5月25日，网易公布2023年第一季度财报 。财报显示，其一季度营收250亿元，同比添加6.3% 。同时，非公认会计准则下归属于公司股东的净利润76亿元，同比增进47.8% 。抛开一贯“ 稳重”的网易有道，以及营收、利润双双下滑的网易云音乐，市场关于网易的关注点， 依然是其挑着大梁的游戏业务 。

从财报来看，其游戏及 有关增值服务在第一季度营收201亿元，占总营收80%，毛利环比、同比均实现了增进 。其中，在线游戏净收入186亿元，手游净收入134.5亿元，同比增进16.3% 。

产品层面，网易游戏一季度之所以 体现突出，离不开《蛋仔派对》的火爆出圈 。不过，作为一款休闲社交游戏，《蛋仔派对》的热度能 延续多久？“吸金” 威力如何？下一个“爆款”又在哪里？这些问题不可回避 。

技术层面，兴许是尝到了甜头，《蛋仔派对》的UGC模式成为了网易游戏的一大驱动力，同时叠加网易重金投资的“AI+游戏”进展思路，让网易游戏看起来像是两条腿在“走路”，但实际上在游戏行业里， 无论是AIGC还是UGC，“落地”和 延续力向来是核心痛点，网易的这“两条腿”远没有看起来那么稳当 。

市场层面，随着出海成为发烧友们的共识，海外游戏市场也愈发的“卷”了起来 。竞争的不停加剧，以及本土化难题，让网易游戏的新“副本”也有了些许失色 。

产品、技术、市场，三个层面的不确定性，是网易一季度营收增进背后难以 粉饰的焦虑 。

爆款走弱，亟需“大招”

得益于游戏的趣味性玩法、强社交性、非氪金属性，以及UGC带来的拓展性，《蛋仔派对》自2022年5月开始公测以来，一共有过三次下载量巅峰 。

首次为2022年5月27号游戏上线前后；第二次为2022年7月至9月暑假期间；第三次为2022年11月下旬至12月上旬 。其中第三次下载量迸发，峰值 绝对此前更高，迸发 工夫也更 长久 。

一个重要缘由在于，为了让更多发烧友加入游戏，上一年底开始，官方 经营团队抓住元旦和春节等 工夫点做出了十分多的 运动 。同时在抖音和B站等涌现了十分多的短视频作品，为《蛋仔派对》的日活做出十分多的 奉献 。丁磊本人也曾在电话会议中 透露，《蛋仔派对》是在春节期间 获得了指数级增进 。

起源：《蛋仔派对》官网

如今《蛋仔派对》日活跃消费者数已 打破3000万大关，成为网易游戏有史以来日活跃消费者数最高的游戏；且消费者以学生群体为主，大量00后成为其 忠诚发烧友 。如此亮眼的 体现，让网易开始 重视对这款游戏的长线 经营 。

在业绩会上，面对 综合师提出的关于《蛋仔派对》的长 工夫生命力的预期问题，丁磊 示意，《蛋仔派对》作为一款合家欢休闲类游戏，在过去几个月里 成就 瞩目， 将来，网易将投入更多研发力量，至少是以10年为期，去投入更多的研发和经营，做好游戏的长 工夫服务 。

但是一个事实是，《蛋仔派对》在开发阶段其实并非网易的核心 名目， 因而在资源 调配方面并不占优，即就是在已得到丁磊 重视的当下，社交媒体上仍充斥着大量关于游戏内BUG、断触之内的反馈 。

一款在“机缘 偶合”之下火起来的游戏，能不能再火十年没人晓得，但就近两个月来说，《蛋仔派对》的 体现已经“大不如前” 。

依据七麦数据显示，《蛋仔派对》从4月起出现下滑趋向，截止5月18日，一度排在游戏免费榜的第9位 。

起源：七麦数据

不可 否定，网易在游戏业务方面的实力并不差，但回忆网易游戏的历史 能够发现，其并不善长长线 经营游戏 。包含《永劫无间》《第五人格》《暗黑 毁坏神：不朽》，以及当下热度还不错的《蛋仔派对》，网易近两年的“爆款”游戏，“保质期”都不怎么长 。

这就造成了一个 难堪的局面，假如网易不 能够 延续打造出“爆款”，那么整个游戏业务的营收就会迅速 降落，整个企业的进展也会受到影响 。

游戏最重要的是可 延续化经营 。《蛋仔派对》的热度下滑，让网易陷入了新的焦虑 。问题到底出在了哪里？下一个“大招”又在何处？

双轮驱动，难以落地

自ChatGPT 炽热以来，作为前沿科技 利用的超级试验场，AIGC成为游戏行业的焦点，各大游戏公司均在 踊跃拥抱AIGC， 踊跃进行布局 。

就当前而言，AIGC已经 能够被 宽泛 利用于游戏研发、发行等多个场景 。更加具体来看，AI作画、智能NPC、AI配音、AI剧情文案等是被游戏厂商们 探讨得最多、 利用得最广的几个领域 。

AI也是网易近年 延续推动的一个研发重点，其财报数据显示，今年Q1在研发方面的投入达到37亿元，与上一年同期相比添加了10% 。据悉，当前网易已经将AI技术 利用到游戏工业化的整个流程，并自研了数十款用于提效的AI工具 。

固然 正当利用AIGC工具，会对游戏开发效率和产品市场竞争力带来卓著的 晋升 动机，但是在新技术的实际落地过程中，哪些开发环节 能够借助AI的协助？哪些AI工具 能够协同 使用？应该怎么用？关于这几个最 要害的问题，大多数游戏开发者还是心里没底 。

