电子竞技市场规模日渐壮大，但 仿佛却没 能够带火游戏直播，斗鱼、虎牙等老牌游戏直播平台的日子并不好过 。

8月16日，国内游戏直播最大的两家平台，斗鱼、虎牙相继公布第二季度财报 。财报显示，斗鱼第二季度总营收18.33亿元，同比 降落21.55%，净亏损3091.59万元 。自2020年第四季度由盈转亏后，斗鱼已经延续七个季度亏损 。

虎牙的日子同样不好过，第二季度总营收为22.75亿元，同比 降落23.2%，净亏损1936.6万元，同比 降落110.4% 。自2021年第四季度以来，已经延续三个季度亏损 。

无奈回避的是，当抖音、快手、哔哩哔哩等强势综合视频平台杀入游戏直播市场，斗鱼、虎牙在游戏细分领域内的“两超”局面正在逐步瓦解 。

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广告投放、消费者体验难以 均衡

当前，国内的游戏直播平台重要通过消费者付费、观众打赏和广告 获得收入 。随着国家对游戏直播监管力度的不停加大，打赏与广告两大收入 起源受到 克制 。

根据5月7日公布的《对于 标准网络直播打赏 加强未成年人 掩护的意见》，除了禁止未成年人 参加直播打赏外，各网站禁止以打赏额度为唯一根据对网络主播排名、引流、推举；禁止以打赏额度为 标准对消费者进行排名；同时 加强巅峰时段治理，平台在每日的巅峰时段，不得设置“PK惩处”环节 。

图源：国家互联网信息办公室

数据显示，斗鱼第二季度直播打赏收入为17.68亿元，同比 降落18.8%；虎牙则为20.52亿元，同比 降落20% 。

“曾经巅峰时段游戏直播间的人数 能够达到好几千人，现在也就几百人观看，收入方面也比上一年 降落了10%左右 。”斗鱼英雄联盟主播赵烁(化名)告诉《IT时报》记者，当 严格的监管措施同时 降落在头部游戏大主播和中小主播身上时，前者受到的影响较小，而后者的流量和收入，都有较大幅度下滑 。

除了打赏，赵烁 示意，主播另一个收入 起源是接广告，但广告过多直接影响直播内容，内容变差，消费者就会变少， 长此以往， 构成了广告收入越下滑、广告数量越多、直播体验越差的怪圈，“面对这种现状，平台 仿佛拿不出好的 步骤，已经 构成一种潜在的恶性循环 。”

第二季度，斗鱼的广告收入约为6490万元，同比削减59.18%；虎牙广告收入约为2.23亿元，同比 降落41.72% 。

为了测试平台在游戏直播的广告数量、 品质和体验，《IT时报》记者分别在斗鱼、哔哩哔哩两个平台观看《王者 光荣》直播 。在斗鱼平台， 占有百万粉丝的“A老回”直播间里，“王者 光荣皮肤盲盒”广告最为醒目，明艳的配色、硕大的“一发入魂”字样，占领了聊天框1/4位置；屏幕右侧还有一个印着斗鱼logo的红包广告；而在直播画面中，顶端的“手机广告”与左侧的“下单好礼”也引人关注 。

图源：斗鱼

相比之下，哔哩哔哩平台的广告很少，在记者观看游戏直播的30分钟里，除了画面右下角的限时红包外，没有浮现 其余广告 。B站《永劫无间》《血染钟楼》游戏主播小暗告诉记者，B站其实也会有广告，但相比 其余直播平台少众多 。一方面由于B站不同意游戏主播带货，不会在直播中浮现带货链接；另一方面则与主播收入 构造有关，与B站签约的主播收入 构造为“底薪+分成”，底薪是由平台根据主播的流量与打赏量进行发放，分成则是从公会、 运动、做 使命中 获得的提成，至于广告只不过主播收入的一小 部分 。 固然消费者体验并不是平台广告收益的决定因素，但 深远来看，却影响着消费者 取舍 。

图源：哔哩哔哩

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挤不进的二次元市场

自2018年7月以来，虎牙消费者“空谷弦音”向来 维持着观看游戏直播的习惯，尤其是《英雄联盟》《反恐精英CSGO》 比赛，无论 比赛规模大小，熬夜也要看 。

“一方面，由于我喜爱的主播在虎牙，另一方面，我也早已养成了看直播的习惯，虎牙陪伴了我的青春 。”空谷弦音说，如今能 保持看直播的人已经不多了，虎牙在游戏直播界也算是个老平台，但面对抖音、快手等大平台的冲击，游戏直播 本身的吸引力也在 降落 。

