曾经体面一时的日系彩电企业，如今销售 遭逢滑铁卢 。

“眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了” 。曾经体面一时的日系彩电企业，现在状况不太妙 。

夏普最新公布申明，公司 方案将治理层年薪下调10%，并打算在全公司 规模 施行降薪，以 节俭140亿日元(约合人民币11.38亿)的 开销 。来自中怡康的市场监测数据显示：今年1-7月，夏普电视在中国市场的零售量和零售额同比浮现39 .32%、25 .12%下滑，跌幅超过整个中国彩电市场的下行速度 。

“夏普还算跌得少的，松下、东芝销售下滑了近50%，呈全面收缩状态 。”广州国美方面向南都提供的数据显示，8月彩电品牌销售三甲，由以往的合资占据，改成了三星、创维、TCL三强争霸 。

日系家电降薪裁员

夏普本周二发出申明， 方案将治理层年薪下调10%，治理层的奖金也将减半;夏普还 方案与工会组织铺开 会谈，暂停提拔员工，同时将全部员工工资下调7% 。夏普上月下旬已 宣告裁员5000人，约占其 寰球员工数量的1/10，这也是夏普在过去60多年间首次裁员 。

一方面是 寰球液晶显示面板产业 接续走低且短期没有调整迹象;另一方面是公司整体面临高达1兆2520亿日元(约合人民币1000亿)的有息债务，夏普内忧外患，腹背受敌 。———夏普今年下调其销售量至800万台(年减38.4%)，依照2011年 寰球市场 分布，缺乏千万台的销售量将可能使夏普从2011年的 寰球第五大彩电企业，一举跌出市场前十 。

“夏普在跌，东芝、索尼跌得更惨，差不多有50% 。以三星为代表的韩系和国产品牌抢占了日系份额 。”广州某大知名卖场负责人向南都记者 示意 。

广州国美8月彩电销售数据显示，三星同比增进了30%，索尼彩电与上一年同期相比 根本持平 。夏普、松下、东芝销售则浮现下滑 。其中，松下、东芝下滑接近50%，呈全面收缩状态 。反观国产彩电则浮现大幅增进， 广泛增进幅度在20%左右 。8月彩电品牌销售三甲，也由以往的三星、夏普、索尼，改成了三星、创维、TCL 。

国产以高性价比抢市场

上一年“3·11”大地震与海啸过后的电力短缺、泰国洪灾造成的供给链中断、欧洲金融危机激发的市场 巩固及处在历史高位的日元汇率，让不少日资彩电企业叫苦不迭 。在TCL董事长李东生看来，除去外因，“智能化”是国产彩电赶超的主要机会 。在LED背光、3D技术逐渐成为液晶电视的标配后，2011年头才面市的智能电视(云电视)逐渐成为2012年 几乎全部国内品牌主推的 代替性产品 。

依据市场调研机构奥维 征询的数据，今年上半年，智能电视的行业增幅达到257%，而 将来三年还将 维持年均70%的复合增进率，将成为 将来液晶电视市场最靓丽的增进点 。

“以往在大尺寸屏方面，都是夏普、三星的天下，卖一台抵我们几十台 。但现在，国产品牌也开始向大尺寸进军 。”创维广东公司总经理钟志峰说，创维刚推出两款65英寸LE D液晶电视，国庆期间还将推出84寸 。

记者在广州国美比价发现， 等同尺寸的电视机，日资品牌的价格远远比国产品牌高 。如同为32英寸的索尼、康佳、TCL，价格 别离为4199元、2199元、2799元;42英寸一般LED电视，创维最 便宜2999元，索尼最低卖到4300元 。

广州国美彩电主任李先生说，8月该店日资彩电销售量同比 降落了65%，而8月TCL大促销，销售量同比暴增了800% 。

帕勒 征询公司资深董事罗清启认为，性价比的优势 定然程度上挤压了日系彩电品牌的生存空间，LED、3D、智能等更多 性能的国产品牌逐渐被国内用户认可 。而当前索尼、夏普等日资品牌 几乎也都是在国内生产， 使用的配件都一样，这也就使得用户在心理上感觉日资品牌与国产品牌没有太大的差异 。

数据

广州国美8月彩电销售数据

数据显示，三星同比增进了30%，索尼彩电与上一年同期相比 根本持平 。夏普、松下、东芝销售则浮现下滑 。其中，松下、东芝下滑接近50%，呈全面收缩状态 。反观国产彩电则浮现大幅增进， 广泛增进幅度在20%左右 。8月彩电品牌销售三甲，也由以往的三星、夏普、索尼，改成了三星、创维、TCL 。