目前，数据探究机构伽马数据公布了《2022年10月游戏产业报告》，报告中数据显示，2022年10月，中国游戏市场实际销售收入197.68亿元，环比增进4.66%，为近6个月内环比首次浮现增进 。

固然只不过临时扭转了市场萎靡的态势，但这难得的好 信息还是让不少从业者长舒了一口气 。

2022年对游戏市场而言并不是轻松的一年 。

今年4月，版号 复原发放，“寒冬”宣告 结束，但游戏市场却并没能 立即走出 阴郁 。

依据中国音数协游戏工委公布《2022年1-6月中国游戏产业报告》，2022年上半年中国游戏市场实际销售收入1477.89亿元，同比 降落1.8%；2022年上半年中国游戏消费者约6.66亿人，同比 降落0.13%；而随后，在伽马数据《2022年第三季度(7-9月)游戏产业报告》中，7-9月，国内游戏市场实际销售收入597.03亿元，环比同比均 降落，环比 降落12.61%，同比 降落19.13%， 体现依然让人 担心 。

在这样的大背景之下，本次游戏市场环比增进 固然扳回一城，却也并没有 彻底 肃清一些针对游戏市场的质疑之声 。有 综合师认为，“版号寒冬”只不过最近游戏市场低迷的导火索，真正招致游戏市场开始走下坡路的，是游戏市场头部效应愈发凸显、发烧友数量接近天花板、爆款产品缺失等一系列因素 。而这些因素此前因为游戏市场规模 快捷增进和影响力不停 扩充而被 忽视，如今，游戏市场放缓 步调， 兴许正是 预备再一次面对并解决这些问题 。

游戏市场环比回升， 弛缓不了竞争的“血海”

就像前文所说的一样， 固然游戏市场增速久违地由负转正，但这并不 象征着游戏市场就能鼓起士气走出萎靡的状态 。

而之所以会有如此悲观的 意见，也并非空穴来风 。

让我们来看看各细分市场的 体现状况 。

依据伽马数据的统计，10月，中国客户端游戏市场规模环比增进7.56%，同比增进20.70%；而移动游戏市场实际销售收入环比 回升3.85%，同比 降落27.27% 。

而从细分市场的 体现 能够很轻易 得悉以下状况：相较客户端游戏，主导国内游戏市场的移动端游戏在增速上稍显落后，而同比 体现仍旧让人不满 。

客户端游戏在如今的游戏市场中 体现已经 绝对 巩固，而10月份的大增进，除了10月这个特别 工夫节点给游戏市场带来的 宏大流量红利外，还有各大厂商投合10月节点推出的各种促销 运动，以及以《英雄联盟》S12为代表的电 比赛事对游戏市场的助力，所以客户端游戏市场的增进状况 根本在市场的 意料之中，倒不如说，在进入疫情时代后，不足爆款(不算入跨平台游戏)助力的客户端游戏流水还能有这样的增进 体现，已经有些超出市场预期了 。

《英雄联盟》S12世界总决赛

而在另一边， 固然没有顶级电 比赛事 支撑，但同样迎来10月的移动游戏市场，在头部产品纷纷进行版本更新、推出新 运动新内容的状况下，整体增进状况却稍逊于客户端游戏 。这只能令人们 担心：移动游戏作为游戏市场“主引擎”，是不是已经开始脱力？

对此，在成都某手游公司从事 经营工作的海豹给出了 确定的答案 。在他看来，当下的移动游戏市场的健康状况并不乐观 。

“从当前国内版号发放状况 能够看出，当前国内游戏公司仍在涌向移动端赛道，但是，随着移动端游戏的 品质和寿命增进，移动游戏市场的头部效应正在以肉眼可见的速度加剧，无论是发烧友资源，还是节日假期或者居家隔离的红利， 根本上都在被几款头部游戏产品 鲸吞殆尽了，甚至连(头部产品)游戏外的 工夫也被这些游戏的发烧友社区和二创内容夺走了 。”海豹 示意道 。

不过，虽说竞争环境如此 强烈，但因为发烧友数量已经相当 宏大、外加国内发烧友 广泛存在‘尝鲜’的习惯， 因而新游产品 只有不是 品质太差，在上线初期多多 重视宣发，仍能赢取不错的首月流水 体现 。但是，假如他们想要在这样的环境下长 工夫站稳脚，那就很 困苦了 。