数据显示，斗鱼移动端第二季度 均匀月活跃消费者为5570万，同比削减了500万，下滑8%，付费消费者下滑8.3%；虎牙移动端月活跃消费者为8360万，同比上涨7%，但付费消费者与上一年 根本持平，给虎牙带来的业绩 晋升并不显而易见 。

赵烁 示意，斗鱼观众的年龄要略微大些，就像看球赛一样，众多人观看游戏直播是由于习惯，但这也正是斗鱼、虎牙的缺点所在，平台内容 绝对单一，同时创新缺乏 。

赵烁进一步 综合，随着B站等平台 依附资金优势，购买了大量游戏赛事版权，特殊是《英雄联盟》《王者 光荣》《和平精英》等热门游戏，这让不少年轻的新消费者一开始就养成了在B站看游戏直播的习惯；同时，抖音、快手带动了短视频的 崛起，游戏直播时的精彩片段被“二创”剪辑出来，这让有耐心看直播的消费者进一步变少了 。

小暗告诉记者，以二次元起家的B站，对二次元游戏有着很强的 包容性，也 因而成为许多二次元新游戏试玩首选的直播平台 。相比之下，略显“老派”的斗鱼和虎牙则在二次元方面拓展缺乏，记者尝试用热门二次元游戏“明日方舟”进行查找后发现，在斗鱼直播的惟独6个主播，虎牙则有13个主播，相比之下，B站的开播数则是前两者的数倍甚至数十倍 。

小葫芦大数据2021年公布的《游戏直播行业洞察报告Q3季刊》显示，斗鱼、虎牙两家无论是手游还是网游竞技，在开播数方面，均出现 降落趋向 。从2020至2021，虎牙手游开播数从143万下滑至73.3万，跌去约50%；斗鱼手游开播数从78.4万下滑至53.5万， 下落超30%；而快手手游开播数虽从436.7万下滑至331.7万，但都向来 维持着百万开播数，遥遥率先于斗鱼和虎牙 。值得关注的是，B站游戏主播开播数正逐步追上和 超过虎牙，出现稳步 回升、 均衡进展趋向 。

图源：小葫芦大数据

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主播仍是核心 抢夺资源

游戏主播跳槽已经不是什么稀奇事，而各大直播平台间为了吸引优质主播，从没停下 明枪暗箭，这让本就过得不太好的游戏直播平台更加“内卷” 。

以一线主播沫子为例，曾在企鹅电竞 占有371万粉丝，微博粉丝数也有120万，抖音上的粉丝更是高达1096.4万，点赞数达到2.2亿 。作为企鹅电竞的“平台一姐”，她的去留备受关注 。各大直播平台为了能抢到沫子，都纷纷开出优厚条件，沫子曾在数次直播时提到，虎牙、抖音、B站都和其 联络过，最后沫子 取舍了签约费较多、资源较好的虎牙 。而企鹅电竞如今已在6月7日正式停运，头部主播纷纷另觅下家，“嗨氏虎牙”跳槽快手，“AXX啊夏夏”入驻B站……

其实不光大主播，中小主播也是直播平台的“热门货” 。小暗告诉记者，自己直播时， 时常有虎牙、斗鱼的公会过来私聊，以福利好、流量大、收入高等为条件， 劝告主播跳槽到他们的平台 。

惋惜的是，下血本 抢夺主播，并 无奈阻挡平台主播数量下滑的颓势 。《游戏直播行业洞察报告》显示，2021年，斗鱼和虎牙的游戏主播数量均浮现 降落；斗鱼从192.6万 降落至159.6万，同比 降落17%；虎牙从301.6万 降落至234.8万，同比 降落22% 。

对此，赵烁认为，花大成本吸引主播、 搀扶新人是很好，但更 指望能将费用花在赛事版权的购买与平台治理上，平台环境变好，原创内容 丰盛，消费者自然会过来，而不是靠美女主播和擦边视频来换取流量 。

至于 将来斗鱼和虎牙将如何进展，斗鱼CEO陈少杰在Q2财报中 示意，斗鱼将 接续执行“以游戏为核心的多元化内容生态平台”进展 策略， 延续 丰盛针对各类消费者群体的直播、视频、图文内容和社区等创新性内容 。

虎牙公司财务副总裁吴欣 示意，虎牙将进一步 加强变现 威力，改善成本和费用 构造， 强固业务 根底，实现业务的长 工夫可 延续进展 。

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