手游市场竞争一直都很激烈, 此前腾讯的新游戏频频跳入众人的视野中；而最近, 网易游戏大有后来居上并要赶超之势。 

今年9月份, 网易推出一款二次元手游《阴阳师》, 在接下来的一段时间, 这款游戏成为被讨论最多的一款手游。 

统计数据显示, 《阴阳师》自9月2日登陆App Store以来, 一直稳居排行榜前五。 据悉截至国庆前一周, 这款游戏在iOS和Android两大系统的下载量超过1000万, 每日活跃用户超过400万。 国庆节过后, 《阴阳师》超越《梦话西游》, 在App Store畅销排行榜上排名第一。 

11月7日的App Store畅销游戏榜单排名显示, 网易开发的游戏《阴阳师》《梦幻西游》以及《新倩女幽魂》分别排名第一、三、四；《大话西游》跌出前五, 到第六名。 腾讯开发的游戏《王者荣耀》排名第二, 今年5月推出的《剑侠情缘》排名第五。 

而在今年6月份, App Store畅销游戏排行榜前五名中, 除了网易的两个“西游”产品, 其余均是腾讯运营和开发的游戏, 《王者荣耀》《剑侠情缘》《问道》和《火影忍者》, 分别排名三、四、五、六名。 如今, 《问道》和《火影忍者》均跌出十名开外, 分别列第十七和第十三名。 

如今, 对于《阴阳师》的玩家和游戏研发者来说, 这款游戏已经成了大家社交聚会的谈资。 朋友圈被“抽到了SSR”的朋友们刷了屏, 发朋友圈分享, 也成了玩家的一种炫耀, 这也是《阴阳师》被热捧的原因之一。 此外, 网易对游戏研发的专注和技术沉淀也让它增色不少。 

这款二次元游戏还打动了三次元人群

至今, 《阴阳师》的话题已经持续两个多月, 朋友圈的玩家们还没有要放弃的意思。 每天深夜刷朋友圈, 总能发现有抽到SSR卡片的幸运者。 这个游戏已经火爆到一定程度, 就算你不玩这款游戏, 你也能看到或者听到身边的人在说着“脱非入欧”、“吸点欧气”等一脸问号的词语。 

SSR是这款游戏中的一种随机设定, 游戏角色分为N、R、SR、SSR四个等级。 SSR是游戏中抽到机率最小的卡牌, 所以需要好的运气才能得到。 而欧洲人则是指有运气的玩家, 人品好, 能够得到某件装备和物品；非洲人则相反, 指没运气的人, 脸黑, 人品不好, 得不到概率小的优质装备或者物品。 在《阴阳师》中, 抽到SSR, 就属于欧洲人了, 而经常抽到就是纯粹的欧洲人。 

小A是这款游戏的三次元“烧肝玩家”（花大量时间去玩一个游戏）, 一有时间就会玩这款游戏, 并且已经掌握了很多升级的小技巧。 

比如每周四都要去打御魂副本, 可以拿到针女素材；觉醒材料打四层就可以了（共10层）, 掉落材料的几率与后面基层的概率相当；御魂材料打3、5、7层, 对应掉落素材的级别为4、5、6星。 

经过5个礼拜的练级升级, 小A现在已经是一名48级的玩家（满级60级）, 目前他已经在这个游戏里面花了500元。 “买30元的小礼包, 再配一些限周限日的小礼包, 加经验挺好的, 很划算。 ”他说。 他还会坚持玩下去, 希望能够打到很高的级别, 打出满级式神, 打出6星御魂。 

对于小A来说, 这款游戏最吸引他玩下去的是对战, 可以与其他玩家进行PK, 比如斗技和结界。 

这款游戏还吸引了很多的女性玩家。 小琴是一个纯三次元人群, 几乎不怎么玩游戏也不看动漫, 但看到身边和朋友圈都在谈论这个事情的时候, 她也试着玩了一下。 

吸引小琴的是游戏角色漂亮的人物装饰, 比如皮肤等。 她说：“内容和剧情像是在看动画片, 然后一步步带入升级打怪的情景, 玩着也不累, 而且人物角色的皮肤很漂亮, 会让我想继续玩下去。 ”

