影视圈无事可忙的打工人们，正在疯狂涌入微短剧 。

这种几分钟就能讲完一段 完全故事的 模式迅速走红—— 工夫 消费成本低、在剧情方面较短视频更有优势的微短剧很快吸引了大批拥趸 。

依据广电总局方面公开的数据，今年上半年备案的微短剧达2859部，共69234集；作为对照，2021 年全年备案的微短剧仅有398部 。微短剧成为剧集产业的新风口 。

随着优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、抖音、快手等长短视频纷纷入局加码微短剧，也让越来越多的消费者 占有看微短剧的习惯 。

“我今年爱拿手机看一些小短剧，每集几分钟，有的一集一个故事，有的有一个主线剧情 。可 取舍的十分多，让我觉得通勤 工夫 如同也没那么长了 。”在北京和固安通勤工作的刘璠，天天要在路上往返近5个小时，他手机里下载了“优爱腾”和抖音、快手，只为观看一些时长短、节奏快的微短剧 。

但是，在行业 横蛮 成长、微短剧制作趋于精品化的同时， 部分粗制滥造、以噱头博眼球的短剧也充斥市场 。

从今年11月开始，抖音、快手、微信等平台纷纷公布布告，针对微短剧中 好奇、低俗、色情的内容集中进行整治——霸总娇妻、 穿梭 新生等无脑戏码开始被清退 。

精品微短剧是如何练成的？影视人们又是如何掘金微短剧的？行业里还会 产生哪些新故事？‘创业最 火线’与创作者们聊了聊他们的创作 经历和 教训，试图探究微短剧行业背后的变现逻辑 。

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影视人的“生存题”

重庆市九龙坡区科园四路，一辆简易推车加一口铁锅和炒锅 支撑起的面摊边，一对夫妻正紧张地 繁忙着：男主人娴熟地煮面、捞出、放香菜、葱姜蒜，女主人接过煮好的小面端给 等待的顾客 。

夫妻俩在2011年开始摆摊，在摆摊的这十一年间，善良、热 心地的他们遇到顾客有 困苦时，总会赋予力所能及的协助，有时是给遇到 困苦的老人免费送碗面，有时是免费给顾客加一颗鸡蛋，还有时是说几句鼓舞的话语 。

视频 / 两名演员摆摊故事

——以上是抖音账号“我们的冷暖人生”内容制作团队对系列短剧中两名主演的角色设定 。

“我们的冷暖人生”账号由重庆广电 集团旗下的重庆 重视传媒有限责任公司制作，在制作短剧之前，其团队向来从事长剧的内容，不只负责制作重庆时髦生活频道品牌栏目《冷暖人生》，还向来为央视的《普法栏目剧》制作并拍摄内容 。

《冷暖人生》电视栏目制片人、“我们的冷暖人生”创作团队主管娄吉海向‘创业最 火线’ 透露，上一年以来，随着传统媒体广告业务收入 延续走低，公司向来在考量转型，以期添加新的内容业务 。

“之所以从长剧转战短剧，一方面是公司有影视制作基因，转型做短剧更有优势；另一方面是看到新媒体平台的 后劲，抖音等平台影响力越来越强，我们觉得必须向这方面转型调整 。”娄吉海笑言，他们这群在电视台做了十几年、 均匀年龄已经35-40岁的制作团队，相比一些新媒体公司和MCN，他们可能 缺乏朝气，但在拍摄制作方面，优势也很显而易见 。

短剧的 成就 确切亮眼 。2021年8月，重庆 重视传媒MCN总监项智科团队负责“我们的冷暖人生”账号 经营和商业变现，娄吉海负责内容创作，仅 花费一个多月 工夫，“我们的冷暖人生”系列短剧正式在抖音公布 。

至今，“我们的冷暖人生”账号粉丝201万 。已经公布包含《冷暖生活》《一路有你》《深夜微光》《万家灯火》等系列短剧，其内容重要环绕两位主演，以小面摊为舞台，拍摄我们身边那些平庸又暖心的故事，引起观众共鸣 。当前，该账号系列短剧累计播放量已达4.8亿 。

图 / 冷暖人生系列短剧

事实上，相比电影或长剧动不动数百万，甚至上亿元的投资，一部短剧的成本可能 只有10-100万元 。 因而，资本寒冬之下试错成本 绝对偏低的微短剧，成为很多影视创业者和MCN的新 取舍 。

“从前几年开始，就有好多和我有私交的明星朋友找到我，问我要不要一同合作微短剧的 有关 名目 。”制片人李伟向‘创业最 火线’ 示意，他当时的态度是不愿去做，“一方面短视频利润少，另一方面，很多短视频拍起来不像传统影视剧 。有点儿看不上 。”