海豹进一步指出：“如今游戏产品整体 品质 晋升、寿命增进，细分赛道也被 发掘得差不多了，这招致新入局的厂商只能面对门槛更高的游戏市场 。但是，当他们被迫 遍及开发成本去 追赶高 品质的头部产品后，却发现自家新游的 体现依然跟渠道 时代一样——开服之后流水出现断崖式 下落 。”

“而因为版号的问题，这些厂商 无奈像渠道时代一样，在一款游戏流水大幅 下落后 立即关服止损，‘换皮’再起炉灶……总之，在当下的竞争环境下，你是很难盼望赛道里能有中小型的公司能复刻当年鹰角、米哈游的 顺利的，游戏市场最终很可能沦陷为头部大厂间的博弈 。”海豹总结道 。

发烧友数量接近饱和，国内市场的下一个增进点在哪儿？

而国内市场竞争格局之所以会进一步升温，有一个主要缘由——发烧友不太够用了 。

内卷再 强烈的市场， 只有蛋糕能不停做大， 即便只能分到头部的残羹剩饭，余下的游戏公司也仍有不小进展前景，但当前看来，国内游戏市场蛋糕的“原料”，很可能已经濒临耗尽 。

依据 综合机构Niko Partners今年5月公布的《2021中国游戏市场 综合报告》，2021 年，国内共有有7.06亿游戏发烧友，同比 降落3.7% 。

而中国音数协游戏工委公布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》中数据则指出，上半年中国游戏消费者规模约6.66亿，同比 降落0.13% 。

面对国内发烧友规模增进放缓乃至萎缩的现状，一 部分 综合机构将其 归纳于当下的未成年防沉迷政策 。像是NIKO Partners等机构甚至统计出了国内未成年发烧友的人数 降落状况 。

图片 起源：NIKO Partners

但针对未成年发烧友 玩耍状况的统计真的那么精确吗？

事实上，关于市场和发烧友而言，未成年防沉迷政策 终究能将多少未成年“拒之门外”，大家都 心领神会 。

以当下正 炽热的电竞产业为例，未成年就开始上场打 比赛的电竞选手过去 漫山遍野， 固然如今有了要求选手18岁之后 能力上场的 有关政策，但选手们显然不可能在18岁生日当天蓦地就 买通任督二脉、无师自通电竞游戏，此前 确定会有各种 步骤接触 玩耍电竞游戏产品—— 比方此前登上过热搜的“60岁的老奶奶凌晨3点王者 光荣拿五杀”这种会让人会心一笑的小 花样 。

此外， 固然在国内市场，大家 根本将电子游戏与移动游戏或者客户端游戏画等号，但电子游戏实际上是一个相当 宽泛的概念，政策 能够要求客户端和移动端游戏接入防沉迷系统，但不可能要求买断制单机游戏产品接入防沉迷系统，也 无奈要求夹在各种APP和网页里的H5小游戏接入防沉迷系统 。 因而，在线上娱乐变得如此 广泛的当下，未成年发烧友总有 步骤进入游戏市场，而用防沉迷新规解释发烧友数量 降落的状况，其实并不能 彻底令人 拜服 。

那么，招致发烧友规模增进放缓乃至萎缩的 要害缘由 终究是什么呢？

当前国内发烧友数量接近7亿，也就是近半数的国民都是游戏发烧友 。平心而论，这一比例其实已经相当高了， 固然和在线音视频以及移动社交平台的消费者数量相比还有 定然差距，但电子游戏与在线音视频、移动浏览/有声书、漫画等线上娱乐 模式相比，其操作难度和学习成本本就是严格的 制约，会劝退相当一 部分数量的消费者 。

现阶段国内发烧友能有如此 宏大的规模，还是在移动游戏 崛起，大幅减低游戏操作门槛和学习成本、 肃清 玩耍场景 制约之后才 获得的 。但眼下，游戏纷纷采取长 工夫 经营策略， 品质寿命不停增进，为了维持消费者粘性，游戏内都是做“加法”，不停更新更多角色、更多玩法机制、更多养成内容， 玩耍门槛也在不停垒高， 固然这样的趋向确实能给老发烧友带去不少 接续 玩耍的动力，但再想让这样的移动游戏靠“轻松休闲、即玩即停”的打法来 扩充消费者年龄 规模、 扩充不同城市地域的消费者，无疑有相当大的难度 。

固然，市场中时不时也会蹦出像是《羊了个羊》这样的超轻度小游戏，但这类游戏比起游戏产品，更像是以游戏 模式出现的商业营销 运动，它们 兴许能在短 工夫 展示出不错的吸金 威力，也能吸引不少社交媒体的消费者短暂地进入游戏市场“化身”发烧友，但要盼望被这类游戏产品吸引进入游戏市场的发烧友为整个游戏市场 奉献长 工夫流水和更多进展潜能，显然是不太靠谱的 。

