一

米哈游诉三七侵权《崩坏3》“苍玄”形象

12月31号，《广州三七网络科技有限公司与米哈游科技(上海)有限公司等 著述权权属、侵权纠纷案件管辖权上诉裁定书》公开，上诉人(原审 原告)为广州三七网络科技有限公司 。

文书显示，法院认为，米哈游公司主张的侵权行为系三七公司、火煌圣火公司、飘扬公司一起公布的抖音广告中擅自 使用了米哈游公司开发 经营的“崩坏3”游戏角色“苍玄”的形象；点击该广告， 展示手机游戏“九州明月刀”的介绍页面并 疏导消费者下载安装该游戏 。

米哈游公司认为，上述行为侵害了其 著述权，且组成不正当竞争 。故本案系 著述权侵权及不正当竞争纠纷 。

△《九州明月刀》疑似侵权素材( 起源：e-网络 征集)

独一无二，今年8月也出过 类似的事 。广州三七网络科技有限公司全资子公司——广州火山湖信息技术有限公司，因 进犯上海米哈游天命科技有限公司 著述权，被一审判决向米哈游补偿3万元 。 

当时的文书显示，米哈游发现，由火山湖公司 经营的微信公众号投放的微信朋友圈广告中，擅自窜改并 使用米哈游“原神”宣传图《西风骑士团》的画面， 疏导消费者进入AppStore下载安装游戏“云上城之歌-勇者传说”，该介绍页面中也和样 使用了经窜改的《西风骑士团》画面 。 

二

涉事公司、游戏 视察

(一)公司 视察

具体到涉事企业：

1、米哈游： 重视IP、 重视内容

从DataEye与米哈游的接触、合作 经 从来看，米哈游是一家公司层面低调，但高度 重视IP、 重视内容的企业，诉讼案体现出其对内容版权的 重视 。

2、三七：体量大、外包多，治理浮现 漏洞，敲响警钟

从DataEye与三七的接触、合作 经 从来看，三七是一家体量巨型的企业，内部治理一般流程化、 标准化 。浮现这样的状况，很可能由于：

① 固然同样 重视内容、版权，但三七整个上下游合作方( 比方体量不大的素材供给商)较多，浮现 漏洞、审核不严是大约率事件 。

②三七体系的公司、游戏多而庞杂，且投放的素材量 延续 快捷添加，浮现侵权的概率也大大添加 。

③关于广告素材的原创性 甄别，审核难度一般较大(这也是行业一起难题) 。

DataEye探究院认为，大公司中间的纠纷不少见，而这一次大约率是企业法务部的 畸形操作；DataEye探究院推测，涉事素材源头的制作，有可能是外包商 。固然，三七也有责任 。

DataEye-ADX数据显示，涉嫌素材侵权的游戏，《九州明月刀》主投公司为深圳市火煌圣火网络科技有限公司 。

该公司2021年1月以来的两年间，主投三七的《剑魂Online》(素材占比56%)《斗罗大陆》《绝世仙王》《斗罗大陆：福利版》《勇者传说》等，主投穿山甲联盟(素材占比30.85%)腾讯视频、腾讯新闻、每天快报、今天头条 。

(二)涉事游戏 视察：涉事素材不多，但个别素材 确切高度神似

《九州明月刀》素材投放 工夫跨度为：2020-06-03 ' 2022-05-27( 尔后就已 停留买量素材投放)，去重后的素材总量382组，大量素材浮现“一个素材投给多款游戏”的状况 。

作为一款仙侠游戏，《九州明月刀》所投的大 部分素材 格调，与《崩坏3》有较大的差别，并未大规模侵权，但 确切有个别素材与“苍玄”神似 。

△《九州明月刀》其它“ 畸形”素材( 起源：DataEye-ADX)

人物 类似的素材如下，重要投放于今天头条、抖音、西瓜视频、穿山甲联盟等平台， 延续投放天数在16天、10天不等，BGM为《千灯愿》 。素材文案/ 题目为《2020崭新大型国风MMORPG手游，100%还原端游4K画质！你值得 占有！》以下为DataEye-ADX截图和视频 。

△《九州明月刀》疑似侵权素材( 起源：DataEye-网络 征集)

对照《崩坏3》的“苍玄”(下图)，《九州明月刀》的广告中“ 类似角色”造型 确切高度神似 。

言而总之，这并非一款“大游戏”，“疑似侵权”素材数量也并不多，但高度神似 根本“石锤” 。

三

行业 视察

DataEye探究院认为，这起诉讼案背后反映出一些行业 景象：

1、买量广告十分成熟，买量素材 延续 快捷膨胀， 彼此“借鉴”是行业常态；

2、大厂一般有大量素材外包、投放代理，关于素材的原创性难100% 保障；

3、一个素材给多个游戏投的 景象严峻，反映出素材吸量 威力的重要性，大于游戏 本身 。

DataEye《2022国内移动游戏 动机广告白皮书》显示：2022年，买量素材总量整体 晋升，其中图片素材翻倍，而视频素材略有下滑 。与此同时，单个素材 使用效率较低，今年新增素材投放超过11天(含)的，仅占5.87%，单个素材 均匀 使用天数约3.7天 。

进一步推导，在素材量 延续膨胀的状况下，广告素材创意 彼此“借鉴”是行业常态，这反映出：

①随着下沉市场成为获量重要消费者池，以及消费者个性化、圈层化状况，广告主关于潜在消费者的精准感知越发 困苦，尝试性投放状况较多；

②素材创意内卷严峻，创意难、内容难等难题，很大程度从游戏厂商，转移到了素材外包商、代投公司的头上，它们中不少中小企业对版权很难兼顾，才会浮现侵权 景象；

③整个买量素材、广告创意行业，关于素材是不是“侵权”的 甄别是 绝对低效的，这恐怕需求平台方(重要是字节、腾讯)在技术层面下功夫，但平台方一般并没有太大动力(素材卡太严广告主自然会削减)， 因而更需求有关部门推进平台往这一方向改良 。

关于游戏厂商而言，广告的原创问题、侵权问题，以及背后的游戏资产、内容、上下游的治理和 标准化问题，都值得 反思、优化、再一次 扫视 。

内容版权，警钟长鸣！

米哈游、三七诉讼案，不过是买量内卷时代的缩影 。

这不是第一次，也不会是最终一次！

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