以及品牌营销投入， 以致当期费用增幅较大，且下半年以来美元汇率大幅上涨拉高了核心部件屏的 洽购成本，招致主营业务盈利 降落 。这里提到的营销投入，很大 部分应该来自海信对世界杯的 赞助 。据悉，2017年海信 赞助世界杯 花费近亿美元， 根本 逼近当期9.42亿净利润；梁振鹏认为，2018年海信电器的净利润或难抵世界杯 赞助花销 。

　　收割了乐视、微鲸以及 部分传统家电品牌的份额，进入电视领域的小米势头很猛，据其2018年半年报显示，小米智能电视2018年第二季度 寰球销售量同比增进超过350%，一跃成为销售量第一的国内品牌 。小米包含电视在内的IOT与生活消费产品在2018年第二季度录得收入104亿元，同比增进104.3% 。奥维云网副总裁董敏 赞美其为“瓦解旧体系， 构建新 规定” 。

　　但在传统家电品牌商看来，小米便是在打价格战 。海信电器总经理于芝涛 示意，“中国电视市场的历史和 实际一再 证实，靠低端机和造概念忽悠用户毫无 前途，打价格战更是 绝路一条 。”不过，也有业内人士反唇相讥，认为海信坚守的激光电视、ULED等概念才是与大势相 违反，“有几个人将激光电视做为电视 对待，在大多数人眼中它便是一台投影仪 。”2018下半年，海信从事实上抛弃了自己一度坚守的激光电视方向， 宣告加入OLED 营垒；年底，刘洪新的出局，程开训的入局又给这一事实添加了权重 。

　　小米电视的打法，一方面不排除价格战的因素，同时也不可 否定其添加了系统生态的属性 。

　　5G+8K 是不是“救驾”电视产业？

　　奥维云网数据显示，2018年中国生产1.6亿台彩电，占 寰球出货量的70% 。其中，国内销售量微增，销售额同比 降落8.6%，零售均价为3121元，同比 降落9% 。在当前销售的电视产品中，接近9成具备智能属性 。

　　如何让电视被“用”起来，添加其和多终端协同效应， 仿佛正在 超过电视的硬件属性，成为产业进展方向 。

　　近来，大家盛传华为将入局电视产业 。据媒体报导， 光荣品牌估计在2019年4-5月推出电视产品，华为品牌则将在下半年推出新品 。

　　关于华为的入局，行业既有品牌商即心存 戒备，又 盼望这条“鲶鱼” 可 认为利润微薄的彩电业带来新 活力 。

　　大家 广泛认为，作为一家C端与B端业务并驾齐驱的公司，华为智能电视的 意思不只在于消费市场，更在于其为B端业务提供的助力 。

　　要实现5G商用，就要为华为的5G通信基站和网络建设业务找到 利用场景 。华为企业高层也曾 示意，其进军电视领域的 用意在于4K、8K等高清显示方面，这些业务是 将来5G 利用的重要领域之一 。

　　4G时代受制于网宽，4K高清显示技术的 使用体验不佳，制约了高清显示产业的长足进展 。在5G高带宽、低延迟的体验下，4K与8K 利用场景将极大拓宽，如体感游戏、在线购物、人机互动、医疗场景等新的 设想空偶尔出现在电视产业的 将来；而新场景的 利用，也需借助高清智能电视的进展 。进展5G通信与进展高清智能电视，或互为补充 。

　　2018年9月，中国移动携手海信公布国内首个“5G+8K”高清视频 利用；12月，我国第一个基于5G技术的国家级新媒体平台在中央 播送电视总台开建；2019新年伊始，国家公布促消费新规，要求加速推动5G商用牌照，加速推广高清视频产品消费；1月在美国CES展上，创维、索尼、TCL、谷歌等均 展示了其 可以 利用5G与8K的新产品……2017年除夕夜，小编在家中试图用互联网电视观看春晚，但因为网络的 拥挤，节目不断缓冲，整个观看体验惨不忍睹；2018年，小编再次用手机投屏电视看春晚， 感激央视启用5G网络，一家人终于在大年夜观看了一场 根本无缓冲的靓丽春晚节目 。

　　 将来，我们还 可以坐回电视前吗？2019年 兴许便有答案了 。