[ 智能机顶盒、智能电视机、多屏幕互动正在 抢夺你家的客厅 ]

三个人来到你家客厅，甲要给你装一个智能机顶盒，乙要给你换个智能电视机，丙要拿过你的手机实现多屏幕互动 。你选哪一个?

你家客厅的电视有多久没开啦?

“我已经延续两个月没看过电视了，节目 破旧，广告还很长，内容数量有限 。”一位网友在微博上吐槽 。这恐怕是不少人的 类似 经历 。

但现在蓦地有三个人来到你家客厅，甲要给你装一个智能机顶盒，乙要直接给你换个智能电视机，丙要拿过你的手机安装个程序实现多屏幕互动 。

你选哪一个?这正是业内 演出的屏幕 抢夺战 。

传统电视和互联网电视的角力

艾瑞 征询数据显示，中国人观看电视的 工夫在逐渐削减，电视观看人群的年龄 构造也开始“老龄化”，主流人群已在40岁以上 。其中上一年北京地域电视机的开机率已跌至30%，而这一数据在2009年还达70% 。

这种状况在国外也曾经 产生，尼尔森同期公布的针对美国人的 考查显示， 固然看电视仍是美国人首选的消遣 模式，但年轻人收看电视的 工夫正在逐渐 降落，18'34岁的美国年轻人天天收看电视的时长均短于 均匀水平，即“年龄越小看得越少”，他们更 偏向于在电脑、Pad、手机等 其余终端收看节目 。

互联网电视产业正在 崛起， 寰球三家最大的科技公司都在 力求把电视机打造成一个计算平台，届时传统电视将从内容王者变身为一个 利用配件，而衔接起数字电视机和互联网的盒子，将成为利润链上的主导者 。

以苹果电视为例，通过苹果电视，你 可以找到数据库中存储的海量电影资源，还能和家人一起通过电视玩游戏……

不过，这些 毁坏式的创新确实让传统有线电视恐慌不已 。

无论是Google TV还是Apple TV，都受到了主流 播送公司的 封闭，也就是说， 即便 可以通过盒子衔接互联网，也不能观看直播节目 。就连进展稍显顺利的微软Xbox也不例外，与它合作的有线电视巨头康卡斯特仅同意观众在这个 设施上观看点播而非实时的电视节目 。

一方面，传统电视和互联网电视的角力正在铺开;另一方面，互联网人士正在不停给电视新的 。他们相信：用户有 取舍自己 使用产品的 权力 。 将来最主要的三块屏幕——手机、电脑、电视将会各司其职 。

“电视、电脑和手机的 性能 划分十 清晰确 。电视屏幕大，主要 性能在分享;电脑的主要 性能在工作;而手机的主要 特色是移动 。” 快播科技的 独创人和CEO王欣告诉第一财经日报《财商》 。

智能机顶盒的 窘境

智能机顶盒，代表了业内对电视 将来的主流畅想 。

在国内，许多企业试图开发产品改善电视 性能，如百视通(600637.SH)生产小红酷盒、小米生产小米盒子、乐视网(300104.SZ)生产乐视盒子 。

不只仅是行业新进者，传统的大型有线电视 集团也在布局盒子产业 。最早进入盒子产业的百视通是上海文广旗下的子公司，而华数传媒(000156.SZ)则是浙江文广旗下的子公司 。

相比传统有线电视，盒子的优势是显而易见的 。

使用盒子接入互联网 可以达到传统电视、点播、缴费、游戏、电子商务，社交等多元化电视 性能 。而基于互联网的 宏大计算 性能，收视率 可以达到精准统计，没有互动反馈的广告 可以得到精准推送，这同时将带来传统电视业广告模式的 硕大转变 。

不过盒子的进展之路举步维艰 。

上一年11月14日，小米盒子公布，然而由于不 相符广电总局“可管可控”的规定，随后被叫停 。

据广电总局颁发的《持有互联网电视牌照机构 经营治理要求》(业内称181号文)，要想做机顶盒只能 取舍衔接广电总局批准的互联网电视内容服务机构设立的合法内容服务平台 。

