“有人@我, 整个朋友圈都在玩<弹球王者>！主播们已经……”

继微信“跳一跳”之后, 王云波的大学微信群里每天都会有同学发布相同的信息。 发布者的目的只有一个, 快速开启“弹球王者”游戏。 

眼下, “弹球王者”虽然已被暂停服务, 但微信的火热程度丝毫没有减退。 特别是自上个月4日, 在“跳一跳”诞生3个月, 微信向第三方正式开放后, 一时间, 各路游戏厂商及小程序游戏创业者纷纷涌入。 

只要站在风口, 猪也能飞起来？结果显然有待商榷。 

站到风口就能飞？

除了要熟悉领域所暗藏的陷阱外, 如何从成功案例当中寻找成功路径, 在沈康强看来也十分重要。 

“无论是‘跳一条’还是‘弹球王者’, 它们的一大特质是加入了社交元素。 游戏排名, 在线比拼, 这些做法都在很大程度上为游戏推广铺平了道路。 ”

一些业内人士认为, 游戏不属于“酒香不怕巷子深”的产品。 无论多么好的故事情节, 令人眼前一亮的场景设置, 还是极具趣味性的规则设置, 要想打开知名度, 首先是要让部分用户知道产品的存在。 

“对于小型创业公司, 在没有钱‘烧’的情况下, 可以把精力放在内容设计上。 毕竟, 这是必须要具备的条件之一。 ”陈昊说。 

今年1月, 应用分析公司Sensor Tower发布的一份最新报告显示, 全球应用收入在2017年攀升了35%, 达到近600亿美元。 这份报告囊括了苹果应用店和Google Play应用店中付费应用、订阅以及应用内购买等收入。 其中, 手游应用比2016年增长了30%, 达到483亿美元, 占全部应用收入的82%。 

对于立志在领域创建一片天地的创业者来说, 这显然也是一剂强心剂。 

微信很火, 但与之只有“一墙之隔”, 从事小程序开发的赵晖却开心不起来。 

由于小程序市场竞争激烈, 公司的业务仅仅能满足赵晖和公司团队的“温饱需求”。 “微信是很火, 但公司转型之后, 恐怕也难逃激烈的竞争。 ”

机会到底在哪里？

在微信这个丰厚的流量入口面前, 赵晖既心动, 又有些犹豫不决。 他的心理, 基本上能代表该行业“保守派”的普遍观点。 

不过, 微信的快速发展, 还是不断刺激着像赵晖这样的创业者的神经。 据QuestMobile 4月24日发布的《微信小程序洞察报告》显示, 微信小程序的月活用户数达到了4.7亿。 其中, 在微信小程序TOP100榜单中, 的占比为28%, 呈爆发式增长趋势。 

此外, 4月19日, 微信宣布了对开发者提供的扶持计划：在2018年内, 每款每月安卓内购流水在50万元以下（包含50万元）部分, 腾讯收取的40%渠道技术服务费将反哺给开发者, 即腾讯不收取此部分的渠道技术服务费。 

微信的迅猛发展, 多少令人回忆起了微信小程序的发展历程。 2017年1月9日零点, 万众瞩目的微信第一批小程序正式上线。 在此之后, 各类商家、开发者投入到微信小程序之中, 不过, 其结果并没有大众所设想的那样美好。 

“我们公司也应客户要求开发过一些微信小程序, 如今, 这些小程序多数已经处于停用状态。 ”杭州网匠科技有限公司CEO沈康强认为, 在小程序极其火热的当时, 很多公司投身其中, 但结果显然不尽如人意。 

“与小程序一样, 微信确实是个不错的流量入口。 但创业者想从中掘金, 并不是简单的事。 ”沈康强说。 

方法真比困难多？

在巨大的流量与用户面前, 赵晖显然不想放弃这一红利。 

“背靠4亿多小程序用户, 未来的增长空间可以想象。 而且, 随着微信生态的不断完善, 广告植入、内建消费、商家定制等潜在需求也会越来越丰富。 ”

赵晖的想法并没有可以挑剔的地方, 但在浙江华睿投资管理有限公司投资经理陈昊眼里, 与开发小程序相比, 开发的困难要多得多。 

“首先是内容设计, 的精髓在于好玩, 没有优秀的内容设计团队, 项目多数是行不通的；其次是推广, 如何让用户知道产品的存在, 也是一个大难题；还有, 诸如如何设计盈利模式, 如何杜绝抄袭等, 这些都是创业者在入局前不得不考虑的实际问题。 ”其中, 对于创业者们来说, 因涉嫌抄袭而被暂停服务的“弹球王者”, 就是“血淋淋”的教训。 

沈康强也表达了相同的观点。 虽然有类似于小程序的特性, 小巧灵活, 用完即关, 但这并不意味着随便开发一款类似“跳一跳”的游戏, 就能够吸引用户使用。 

“要知道, ‘跳一跳’虽然很火, 但它却没有任何内购、付费项目, 仅仅只是植入了一些广告。 ”他强调, 微信确实诱人, 但其背后, 有许多困难值得创业者深思。