原标题：财报背后的“吃鸡”大战：网易赚了钱, 腾讯赢了人

自去年下旬以来, 网易和腾讯围绕“吃鸡”游戏展开了激烈的争夺战。 日前, 两厂分别发布了2018年第一季度财报, 对比这两份财报, 我们可以窥见双方战略上的微妙差异。 

从整体上看,  2018年第一季度, 腾讯网络游戏收入为287.78亿元人民币, 同比增长26%；网易在线游戏服务净收入为87.61亿元人民币, 同比下降18.4%。 单看增长, 腾讯似乎更有优势, 不过就“吃鸡”这一细分战场而言, 还得结合双方的业务发展来判断。 

网易在吃鸡大战中采取了“唯快不破”的策略。 网易旗下的《荒野行动》去年11月上线, 注册用户数在短短几个月内突破2亿, DAU一度超过2000万, 远远甩开了腾讯旗下的《光荣使命》和《荒岛特训》。 随后, 网易迅速对游戏进行商业化, 成为了首个从“吃鸡”游戏中获利的国内游戏厂商。 

《荒野行动》出售服装、武器等皮肤

网易方面表示, 今年一季度在线游戏服务收入同比降低, 主要是由于《阴阳师》和《倩女幽魂》等自研手游的收入下滑。 《荒野行动》和《终结者2：审判日》通过销售游戏内虚拟产品实现了商业变现, 新发手游《楚留香》同样表现不俗, 带来了一部分新增收入, 但目前还无法与前作持平。 

不过, 《荒野行动》成功变现, 显然增强了网易对“吃鸡”手游市场的信心。 

“虽然《荒野行动》在国内的下载量排名有所下滑, 但我们对《荒野行动》、《终结者》等类似游戏在中国的市场发展是不会放弃的。 我们认为这是一个非常有意思的主题, 我们非常希望通过创新去获取更大的市场份额, 保持现有的市场增长。 ”网易CEO丁磊在财报电话会议中说道。 

网易CFO杨昭烜也表示, 第一季度的营销支出主要用于新的生存类游戏推广, 这种投入会提升这些新游戏在未来几个季度的贡献, “我们仍然对新游戏对公司做出的持续贡献充满信心”。 

由此看来, 网易将再接再厉, 继续“吃鸡”。 

再看腾讯。 被网易的《荒野行动》抢先后, 腾讯大概是经历了一番卧薪尝胆, 今年2月份重新制作并推出了两款“吃鸡”手游《绝地求生：全军出击》和《绝地求生：刺激战场》, 凭借贴近端游的画质和高还原度, 迅速取代《荒野行动》, 成为国内最受欢迎的“吃鸡”手游。 根据腾讯今年3月份发布的2017年财报显示, 《绝地求生：刺激战场》已经成为了日活跃账户最高的生存射击品类游戏。 

与网易不同, 腾讯的两款“吃鸡”手游至今没有在国内进行商业化, 仅仅在海外市场开始商业化尝试。 

腾讯方面表示, 平台近期将专注于“尚未商业化的战术竞技类游戏的用户基数提升”, 推迟在中国商业化的进程, 并加大推广开支的投放, 预计短期内会对手机游戏收入造成影响。 显然, 腾讯在吃鸡大战中更看重人气, 可能也与网易带来的压力有关。 

值得一提的是, 财报同时指出, 腾讯即将与PUBG授权方于中国合作发行一款本土化的端游版本, 目前正待政府部门审批。 

无论是优先巩固用户基数, 还是优先探索变现模式, 网易和腾讯无疑都从第一轮“吃鸡”大战中学到了重要的经验。 这场战争还将继续。