“也就是说 惟独是将电视接入互联网，就受到管控，必须‘合法合规’ 。”王欣告诉记者 。

当前为止，有牌照的内容服务平台惟独七家：CNTV、百视通、南方传媒、华数、中国国际广电电台的CIBN、湖南广电以及中央人民 播送电台的CNBN——央广 播送电视网络台 。

关于厂商来说，要进入这一块市场的模式就得 取舍与持有牌照的服务平台合作 。

今年1月，小米科技与CNTV旗下 将来电视达成合作， 将来3年内小米盒子将接入 将来电视有限公司 经营的中国互联网电视集成播控平台，据 信息人士 泄漏， 尔后小米还将与百视通达成合作 。

而乐视网也同CNTV 签订 协定，合作的模式是CNTV负责互联网电视业务的整体 经营和治理，提供 相符广电总局政策要求的内容 散发平台和播出操纵平台，向用户提供自有和第三方的节目内容，进行播控审核 。乐视则负责“乐视TV云视频超清机”的终端研发、生产、 经营和服务，向CNTV提供内容和CDN 散发资源 。

不过，即就是拿有牌照的机构， 依旧不可能带动一个 宏大的智能电视市场 。

记者了解到，百视通是国内最早进入视频业务的企业，且 占有互联网电视、手机电视牌照 。百视通也是七家持牌机构中当前获批生产互联网电视机顶盒数量最多的机构 。不过就算是百视通当前也惟独200万个互联网电视机顶盒客户端编号 。

一位业内人士Mike告诉记者：“整个智能机顶盒市场尚未启动，在各家的业务占比都不大，然而由于是大势所趋，各家都有布局 。一些人预测今年可能是智能机顶盒元年 。”

当前，智能机顶盒 依旧有两项 妨碍尚未 排除 。

Mike指出：“首先，政策上，互联网电视还 无奈真 耿直播，只能点播 。这 象征着，在时效性很强的内容上，观众 无奈看到 。还 无奈称为真正 意思上的互联网电视;其次， 缺乏商业模式，观众早已习惯观看免费的网络视频内容，互联网电视在 实用电视机上的内容、 丰硕度上还 绝对欠缺， 无奈提供更多差异化的内容与 利用;第三，很难 构成前端收费，初期布局压力很大 。”

智能电视的争议

一些业内人士认为盒子只不过个过渡产品，最后会被智能电视机取代 。中国电子商会副秘书长陆刃波就是持这样的观点 。

奥维 征询公布的数据显示，智能电视在2012年增进卓著， 浸透率从1月的19.2%增至10月份的41.4% 。各家电视生产企业都在加大智能电视的生产比例 。

盒子与一体机的区别是，把 设施做成盒子放在外面，还是做成板状植入电视机 。一些业内人士认为，盒子就像此前的无线网卡，必定由机外插入变为机内植入的模式 。

关于盒子创造商而言， 参加智能电视的壁垒并不大 。

乐视网董事长兼CEO贾跃亭在微博上 示意，乐视TV超级电视力争将在今年三季度推出 。

“长 工夫看，电视机会集成机顶盒，一体机会 遍及 。然而，机顶盒更占优势 。一是中国方才 遍及液晶电视，还没有到大规模 代替时刻;二是一体机成本当前仍较高;三是机顶盒更 合适开放的市场，赋予更多互联网型企业 参加机会 。盒子模式有望成为撬动市场的主力 。” Mike告诉记者 。

“ 将来互联网机顶盒很可能就集成在电视当中，以智能电视的 模式浮现，现在已经有盒子厂商开始尝试和电视创造厂商合作，我们也在尝试 。”精伦电子董秘张万宏告诉记者，一台电视几千元甚至上万元，不太可能 抛弃， 可以用外置机顶盒的 模式来做 。