具体到产品上，网易 独创了AI驱动智能NPC等新体验的《逆水寒》手游，但 动机几何，因为还未上线无从 得悉 。网易是不是能将AIGC技术精准“落地”，又 是否将其 效用最大化，《逆水寒》手游上线后的反馈，将会是最 实在的答案 。

起源：《逆水寒》手游官网-打扮站

AIGC之外，凭借能让发烧友 自由编辑地图而火爆的《蛋仔派对》，也让网易在UGC模式(内容创作模式)这条“新路子”上找到了 信念 。

所谓UGC，就是发烧友利用游戏中现有自带的DIY 性能或者工具来进行创作 。最 广泛的就是MMO游戏中会浮现的捏脸系统，发烧友 能够依据自己的想法和喜欢来 随便调整自己角色的脸部或者身体的各方面细节数据，以达到自己想要的 动机 。

UGC模式在游戏行业并不新奇，甚至谈得上已经“ 遍及” 。 比方被发烧友们所熟知的《我的世界》、《Roblox》，都是UGC模式下的产物 。但不少 构建在UGC模式 根底上的游戏， 依然逃不过被“淘汰”的命运 。核心缘由在于，UGC模式的游戏十分考验发烧友的创作 品质，以及平台的创作 疏导 。

以《蛋仔派对》来说，发烧友的创作重要集中在“地图” 。 固然有不少超千万发烧友 玩耍的“地图”，但在其背后也存在着无数无人问津的“地图” 。消费者辛辛苦搭建出来的“地图”却没有人来玩，这必定会打击到消费者对游戏的 痛恨程度，甚至会 因而而“弃坑” 。

站在官方的角度，则必须给全部发烧友 延续提供足够“大且好”的创作 根底，以及足够有“吸引力”的创作 运动 。网易大肆渲染UGC模式，且将这一模式“带进” 其余旗下游戏，成色几何，依旧要打上个问号 。

AIGC的故事 固然新奇，但还有很长的路要走；UGC模式 固然优势显而易见，却有着太高的“要求” 。AIGC+UGC兴许 能够让网易游戏迎来 翻天覆地的转变，但眼下还只不过在 设想之中 。

海外市场， 延续遇阻

过去的一年里，越来越多的游戏企业将出海作为重点进展 策略， 发展海外业务的游戏企业数量增多、出海游戏产品增多、出海区域不停拓展 。以往游戏出海是一个附加题，而现在已经成为必答题 。

出海已经不是难题，真正难的是如何在海外立足且真正做到有影响、有数据、有营收 。但是随着很多发烧友冲向海外，海外游戏市场如今也“卷”了起来，竞争不停加剧，“困难模式”开启 。

作为国内游戏行业的“千年老二”，出海已经成为了网易游戏当下的重要 策略 。其近几年不停调整自己的策略和节奏，投资游戏开发商、成立工作室，在海外市场攻城略地 。

上一年一季度财报会上，网易副总裁胡志鹏在 承受外媒采访时还提出了海外市场占比能达到40%至50%的 指标 。惋惜的是，眼下网易在海外游戏市场的进展态势 仿佛并不乐观，甚至连“老二”也排不上了 。

在Sensor Tower公布的2023年4月中国手游发行商收入排行榜，网易依旧被米哈游反超，位列第三 。

另依据App magic公布的4月份 寰球收入最高的TOP20游戏里，有腾讯的《王者 光荣》，米哈游的《原神》，以及其新推出的游戏《崩坏：星穹铁道》，还有灵犀互娱、三七互娱的游戏，但没有网易旗下游戏的身影 。

具体到网易的出海游戏，其中《荒野行动》在2022年开始落到出海收入TOP30的中游，《明日之后》和《第五人格》更加是鲜有上榜的机会 。最有 指望接力的《暗黑 毁坏神：不朽》也浮现排名下滑，长线 成就未能比肩早些时候的《荒野行动》 。

起源：Sensor Tower

兴许是因为 体现过于 糟糕，网易在一季度财报中，关于海外游戏市场的进展，只提及到一个信息点，即网易自主研发的RPG游戏《哈利波特·魔法觉醒》将于今年夏天在海外市场推出 。据悉，该款游戏由网易Zen事业部，与Portkey Games、Warner Bros． Games 和 EnvoyGames 等多家公司联合制作，此前，已经在奥地利、丹麦、芬兰、以色列等地市场试 经营 。

值得一提的是，在财报会上，有网易高管 透露《蛋仔派对》也将瞄准海外市场，加快出海 步调 。当前《蛋仔派对》已经在东南亚等地试 经营，收集当地发烧友的体验反馈，下一步将 接续强化《蛋仔派对》的UGC玩法体验 。

前文讲到，《蛋仔派对》的火爆离不开网易在抖音、B站等平台生态的 大力宣传，但东南亚市场显然 缺乏这样的平台和契机 。在不同的市场环境下，网易 是否复刻《蛋仔派对》在国内的“火爆”程度，还未可知 。

游戏出海、立足、被发烧友喜欢，是一件困难且长 工夫的 事件 。这个过程就如同一款冒险类游戏，一关只会更比一关难 。网易在海外市场遇阻，一方面是因为竞争过于 强烈，另一方面则是因为“ 经营弱”这一“老 故障”，但终归到底，还是产品不够惊艳，不具备长 工夫的生命力 。

从爆款走弱到AIGC+UGC的“不切实际”，再到海外市场的不 现实，在美丽财报数据的遮掩下，焦虑的网易亟需一副可解千愁的良药 。

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