但随着近几年影视寒冬，李伟公司 其余影视 名目向来处于停滞状态，他也越来越意识到，影视公司的转型不是 取舍题，而是生存题 。转型微短剧不是为了业务 晋级，而是为了活下去，“至少有个 名目在拍，资金 能够流通 。”

在转型之外，也有越来越多的人认为，此时是入场微短剧的最好 机会 。

“优酷、腾讯、爱奇艺、快手和抖音平台纷纷入局加码微短剧，各种分账补贴加码，微短剧赛道已经 匆匆成熟 。”影视投资人许丽丽 示意，现在的年轻人习惯了快节奏生活，平时看影视剧越来越喜爱 使用倍速，剧集更短，爆点更多的微短剧更 相符投资逻辑 。

随着各平台方推进微短剧进行新奇的内容尝试，微短剧已经成为剧集产业的新风口 。

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“ 实在”才是必杀技

微短剧创作者们有自己构建的一套逻辑体系及 步骤论 。

“开始制作前，制作机构 定然要先在‘重点网络影视剧信息备案系统’ 注销节目名称、题材类型、内容概要、制作 估算等规划信息 。”微短剧导演王亮 示意，短剧想要面世， 定然要提前报审， 免得拍摄完报审浮现问题影响公布进度 。

上一年7月，王亮自编自导自拍自剪了第一部短剧 。他的主业是短视频创作者，并非专业影视科班出身，也没有拍剧的 教训 。之所以 预备拍摄短剧，全是由于一腔热血，想将脑海中的故事拍摄出来 。

“当时公布短视频赚了些钱，就和朋友一同拍摄制作了短剧 。后来短剧都已经投资拍摄好，我才晓得短剧也要审批 。”由于不懂，王亮花了一个多月就拍摄完的短剧，制作完审批却 花费了3个多月，“过程反正很繁琐 。”

而微短剧在成熟的制作方手里，诞生速度更快 。

娄吉海 透露，他们拍摄“我们的冷暖人生”时，4期剧本的 预备 工夫是一周左右，花3天 工夫筹集全部演员 。集中拍一个通宵，拍完后包含后期剪辑，整个周期两周就能 实现，“关于 快捷出品的 要害，我觉得是由于在内容创作中，我们向来相信‘ 实在的力量’ 。”

图 / “我们的冷暖人生”编剧团队采风

为了拍摄，娄吉海曾带着编剧团队在重庆当地的大小面摊 搜集故事 。

此外，短剧内容也要紧跟话题 。剧组灵感重要 起源于生活和网络 。拍摄前，她会让编剧 征集大量贴近大众生活的新闻， 而后依据 实在的新闻事件改编创作剧本后集中拍摄，“剧本内容要求贴近常人生活，尽可能寻觅大众生活中的共鸣点 。”

由于 实在的作品一般更能 打动人心 。

短剧公布的第一个月，娄吉海剧组就迎来了第一条爆款视频 。剧情是夫妻俩天天晚上为拾荒老人送上一碗小面，为了照应老人的自尊心，阿峰(男主演员)说店里的第50碗面免费，而老人吃碗面就协助两人 拾掇碗筷 。

视频 / 该短剧依据真人真事改编

这部作品的灵感便是 产生在小面摊上的真人真事 。而作品一公布，就 获得不错的 成就，不只在“学习强国”上播出，并且 获得短视频展播的三等奖 。

娄吉海认为， 真挚的 对待每一个作品， 定然会 获得回报 。

“我们最初的剧本写完，只不过要 抒发善良的夫妻 对待老人的善意 行动(免费送面) 。但后来在拍摄现场，导演跟我讲，假如 单纯只不过为老人送上一碗面，老人 打动的吃面，就觉得少了一些 打动人心的内容 。”于是，两人在现场调整，添加了让老人偷偷给主角 拾掇桌子的细节，“我后来看片子的时候，就觉得导演的提议特殊棒，更方便让人共情了 。”

此外，与长剧不同，节奏密、 摩擦强、爽点多是短剧创作的三大 因素 。

“微短剧的节奏必须快，容不得 渐渐铺垫 。”娄吉海 示意，短剧强调快节奏，在制作的时候 定然要 重视叙事节奏，要省去很多铺垫内容，开场就要设定钩子，“这已经不是黄金三秒钟 法令了， 定然要在第一秒钟就要能吸引人，要在最短的 工夫留住更多的消费者 。”