不过，并非每个业内人士都看好智能电视市场 。王欣就认为电视不可能成为一款智能产品，而只会成为手机的配件 。

“电视机不可能变成智能的，缘由很 容易，电视的改换频率要远远小于手机， 2008'2009年电视机厂商推广互联网电视，而今日还有谁会用那时的互联网电视?”王欣 示意 。

　第三条 路径：多屏幕互动

王欣此前在隆重任职时就 参加了智能机顶盒的研发，后来快播也一度 发展盒子的技术开发，不过后来王欣 积极抛弃了盒子的开发，转而研发直接衔接手机或者是Pad和电视的数码产品快播大屏幕 。

“iPad对我的影响很大，它的用户体验太好了，我们现在做的 事件就是把手机屏幕或者Pad屏幕 扩充，手机是信息的核心，以后包含电视机也会成为手机的配件 。”王欣告诉记者 。

快播大屏幕可将手机端中视频 利用的内容直接投放到电视等大屏幕上播放 。这个 步骤相当取巧，由于其 可以欣赏的内容比小米盒子的内容只多不少，而且它 可以兼容而且绕开了内容监管 。

“电视机 本身应该朝哪方面走，现在有争议 。我个人 盼望，电视机就应该只不过一个显示器，把外观、分辩率和扬声器做到极致即可 。 其余的事交给外部 设施做 。也有观点 盼望电视机越做越复杂，承载更多 性能 。这 波及置换成本、 晋级麻烦等问题，即就是 可以实现模块化、菜单定制化 。”王欣告诉记者 。

当前快播大屏幕和盒子产品的最大差异是，它是一款纯硬件产品，不用与持牌机构合作就 可以独立贩售 。

然而，Mike指出：“严格来说， 惟独将电视接入互联网就将受到广电总局监管，所以快播这种模式只不过打了一个擦边球 。 将来是不是 存在政策风险尚未可知 。”

机顶盒新生意

　　收费模式与政策 制约是两大 妨碍

江怡曼

智能机顶盒开始 遍及，只不过智能电视产业链的起步阶段，产业链上还有众多难点需要攻克

传统、技术含量不高、竞争过于 强烈的机顶盒领域，最近 仿佛大有老树萌新芽之势，包含乐视网(300104.SZ)、小米等在内的不少公司都推出了智能机顶盒 。

只不过现在，这些机顶盒一般不被叫做机顶盒了，而是叫“盒子”、“电视盒”等 。

“我认为现在推出的这些机顶盒 存在跨时代的 意思，传统的机顶盒只不过把 模仿信号转换成数字信号， 性能单一，而现在机顶盒的 反响速度很快， 性能也越来越强 。 可以说，原来的这些机顶盒属于夕阳产业，而新型智能化的机顶盒则是 旭日产业 。”三网 交融探究专家、 交融网总编吴纯勇在3月6日 承受第一财经日报《财商》采访时 示意 。

多公司抢滩市场

机顶盒，一贯被认为市场竞争过于 强烈，技术 容易，毛利不 丰富，然而最近有越来越多的公司开始瞄准这一市场并推出新型的产品 。

其中，乐视网在上一年底的时候就联合央视播控平台推出了一款报价399元的乐视盒子， 在此之前，乐视已经推出了报价1499元的机顶盒 。乐视方面 示意，两个盒子不同之处在于此前的机顶盒金属质地并搭配硬盘所以报价较高，而此款盒子则属于针对低端市场推出的产品 。

而此举也被认为是和小米科技公布的定价为399元的“小米盒子”叫上了板，事实上，小米盒子也由于牌照问题而一波三折 。

除了上述这两家公司之外，对智能机顶盒领域有兴趣的大有公司在，国美在线近日开始独家发售百视通高清3D智能云电视机顶盒“小红”，海信也已推出智能电视盒 。

此外，精伦电子(600355.SH)也由于推出了一款 交融了语音 性能的智能机顶盒产品而激发股价的强势涨停 。

“从2003年到2012年的10年左右的 工夫里，机顶盒只不过把 模仿信号转换成数字信号，主流的盒子是由有线电视 经营商主导的，技术很 容易，属于电视机的 从属品 。而现在机顶盒越来越智能化，今后对机顶盒的定义很可能不只仅是 从属品，而是家庭小型主机、网端等 。”吴纯勇 示意 。

