游戏厂商在海外激战正酣 。

近日，Sensor Tower披露的信息显示，2022年8月中国手游产品在海外市场收入及下载量排行榜中，米哈游的《原神》 接续蝉联榜首，腾讯的PUBG Mobile则位居次席 。

这是国产游戏竞逐海外市场的一个缩影 。9月初，腾讯斥资3亿欧元，投资法国育碧(Ubisoft)母公司 。在此之前，海外的游戏大厂已纷纷出手，开启收购模式 。今年1月，微软 宣告以687亿美元收购动视暴雪；8月底，索尼 宣告将收购芬兰手机游戏开发商Savage Game Studios 。

相比之下，在海外扩张的同时，上半年国内游戏领域的融资数量却呈骤减态势 。而在国内游戏市场空间遇到瓶颈之际，海外游戏市场的一场“ 遭逢战” 仿佛也在所 不免 。

“内卷”加剧

IT桔子公布的《2022年中国游戏行业投融资进展报告》(以下简称“《投融资报告》”)显示，2022年上半年，我国游戏行业投融资交易数仅17起 。回忆近十年中国游戏行业投资活跃度整体走势呈“倒V”形 。2012年 总计 产生交易数105起，到2014年增至 高峰425起，2015年有所 降落，但依旧 维持交易数超400起；到2016年直接降至291起，随后至2019年向来呈 降落趋向，2019年仅有73起；之后交易活跃度有所 晋升，2021年 总计交易130起，但受多重因素影响，2022年上半年投融资交易数仅17起 。

此外，《投融资报告》指出，从交易金额来看，近十年游戏领域投融资金额 根本在70亿元到100亿元中间 。2019年和2021年分别浮现两个极值：2019年头世纪华通298亿元并购盛趣游戏，2021年字节跳动40亿美元并购沐瞳游戏分别拉高这两年交易总额 。

与此同时，国内游戏市场的营收及消费者数量则在2022年上半年出现下滑态势 。中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业探究院公布的《2022年1—6月中国游戏产业报告》显示，在2022年上半年，受新冠肺炎疫情等因素影响，中国游戏市场进展 碰壁，销售收入和消费者规模同比均有小幅 降落，移动游戏实际销售收入有所削减 。

三七互娱(002555.SZ)在投资者互动平台上 示意，不只在中国，海外很多地域游戏市场也浮现了 降落，游戏产业的“人口红利” 根本消逝，行业或已进入存量竞争时代 。

与此同时，元宇宙、VR/AR等 依然处于产业初期或试错期，对游戏企业的资金供应提出了更大的需求 。此外，一系列发行成本、研发费用则在增进，进一步加剧国内游戏市场“内卷” 。

在此背景下，“出海”俨然成为很多游戏厂商的一起 取舍 。

三七互娱方面 示意，从3'5年的维度来看，公司 指望在 维持国内收入稳步增进的前提下，实现海外市场高速增进， 指标是达到国内、海外市场占比持平，海外收入规模占比甚至有可能超过国内 。长 工夫来看，公司内部对海外收入占比不设立框线，海外市场能做多大就做多大 。

记者 留神到，腾讯在9月初通过收购育碧股东Guillemot兄弟公司49.9%股权的 模式，进一步投资育碧 。据了解，育碧是开发、发行与经销互动式娱乐游戏与服务的游戏公司，旗下 占有 丰盛多元的 寰球知名品牌，其中不乏《刺客信条》等经典游戏作品 。事实上，2022年至今，腾讯在游戏领域的投资多面向海外市场 。

此外，包含米哈游和莉莉丝在内的国内头部游戏公司也纷纷 取舍在海外成立独立的发行品牌，进行重点投入 。

2022年2月，米哈游旗下崭新品牌HoYoverse公布，旨在通过各类娱乐服务为 寰球发烧友制造和传递沉醉式 虚构世界体验 。莉莉丝则在2022年4月 宣告，将在新加坡成立发行公司Farlight Games，总部设于新加坡，为莉莉丝游戏的 寰球发行提供 支撑和服务 。