小A告诉记者, 他接触到这款游戏是因为女朋友介绍而入了坑。 “《阴阳师》是9月9日开服, 我是9月15日左右开始玩的, 当时身边很多女生已经开始在玩了, 感觉女生的比例会比男生高。 ”

这款游戏已经成为玩家们社交话题之一, 小A说：“《阴阳师》不只是个游戏, 还是一个话题、交流的元素。 ”

现在《阴阳师》已经成了他们日常聚会的话题和互动的方式。 小A与他的朋友们在周末聚会的活动事项就是约着一起打《阴阳师》。 在朋友圈里, 还能看到有人专门为了一起玩游戏, 建立了一个小微信群, 交流玩法心得。 

没有太多时间玩这款游戏的玩家, 为了能够融入社交圈子, 在空闲的时候, 还是会上去看一下, 抽式神卡片。 

资深游戏玩家丸子在玩了一周后, 练到了25级, 花了四五百元, 就放弃继续长时间玩这款游戏了。 他虽然不再练级升级, 但还是会上去看活动送的神秘符, 然后抽卡。 他说：“这个游戏的乐趣在于抽式神, 分享到朋友圈和微博。 这款游戏在国庆引爆以后, 如果不玩的话, 感觉在人群里面失去了这个社交谈资。 ”

不过, 也有玩家在试玩一段时间后放弃的, 对于他们来说, 这个游戏太耗时间了, 可玩性不强。 

丸子在朋友圈里说：对《阴阳师》彻底死心, 这游戏为了延长玩家的游戏时间和引导玩家氪金（即在免费游戏中的充值行为）, 抽到SSR式卡片概率低, 让玩家买了皮肤以后还用不了, 要过剧情得刷怪升级。 刷一个晚上可能才升一两级。 觉醒的高级材料的掉率感人, 就算玩家有时间, 也要不断地充值买体力, 花了几十块钱买体力, 最后发现还只完成了目标的1/3。 

另一个原因是, 《阴阳师》不能让重度游戏玩家觉得很有成就感, 只要花时间玩, 就能通关。 丸子说：“它本身应该是个单机游戏, 过完剧情就END的, 硬是弄成了个网络游戏。 PVP的输赢取决于是否花了足够的时间升级打怪。 也就是说, 这款游戏你花的时间多就可以强, 肝大于金钱大于动脑。 ”

然而即使被网友认为“网易游戏要命, 腾讯游戏要钱”, 但大部分玩家为了能够跟上朋友圈的步伐, 还是会继续玩下去。 

网易的爆款

从目前的热度来看, 《阴阳师》是一个非常成功的二次元游戏。 这款游戏属于日式和风回合制RPG手游, 以《源氏物语》的古日本平安时代为背景设计, 讲述人鬼两界扑朔迷离的故事。 

它的成功也得益于网易在游戏研发方面的积累, 据记者了解, 《阴阳师》和《梦幻西游》属于同一个领导分管, 而且《阴阳师》团队中也有一些研发人员来自《梦幻西游》。 与《梦幻西游》不同的是, 这款游戏具有浓厚的二次元风。 

记者从一位网易游戏内部人士处了解到, 《阴阳师》这款游戏在内部研发了两年, 此前市场上已经有该类型的卡牌游戏推出——比如《魔灵召唤》就是类魔灵的传统卡牌回合制游戏, 玩家对这种玩法已经接受了。 此外, 《阴阳师》主创对于日本和风的东西特别感兴趣, 研究的也比较多, 所以在推出这款游戏之前, 他们已经想到了会受到玩家的喜爱, 但游戏推出后的热度还是超出了他们的想象。 