既然国内游戏市场已经 到达瓶颈，那要不就 适 该当下游戏市场的另一个趋向——出海捞金？

很遗憾，这可能也不是一条好 前途 。

出海， 机会还是陷阱？

规矩说， 固然这两年以《原神》为代表的新游又将游戏市场竞争门槛堆到了新的高度，但早在这些游戏出来之前，国内游戏市场的“内卷”状况就已经相当严重了 。

更具体一些，大约从2014年，“精品化”概念在业内 流传开之后，国内游戏市场的竞争便开始逐年升温 。彼时，众多无力 接续与国内友商竞争的中小型公司就开始另辟蹊径，出海寻求新生 。

而如今，随着国内市场“内卷”愈发 强烈，外加政策 搀扶以及 寰球化概念在业内 流传，游戏出海也 匆匆成为抢手趋向 。

依据《2022年1-6月中国游戏产业报告》中数据显示，2022年上半年国产游戏出海收入实现了正增进 。1-6月，国产自主研发游戏海外市场实际销售收入89.89亿美元，同比增进6.16% 。

而依据数据 综合机构data.ai的统计，2021年中国出海移动游戏的消费者支出占海外移动游戏市场的份额为21% 。

图片 起源：date.ai

考量到海外移动游戏的整体 品质，看起来，和渐入瓶颈的国内游戏市场相比，国内优质游戏产品进军海外市场还真有不小进展空间 。

但是，出海就 定然是条捷径吗？

到也不尽然 。

“现在，除了面对国内竞争 无能为力的小体量公司外，众多头部游戏厂商也在加速布局海外游戏市场，而且，大厂手中的头部产品，在出海之后依然有很强的竞争优势，这使得海外游戏市场的竞争环境也并不轻松 。”海豹 示意道 。

正如海豹所言，游戏出海如今不只不过小厂们“曲线救国”的 步骤，也是大厂们 广泛关注的新策略，国内头部游戏企业近两年 几乎都在加速收购/投资/组建海外工作室，或者在海外上线游戏产品，在日本市场 体现出众的网易方面甚至在今年Q1财报上公开 示意 指望 将来海外市场收入占比能 晋升到40%-50% 。这 象征着，在之后，国内游戏公司 即便逃到海外，也依然 无奈幸免与 主宰着 丰富资源、领先进入工业化的头部企业进行竞争 。

而除了 无奈 解脱来自头部企业的 暗影外，出海的成本也在不停 回升 。首当其冲的就是在游戏买量方面，国内游戏公司关于买量这件事有多热衷，在各大社交平台和视频站上饱受游戏广告刷屏的国内消费者 定然 感想深刻，而随着中国出海游戏添加，游戏厂商在以Facebook为代表的Meta系渠道、以Google Play、Youtube为代表的Google渠道上的买量竞争状况加剧，招致买量成本也在不停添加 。在海外从事移动游戏 经营工作的张铭告诉锌刻度，国内出海企业在买量方面的 体现相当突出，在海外市场广告量最高的手游中，国产游戏已经占到了半数左右，买量力度远超 其余国家或地域的游戏公司 。

而除了买量成本外，当地化 经营也是游戏出海的一项 沉重 累赘 。关于出海游戏而言，当地化 品质直接关系游戏的长 工夫 经营，出众的当地化 能够 晋升海外发烧友的游戏体验， 遍及游戏的下载量和营收 。而随着 寰球游戏市场整体 品质 晋升，早期出海公司只不过 容易翻译游戏文本的 毛糙当地化已经难 认为继，新的时代要求更加 细致化的当地化 经营，不只仅 波及游戏文本更加高 品质、接地气的翻译，还要推出 相符当地发烧友 爱好的宣发推广 运动，以及聘用专业人士负责游戏配音、当地游戏社区的治理等更繁琐的工作，而这 所有自然引向一个 后果——出海游戏当地化 经营成本激增 。

“ 固然当前国内游戏出海销售收入还在不停增进，但相较2020年疫情迸发初期，2021年和2022上半年国内游戏出海销售收入的增速已经出现不停 降落的趋向了，在 将来，成本 遍及、竞争变得 强烈的海外游戏市场 终究还能留给国内游戏公司多少 机会，状况并不乐观 。”张铭 示意道 。

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