易观资深 综合师廖旭华向《中国经营报》记者 示意：“出海要成为中国全部游戏公司的最优先 策略，中国游戏公司在手游研发发行和 经营方面的 教训是 寰球率先的 。”

同时，自媒体人丁道师也向记者 示意，海外市场 定然是游戏公司实现业绩增进的 打破口 。在丁道师看来，游戏是输出中国故事的一个很好的载体，目前无论是音乐、戏曲还是漫画，都没有游戏在 寰球 规模内更有 渗透力 。

海外“ 遭逢战”

在国内游戏公司将 眼光投向海外之时， 寰球游戏市场也在进行整合 。游戏巨头纷纷开启“买买买”模式 。

今年1月，微软 宣告以687亿美元收购动视暴雪；2月，索尼官宣36亿美元收购“命运”系列开发商Bungie，到了8月底，索尼再次 宣告将收购芬兰手机游戏开发商Savage Game Studios 。微软Xbox游戏主管曾公开 示意，该公司对进一步收购持开放态度 。

据游戏 综合机构Invest Game统计，今年上半年 寰球游戏市场的并购中，交易数量同比削减21%，惟独126笔交易 实现，然而交易价格却同比添加36%，达到311亿美元，且尚不包含诸如微软收购动视暴雪这类已公布未 实现的交易 。

在2022年至今 实现的交易中，接近71%的交易额由5笔大宗交易 奉献，包含Zynga、Asmodee、任天堂、Playtika和Sumo Group等公司 。

由此可见，游戏大厂中间的整合力度正在加大 。事实上，目前中国游戏市 局面临压力的同时，在美国、日本等 寰球重要游戏市场同步 经历增速放缓的压力，而游戏公司更是 不谋而合地将 眼光投向了海外市场 。特殊是游戏大厂纷纷开启交易模式，通过并购、入股等 模式，在海外布局 。

三七互娱方面 示意， 寰球游戏大盘增速放缓，出海成为国内 几乎全部游戏厂商的进展趋向，海外竞争 定然会加剧 。

面对竞争 更加 强烈的海外市场，国内游戏公司又将如何突围？这成为很多游戏厂商需求翻越的一座大山 。

对此，某游戏公司人士向记者 示意：“海外市场 绝对国内还有一些没有被充 离开发的领域 。而且，随着游戏品类的 变迁，也会对当地游戏市场产生影响，进而 打开市场 。 能够精准把控 指标市场的 变迁对 打开当地市场是有协助的 。”

记者 留神到，在昆仑万维(300418.SZ)的营收中，74% 起源于海外市场，早早将 眼光投向海外也让其积存了 丰盛的出海 教训 。

昆仑万维方面 示意，出海过程中不可幸免地会遇到文化、政策、法规等多方面的差别，以及渠道资源匮乏、推广难度较大、 经营成本较高等多重 挑战 。这就要求企业进一步 遍及 经营的 细致程度， 相熟并牢牢把握当地消费者的 风俗习惯与 爱好禁忌，在不同的市场践行好当地化 经营策略，服务好当地消费者 。此外，为满足消费者 丰盛多样的社交需求，产品在 根底的传统社交 性能上不停开发添加新的玩法， 丰盛社交场景，从而承接各类型消费者 。

三七互娱方面提到，相比当地厂商，其会更 深刻钻研市场、消费者，更情愿放下身段做当地厂商未必情愿做的事，中国厂商更为 辛勤， 固然未必能做出颠覆性创新，但能做出微创新，在 细致化 经营上具备优势 。

记者 留神到，目前，国内游戏公司正在 大力推动针对海外市场的本土化研发 。

三七互娱方面 示意，近年来该公司专门针对海外做产品，让研发团队对海外市场有了更深刻的 意识，研发的同时也要了解海外消费者需求，发行团队成为对接海外消费者和研发团队的桥梁 。“例如，针对不同地域上线不同版本，对研发团队而言实际上是 比较大的 挑战 。公司也是基于过去的 教训、过去交的学费， 能力实现海外不同地域的版本都有 比较好的 成就 。”

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