他认为，这些公司看重的是商机，并不 容易的是赚硬件的钱，他们看重的是一整条产业链带来的盈利模式 。

中投 参谋IT行业探究员王宁远则认为：“电子智能是‘技术流派’企业所重点关注的领域，尤其是高清播放、智能播放、时髦 好看、节能环保等诸多性能要求加速了机顶盒市场的改造 步调 。随着机顶盒产品越来越 存在技术含量，一般企业进入门槛日益 普及，通过 容易的价格战已经 无奈在行业内占领主导地位，行业竞争会越来越 强烈 。”

事实上，已经有电视机厂商开始推出 存在机顶盒 性能的“一体机”，但由于“一体机”的报价在数千元以上，且已经购买电视机的用户不可能在短期内改换电视机，所以机顶盒市场被认为将在 将来与一体机市场并存 。

综合人士认为，市场上推出的“一体机”由于 性能操作、内容版权等方面的问题未能被 辽阔用户认可，在这样的境况下，一些互联网公司和科技企业推出的 便宜电视机顶盒 可以走红也就缺乏为奇了 。

　“ 便宜”或“免费”策略来吸 引用户

据了解，机顶盒给传统厂商和互联网科技企业带来 硕大机会的同时，其收费模式与政策方面的 制约也成为了这一领域进展的两大 妨碍 。那么，对商家而言，到底该如何从机顶盒方面来猎取盈利呢?

除了不少公司想通过 便宜的 模式来吸 引用户之外，已经有一些公司想通过“免费”的 模式来占领市场 。其中，乐视方面就 示意，最近推出的“399元”的盒子其实定价0元，399元为一年乐视网TV版独家内容服务费，第二年起用户可自主 取舍是不是付费 。

乐视致新高级副总裁杨芳 示意，乐视此前 保持高价策略是为 建立高端品牌，这次推出399元价格策略，主要是基于对用户需要的考量 。由此可见，乐视盒子主要是想通过内容和广告来猎取收入 。

而精伦电子董秘张万宏也 示意推出的第三代新型机顶盒当前并不考量收费，后期是不是收费由平台 经营方决定 。但 惟独 占有足够数量的用户群，就 可以通过考量广告、开发增值服务等 模式来实现盈利 。

“对机顶盒厂商而言， 惟独能有 定然的用户 根底，估计在 将来通过广告、内容、增值 利用来赚取收入是 可以实现的，对用户而言，直接在电视上实现缴费也是有可能的 。此外，我估计在 将来还 可以通过机顶盒来绑定用户，固然，这毕竟是个崭新的链条，要看在这个过程中，到底谁 可以和产业链各方协调 。”吴纯勇 示意 。

吴纯勇还认为，智能机顶盒开始 遍及，只不过智能电视产业链的起步阶段，产业链上还有众多难点需要攻克 。一方面，产业链需要再一次洗牌、商业模式的构建都需要一个漫长的周期;另一方面， 辽阔用户家中的宽带环境还需要 快捷得到 晋升，这丝毫则取决于工信部及三大电信 经营商在宽带提速及光纤入户工程的速度;此外，互联网电视 有关系统、终端及 其余产品等属于一个新生的事物，其 本身需要一个不停完善的过程，而相应的用户群及受众还需要有一个市场 疏导、哺育、不停 疏导的过程 。

那么，当前来看，市场上推出的机顶盒是不是有显而易见的几类技术路径或者说是分类?

