基于京东数据研究院和南都消费研究所的深度打磨, 中国消费领域的“实战版”指数第五篇重磅报告———JDND消费指数之《2017年3C游戏设备网购消费趋势报告》近日出炉。 

或许你觉得不可思议, 但网游加速步入“她时代”的迹象正频频出现。 以近来火爆的《王者荣耀》为例, 前不久业界发布的一组数据引发热议：调查显示《王者荣耀》的女性玩家占比已达到54.1%, 超过了男性玩家。 

那么, 实际情况究竟如何？JDND消费指数之《2017年3C游戏设备网购消费趋势报告》(下称《报告》)用最大数据帮你揭开真相。 

女性用户增速碾压男同胞

心理学认为, 女人是社交动物, 一旦结伴“开黑”, 这种由社交关系捆绑的游戏连接就不会轻易断开。 而互联网的普及又在一定程度上消弭了各类用户的体验门槛。 在上述两个背景下, 女玩家正与男玩家快速站到同一起跑线上。 这从近几年女性玩家购买游戏设备的大数据即可见一斑。 

《报告》显示, 男性依旧是3C游戏设备网购消费中最主要力量。 南都消费研究所基于京东大数据分析得出, 2014年, 男性用户购买游戏设备的占比为90%, 到2016年虽占比有所下降, 但依旧有88%。 但值得注意的是, 对比2017年上半年和2016年上半年数据, 在这期间购买游戏设备的女性用户数量呈快速上升趋势。 2017年上半年, 购买游戏设备的女性用户数量同比增长56%, 增幅已超越男性。 

对此, 《报告》认为, 游戏竞技的社交化是女性消费者群体增长的重要原因之一。 

有娃一族玩心不减

除了性别, “2017上半年游戏设备用户画像”还从职业、年龄等方面进行了分析。 数据显示, 网购游戏设备的用户中, 明确有小孩的占13%, 高于京东全站的有孩子用户的比例。 可见即使成了奶爸、奶妈, 玩心依旧不减。 《报告》指出, 或许他们这一代更愿意和孩子一起打游戏。 

年龄上, 80后、90后是绝对的主力玩家。 职业上, 白领和一般职员是购买游戏设备的最主要人群。 相比之下, 已被贴上“加班”标签的金融从业者和医务人员购买游戏设备的人次较少。 

玩家重体验VR等销量增幅惊人

随着“手游”突飞猛进的发展, 玩家想在哪玩就在哪玩早已不是梦想。 

2014-2016年, 手机销量一直在所有3C游戏设备中保持第一。 从2017年年初开始, 众多手机品牌加强与手游的深度合作, 推出了游戏定制版手机。 今年5月, 360手机在京东独家首发《光明大陆》游戏定制版N5手机, 6月酷派在京东独家首发《大唐荣耀》游戏定制版酷玩6等。 

而游戏外设在2016年高速增长, 销量同比增80%。 这说明游戏玩家更加注重游戏期间的视觉和听觉冲击, 不少玩家开始注重在竞技时座椅的舒适感。 

消费升级下, 玩家对音响等外围设备的要求也在不断提高。 例如, 在购买音响时, Bose、dostyle、JBL、惠威、哈曼卡顿等是用户选择的主要品牌。 

此外, 用户的游戏设备中也有新势力加入。 近三年, 游戏电脑、游戏机、VR的增长幅度较大。 特别是VR, 不论是用户数和订单量都从2014年的4位数升至7位数。 从销量来看, 2015年-2017年上半年, 年复合增长率超过20倍以上。 

评价重“功能”、“手感”, 而非“价格”

用户消费升级还体现在了评价当中。 从京东后台用户评价关键词大数据可见, “很划算”和“价格便宜”等关键词的评价次数很低, 处于Top100关键词的尾端, 而“性价比高”、“外观漂亮”、“配送快”、“3D游戏巨作”、“货真价实”、“接口丰富”、“功能齐全”、“手感细腻”等体现消费升级的关键词均入围评价次数前十。 

用户的上述需求变化对电商平台来说同样是一种考验。 以配送为例, 在京东, 42%的游戏设备通过“京准达”实现配送。 “京准达”要求配送员在指定时间送达。 

另外, 基于京东大促的数据分析可见, 购买游戏设备的人对促销不太敏感的已占大多数, 这说明用户在考虑购买设备时, 促销已不是影响其选择的重要因素。