《阴阳师》制作人金韬在早前采访中表示, 这款游戏开发团队早期只有9个人, 自己对游戏的预期原本是在畅销榜50名左右的位置。 

能在二次元人群中流行起来, 除了游戏玩法的设置, 《阴阳师》的剧情和制作精良更是其成功的重要因素。 

丸子还是一名二次元玩家, 虽然他已经没有再投入很多精力玩这款游戏, 但对这款游戏的剧情是喜欢的, 他说：“其实我对剧情很感兴趣, 国内二次元玩家本来大部分就对和风非常感兴趣, 当这个群体一起热衷于一个游戏的时候, 整个现象级影响力还是挺大的。 特别是有很多颜值较好的美少女, 都有主动推广分享这款游戏。 现象级起来了以后, 更多三次元玩家就跟风玩了。 ”

在外界看来, 网易此次对二次元风的题材、剧情把握到位是其成功的很重要的一个因素。 

游戏研发公司创业者阿彪认为, 其他的公司也很难复制《阴阳师》, 因为这需要对二次元用户和其审美风格把握很到位才行。 而《阴阳师》的成功还得益于此前一些二次元游戏的市场教育。 他说：“市场上二次元产品一直在推出, 想寻求市场的机会, 这也让产品和用户越来越成熟, 出现爆款是迟早的。 ”

网易一直被玩家称为“良心制作”的厂家, 在细节方面处理非常好, 也成为吸引玩家的优势。 

上述网易内部人士告诉记者, 在网易内部已经自然形成了一种风气, 会特别关注玩家的体验感受。 他举了一个例子, 如果他们收到用户的一些投诉, 会立即处理。 比如看到用户说断网、网速不行, 就会联系玩家所在区域的工作人员查看问题, 也许这个问题只有一个用户投诉, 他们都会想尽办法解决问题。 

他说：“每一个游戏都有瑕疵, 但是我们希望能够把这些不好的体验, 减少到最小。 ”

网易对细节的要求很高。 网易CEO丁磊在最近的一次采访中曾讲了这样一个故事：“一个游戏录音师跟我说想做一个游戏, 需要做喝醉酒的俄罗斯人开坦克的配音, 他觉得用中国人配音不好, 得用纯正的俄罗斯人的配音, 我就给录音师一个名片, 可以找到很多俄罗斯配音演员。 这是个小细节, 网易做产品在这种细节上一直很执着。 ”

在《阴阳师》这款游戏中, 玩家体验也能很好地体现这一点。 阴阳师主美戴其峰曾在接受采访时表示, 《阴阳师》单个角色会经历角色原画-模型贴图-动作-特效原画-特效制作到最终输出整合, 整个的流程长达近2个月。 而与此前有游戏厂商表示3个月就能研发一款手游的速度相比, 网易确实算得上良心制作。 

不过在这款游戏推出之前, 网易针对二次元人群也做足了功课。 毕竟《阴阳师》并不是一款大的IP游戏, 用户对这款游戏的认知度不高。 

据网易方面给出的资料显示, 自从5月20日网易520盛典重点首曝二次元产品《阴阳师》之后, 他们开展了针对二次元人群的线上线下活动。 线上是同人活动征集, 推出《阴阳师》文化圈与生态圈, 包括尚漫、游民星空、涂鸦王国、半次元、GACHA、有妖气等二次元社区的“大触觉醒”同人插画或COS征集活动。 线下则是在各地的漫展活动中, 频频出现引起用户们的关注。 

他们也很好地把握住了二次元圈内的KOL（关键意见领袖）自带的宣传效果, 无论是B站的up主还是微博coser都保持着很好的联系。 

小A的女朋友接触《阴阳师》, 也是在B站和微博上, 觉得很新鲜有趣, 并最终成为这款游戏的玩家。 

此外, 丁磊还曾帮忙站台《阴阳师》, 直播抽卡, 统计数据显示这次直播有208万人同时在线观看。 

不过丸子认为除了上述的营销、制作精良之外, 《阴阳师》还很好地抓住了人们类似的这种心态。 他说：“抽卡是有基因在里面的, 大家总想试试自己的手气, 一次次下注, 看是否能够抽到SSR, 加上奖励的驱动力也足够, 这游戏自然在畅销榜排名前面。 ”