“现在还没有浮现显而易见的几类技术路径 。总体来看，国内智能机顶盒领域技术改造速度较快，机顶盒市场的技术路线正朝着多样化、智能化、无线化的方向不停进展 。其中，精伦电子推出的机顶盒 交融了语音技术，值得关注 。”王宁远 示意 。

“ 交融语音技术的机顶盒会占 定然的优势，语音技术有可能在 将来会成为智能机顶盒的标配，这样用户就不用遥控器，通过语音就 可以实现不同的 利用，容易程度得到 普及 。”吴纯勇说 。

争议精伦电子

产品公布以来至3月6日，精伦电子上涨19.71%，其间三大股东接连减持

林建荣

作为一家老牌电子信息行业面市公司，精伦电子的主业 经历了多番更迭，股价 体现也是跌宕起伏

“昨晚整晚在探究天士力(600535.SH)， 后果上午一不小心买成了精伦电子(600355.SH)，没想到天士力大跌，精伦电子倒涨停了 。”一位投资者目前在微博上如是写道 。买错股票反而抓了个涨停，引来众人艳羡 。

近日，由于公布一款“ 寰球首款、 独创技术”的声控机顶盒产品，精伦电子受到多方关注 。随着股价节节攀升，这款产品激发的争议也在不停发酵 。

与 其余公司董秘低调的 风格不同的是，精伦电子董秘张万宏不只活跃于财经论坛、电话会议，也 几乎对媒体的采访来者不拒 。

股价飙高，股东减持

当前精伦电子主营产品为操纵类产品、身份证浏览机具、电子通讯产品、民用消费类产品、云影音智能机和 其余产品 。

公司近日公布的声控机顶盒即属于云影音智能机 。

产品公布会之后，公司股价便开始飙高，产品公布以来到3月6日，涨幅19.71% 。3月6日开始，市场的追涨热度逐渐消逝，延续两天收阴 。

回味无穷的是，在公司股价狂涨期间，两位 独创人趁机抛售手中所持股票 。依据公司布告，公司 独创人、第二大股东蔡远宏，第三大股东曹若欣在股价涨停的2月27日、2月28日期间分别减持公司758.6万股、743.6万股股票，累计分别减持1230.24万股和1230.3万股公司股票，均达到公司总股本的5%，此外，公司董事长张学阳也在2012年8月27日至2013年2月28日期间，通过二级市场减持精伦电子243.58万股，减持比例占公司总股本的0.99% 。

关于大股东的减持行为，张万宏 示意，蔡远宏和曹若欣虽为公司 独创人，但由于与公司进展的理念不合，二人均已淡出公司治理层， 惟独公司股价高于5元，他们就会减持套现 。

主业更迭，前景 议论纷纷

作为一家老牌电子信息行业面市公司，精伦电子的主业 经历了多番更迭，股价 体现也是跌宕起伏 。

翻阅公司财报 可以发现，公司面市以来主营业务 经历了6次较大的更迭 。2002年6月在上证所面市之初，公司主要从事公用通讯终端产品及其集中治理系统的研制、生产和销售;2003年起，公司主营业务中添加智能监控产品(该产品至2009年退出)和操纵类产品;2004年起公司主营业务中添加税控收款机产品(该产品至2008年起逐渐退出);2005年起公司主营业务中添加二代证浏览机具产品和电力负控产品;2007年起公司主营业务中添加导航产品(该产品自2011年起逐渐退出);2009年起公司主营业务添加云影音智能机产品 。

张万宏在某财经论坛上公开 示意：“2012年年报显示老业务仍占绝大 部分份额，新业务年增进率较高，但块头和份额还很小 。 将来考量老业务(行业产品、成熟业务)采取事业部制或公司制独立进展 。母公司主要资源投向智能机顶盒这个业务 。”

关于公司或将转移主业的进展 策略，一位不愿 泄漏姓名的行业 综合师对本报记者 示意：“转换主业相当于从一个领域转换到另一个领域，要分两种状况去看，之前的领域不挣钱是领域的问题还是公司层面的问题?第二个是假如切换到新的领域，里面还有一些很强劲的竞争对手，人家的竞争格局已经摆在那里了，公司切入进去势必要转变原来的竞争 构造，要看公司有没有这个 威力去 打破阻力 。”