她觉得，内容创作越来越 讲究“快”，在单位 工夫 雷同的状况下，消费者想要汲取更多信息， 获得更多的快感，1秒钟1个反转 能力轻松抓住观众眼球 。

不过，粉丝添加到快200万时，“我们的冷暖人生”却 受到了第一个瓶颈期 。

近一个月 工夫，粉丝的增量开始放缓，团队怕短剧被 埋没在很多同质化的视频中 。为此，他们也开始尝试探究新的 变迁 。

向来以来，“我们的冷暖人生”短剧每集都在讲一个故事，近期，剧组开始着手 占有一个主线剧情的延续性短剧创作 。“在新媒体上，消费者的要求和 变迁更迭得很快，我们现在也不能老是 猛攻着一个 模式拍摄短剧 。”娄吉海说道 。

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“吸金”仍有高门槛

对大多数微短剧创作团队来说， 保持 实在 能够 打动人心的底层逻辑是，有价格的高品质内容 理当 获得足够的商业回报 。

从整体行业来看，短剧的产出模式重要有平台定制、分账以及 名目合作三种，其中分账模式占主流，且不同的平台分别有自己的公开分账 标准 。

而今年以来，微短剧赛道不停有作品出圈，并 演出着分账神话 。

当前微短剧商业化的 模式重要有：广告分账、电商、广告定制、品牌 赞助等多种 模式 。绝大多数内容制作公司，都是靠线上分账收益制作内容和养活团队 。

比方快手的短剧《长公主在上》几十万的投入成本换来一百多万的分账 成就；优酷和大唐之星联合出品的《千金丫环》上线45天，以百万投资 赢得千万分账；腾讯视频短剧《 托付了！别宠我》最后分账 成就是3249万元 。

不过，表面上看，微短剧制作周期短，上线 工夫快，很多影视公司和创作者都在入局 。但影视公司和创作者入局想要赚到钱，却并不是一件方便的 事件 。

“近两年，我显而易见觉得短剧 品质肉眼可 看法 晋升，带动制作成本水涨船高 。大多数制作团队在演员的 取舍、服化道具、美术置景上也有 晋级 。”娄吉海 示意，短剧制作成本在不停 遍及 。

图 / 短剧 托付了别宠我官微

据了解，《念念无明》的成本在300万到500万元间 。《 托付了！别宠我》前三季投入金额更是达到2000多万元，宣发成本也有几百万元 。

不只进入门槛在 晋级，创作者想要达到分账收益的门槛也不低 。

“我们在抖音做流量分账剧，需求 占有100万以上的粉丝才有资格 参加 。”项智科 透露， 参加平台分账剧，假如有好的流量会 获得更好的收益， 即便流量 疏散，平台也会依据流量给一些资金 搀扶 。

事实上，“爱优腾芒”，B站抖音快手等平台为了消费者时长都在争取短剧制作公司，各种 搀扶合作 方案接连浮现，但在降本增效的主旋律下，平台关于短剧的制作要求大幅 晋升，短剧精品化成为行业趋向 。

“我报备通过的十几部短剧剧本，都已经拿去和平台沟通过合作，但后来都没谈拢 。”一位有10多年制作 教训的导演向‘创业最 火线’坦言，如今平台关于短剧的制作要求大幅 晋升，想要达成合作并不方便 。

关于影视公司而言， 无奈达成分账合作时，最好的变现模式依旧是广告收入 。

“说 真话，我们商业化变现中最重要的 路径是靠抖音广告植入 。”项智科 透露，抖音账号粉丝达到10万的创作者， 能够通过抖音账号授权的 模式，进入到星图平台去公布广告售价， 而后让品牌方产品“润物细无声”地植入到剧情里 。

据‘创业最 火线’了解，“我们的冷暖人生”的广告收入已有100多万元 。

除此之外，“我们的冷暖人生”也向来在尝试 其余的变现模式，但如今的 动机并不 现实 。

“我们最开始做过几场直播带货，但 动机不太 现实 。”项智科 示意，剧情赛道想要直播带货的优势并不大，好在他们公司也有团队在专门做直播带货，他们 方案再孵化两三个账号，当 构成内容矩阵后再考量做垂类产品的直播带货 。

项智科认为，好的内容便是好的广告，把内容做好了之后，有了流量变现自然就方便了 。

“我们的优势是我们 存在制作 威力，通过这个账号(我们的冷暖人生)，也能告诉大家我们有这个 威力做短剧内容 。”项智科 示意，公司也 能够利用知名度，输出内容 筹划、编剧、导演和后期制作，为企业定制短剧内容 。

固然短剧浮现的 工夫较短，商业模式 依然带着长剧集的影子，但随着创业者的探究，行业依旧有无限可能 。

*注：文中李伟、许丽丽、王亮皆为化名 。文中题图来自摄图网，基于VRF 协定 。

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