截至记者发稿, 《阴阳师》依然是App Store的畅销榜第一名。 

腾讯游戏紧张了？

就在《阴阳师》被热炒的这段时间里, 网易的另一款自研游戏《倩女幽魂》也借着由杨洋和郑爽主演的电视剧《微微一笑很倾城》进入了App Store手游畅销榜前五。 过去两个月的有一段时间, 在App Store畅销榜前五里, 有四款是网易的游戏：除了上述两款, 还有《梦幻西游》《大话西游》。 

相反, 腾讯游戏除了《王者荣耀》, 没有太多的新作推出。 这也让外界觉得, 是不是网易游戏将要取代腾讯游戏, 成为App Store上榜游戏最多的厂家？

一位接近腾讯游戏的业内人士告诉记者：“目前腾讯在走精品策略, 可能是导致这一季度没有什么新的游戏出来的原因。 而且《王者荣耀》的收入依然很好, 不能只看App Store排名, 很大一部分安卓用户其实都是在玩《王者荣耀》。 ”

腾讯互娱今年3月份表示, 要走精品3.0战略, 核心是聚焦推出高品质精品手游。 7月份, 该公司提供的数据显示, 今年腾讯游戏的新品上线数量压缩到13款（其中新战略实施后只有5款）, 相较去年下半年的19款明显减少, 今年下半年预计上线的新品数量也只有15款左右（不含棋牌桌游）。 不过就目前情况来看, 下半年, 15款的目标也很难达到。 

腾讯游戏副总裁刘铭曾表示, 下半年腾讯将联合自研及合作伙伴发布几款重点产品, 除持续关注RPG之外, 还将再为轻度用户持续布局几款横向类产品。 

面对网易游戏霸榜, 而腾讯只有《王者荣耀》一款在前五的局面, 腾讯互娱员工的压力也随之而来。 

“压力还是有的。 ”一位腾讯互娱内部人士告诉界面新闻记者。 从一个细节或许能够看出他们的焦虑。 “我们有空的时候, 就会打开App Store排行榜看看。 除了《王者荣耀》, 也看不到其他腾讯的新游戏上线。 ”与此同时, 这也与他们的收入利益息息相关——也决定了他们年终奖的多少。 

上述员工表示：“我们着急也没用, 工作室没有更多游戏出来, 我们也没有办法。 ”在他看来, 除了公司层面的战略调整, 研发人员们还沉浸在去年获得的好成绩里, 这也是让腾讯游戏表现逊色的原因之一。 

据腾讯2015年财报显示, 腾讯手游收入达到213亿元, 占据国内手游市场总量的40%以上。 而全年App Store手游畅销榜中, 网易的《梦幻西游》稳居第一, 腾讯则依靠《热血传奇》《火影忍者》《全民飞机大战》《拳皇98OL》《穿越火线》《王者荣耀》等多款大作占据了国内手游市场的半壁江山。 曾经一度, 在排行榜前十有6款是腾讯游戏出品。 

一位从事游戏行业多年的人士认为, 目前这种情况, 腾讯游戏有压力是肯定的, 但是两者走的路子不一样。 前者是以获取用户、渠道为主；而网易则是自研产品, 技术流派为主。 在自研游戏赚钱方面, 腾讯《王者荣耀》的收入也很可观, 该款游戏在安卓渠道的量很大。 

对于第三季度的游戏空档, 腾讯互娱相关负责人告诉界面新闻记者：“我们没有第三季度是调整期这种说法, 其实既然提出精品手游, 肯定还是以品质为重, 不会一定要赶在某个时间点就要上多少款游戏, 在第四季度, 我们会上很多新作品。 ”

这些新作包括《天堂》《梦幻诛仙》《新天龙八部手机版》《扑鱼来了》等。 

不管是网易还是腾讯, 两家之间并没有刻意要为追赶竞争对手而自乱阵脚。 腾讯在VR、电竞、影业泛、手游全球化、游戏投资甚至动漫、文学、影视等领域都有不少布局, 这些布局也正逐渐形成效应。 而网易则更加专注游戏领域, 旗下的工作室基本都是围绕游戏研发发行运转, 深耕游戏研发发行。