回忆国内的机顶盒行业状况，精伦电子并非行业龙头 。张万宏也 示意机顶盒产品并没有太高的技术含量，公司产品被分量级厂商 超过也不是没有可能 。

上述 综合人士认为，从 深远看，机顶盒 确定会 沦亡 。该 综合师 示意：“电视开始集成越来越多 性能，之前之所以有机顶盒是由于电视没有数字 解决 威力，没有信号 接纳 威力，现在越来越多的电视都已经集成了机顶盒，所以说以后的机顶盒可能会有一些市场，但 将来还是会被智能电视取代 。”

实际上，当前机顶盒处于智能电视的生态体系内，做机顶盒的公司能在体系内分到几杯羹， 彻底取决于公司在生态系统中的地位 。机顶盒并没有太高的技术壁垒，也很容易被强势的品牌厂商侵蚀市场 。

竞争者与盈利模式局限

“同洲电子(002052.SZ)已经和创维开始合作，兆驰股份(002429.SZ)既做机顶盒又做电视，现在做机顶盒的 前途就是和电视厂商合作，或者推出三网 交融的产品 。”上述 综合师 示意，现在的行业状况是，电视机生产企业和机顶盒生产企业都在行业中占领 定然地位， 无奈一家独大，但长 工夫来看，合作或者 沦亡，不可幸免 。

张万宏也 示意，公司也在和一些二线电视厂商洽谈合作事宜，只不过当前并没有 本质性进展 。

而 即便产品做大做强，机顶盒的盈利模式也制约了这项业务的创收局限性 。张万宏谈到了机顶盒的两个盈利模式：其一是，后续不收费，但 惟独有用户群( 比方100万户以上)， 可以通过影片开始前的十秒广告盈利，还有EPG上也有多处广告位;其二是通过 经营商集采免费赠送用户，后期通过收视费或包年费返还 。再后期通过一起 保护和开发增值业务盈利，而这 部分盈利中， 经营商占大头，开发者占小头 。

北京一位不愿 泄漏姓名的业内人士对本报记者 示意：“ 将来未必一体机就是个明确的趋向， 将来还是看哪个盒子或者机器厂商的系统用户平台更大 。一旦有一个或者几个互联网电视平台 构成 定然规模， 类似于现在的电脑操作系统和手机的操作系统，平台的收益还是占有最大的话语权和优势 。”

而依据张万宏此前的公开说法，公司的 策略 指标也是在往提供平台服务方面 奋力 。

只能提的是，机顶盒的营销渠道也是影响公司业绩的主要因素 。依据公开 材料，2012年，精伦电子电子商务和渠道代理商的业绩 奉献分别是50%， 经营商合作和ODM(原始设计创造商) 奉献均为零 。

张万宏 示意：“ 盼望2013年电商、渠道和 经营商的业绩 奉献比例分别是20%、40%和30%，ODM能有 打破就是 成功 。”

附表 有关概念股 根本信息一览

材料 起源：同花顺iFinD

证券代码 证券名称 2012年 市盈率 上一年三季 上一年年报 上一年三季 上一年年报净

12月4日 (PE， 销售 销售毛利率 净资产收益率 资产收益率

以来涨跌幅 TTM) 毛利率 (%) ROE ROE

(%) (%) (加权，%) (加权，%)

300104.SZ 乐视网 88.35 56.40 39.11 41.38 11.99 16.90

002429.SZ 兆驰股份 34.07 19.33 13.87 13.58

002052.SZ 同洲电子 52.56 19.57 31.82 10.09

600637.SH 百视通 24.91 38.59 47.41 14.09

000156.SZ 华数传媒 125.23 127.91 42.98 15.69

600355.SH 精伦电子 43.92 393.44 24.83 31.45 -3.86 0.73

有关概念股 根本信息一览