12月17日，CMGE中国手游CEO肖健 缺席2014年度中国游戏产业年会，并针对当前手游行业的进展阶段作了题为《2015的变和不变》的 报告 。

肖健在 报告中首先对马上过去的2014年用了两个 要害词来总结，“超乎 设想”和“转折在即” 。他认为，从今年行业数据上看，单款游戏的日流水和月流水、行业并购总额等数据不停增进，不停刷新着我们对手游行业的 设想;另外，随着2014年巨头们开始全面转向手游市场，行业“转折在即” 。 可以 预感2015年手游将迎来巨头时代，行业格局会 产生 变迁，但手游市场很难出现寡头局面 。

瞻望马上到来的2015年，肖健 示意，关于2014年 快捷增进的各项数据，作为手游从业者应镇静推断趋向 。他认为，从当前的趋向上看，手游行业的 变迁将有以下4个方面的 变迁：一是手机终端市场将从增量时代转入存量替换时代，手游消费者的增速在2015年将放缓，智能手机增进带来的一系列红利，正逐步消逝 。 将来的手游必须投入大量资金、人力和物力 威力 获得市场认可， 开荒期粗制滥造的时代将成为历史;付费发烧友的数量和付费 威力将随着产品品质和服务的 晋升而不停增进;二是手游竞争已从红海变为血海，2015年将会有大量的中公司会消逝，市场 无奈 包容上万家的游戏企业;三是当前主流的手游 散发渠道 依旧占领市场的主导，但在 将来会有更多的游戏 散发 状态出现，流量的 起源将出现多元化和 疏散的态势;四是手游产品 定然会成为中国向海外进行文化输出的主要构成部份 。肖健 示意，2015年，中国手游在海外市场的发行节奏将会加速，海外市场将成为公司十分主要的增进点 。

肖健还提出,发烧友关于优质产品的极致体验和服务 谋求是不变的，游戏公司关于产品的创新 谋求是不变的，而且游戏人在创作过程中，对游戏的情怀和匠心也是不变的 。他提到，游击队永远 可以战胜正规军，每一个颠覆现秩序的队伍，都是 存在比当下秩序更为有情怀的队伍，同时“匠心”是当前手游行业最迫切需求的 精力 。而关于中手游而言，致力于成为世界级手游公司的 指标更是永远不变的 。

报告最终，肖健 示意，手游的“极限”将会被手游从业者不停 超过 。

以下为 报告实录：

各位恭敬的领导和来宾，大家好!我是来自CMGE中国手游的肖健，今日很 庆幸在这里与各位一同分享我们中手游对2015年手游市场进展的一些思量 。

2014年很快就要过去了，对过去了 事件，我们都会总结一下，那么关于手游行业精彩的2014年，我用两个词来总结：一个是“超乎 设想”，另一个是“转折在即” 。

“超乎 设想”一是由于单款手游的月流水规模已超过3亿元，而2013年还只不过3000～5000万元左右规模 。这里面的代表产品包含《刀塔传奇》和《天天酷跑》等;二是当天的流水最高 可以达到5000万元 。《时空猎人》做 运动的一天流水就达到了这个数;三是新游戏上线的当天流水不停冲高，使行业的天花板不停在 普及 。前几天上线的《全民 奇观》当日流水达到2600万元，刷新了《天龙八部3D》的1257万元，而这个数据可能还会被不停刷新;四是2014年前三季度游戏并购总额已超2013全年， 波及金额估计全年将超过300亿元;五是2014年手游行业当前已有超过1.5万家手游厂商，而2013年还只不过约5000家，全年上线的手游产品超过万款 。这些不停增进的数据都在刷新着我们关于手游产业的 设想 。

“转折在即”一是2014年巨头们开始全面转向手游市场， 可以 预感2015年手游将迎来巨头的时代 。部份传统的游戏巨头，会 施展其积存的优势， 接续在手游领域成为巨头 。而关于把握住手游市场进展 机会，迅速崛起和率先的手游企业，部份企业会加速 本身的研发积存和产业布局，而真正 意思上成为巨头 。行业竞争格局将在 将来一年出现 变迁，是成为巨头还是 落后，现在觉得大家都铆足了劲 。但 可以 预感到的是手游行业很难出现寡头，由于手游产品的流量渠道是多元化的，而且推广成本关于端游而言， 依旧是低的 。所以部份传统游戏巨头、率先的手游企业，以及从这些公司出来的创业团队都会有机会在市场 获得 顺利 。二是产品品质极速 晋升、研发投入和市场推广成本急剧增大 。现在一款手机网游的研发投入 根本不低于500万，一款A+级手游产品的市场投入不低于1000万 。中小手游企业，将进入迅速淘汰的阶段，行业也开始进入镇静期，会从做多，转折到做少、做深，大作频出 。三是 顺利产品会不停在续作上进行 开掘和并走向海外市场， 扩充消费者规模和收入规模，手游产品也将像端游一样，最终会 构成强的产品品牌 。

作为手游从业者，我们也不停思量如何去 应答 将来的 变迁和竞争 。首先我们来看看趋向，从中给我们带来什么样的启发?

1、2014年手机消费者规模12.9亿户，同比增进7.5%;2014年手游消费者数量超过5亿，同比增进132%; 方才孙副局长公布了2014年手游收入规模约274亿，同比增进144% 。2014年 可以说各项数据都 获得了十分好的增进 。但作为行业从业者，这些数据在 将来是不是还会 接续高歌猛进?手游是不是 依旧 可以 接续做台风口的猪?我想我们需求有更 清醒的 意识 。

我们从一些行业权威机构处 可以了解到，2015年手机消费者规模估计为13.5亿，比2014年只增进4.6% 。依据IDC最新公布的《中国手机市场月度跟踪报告》显示，2014年7月，中国智能手机出货量约为3400万台，环比 降落14.1% 。智能手机市场正在转型，市场将从增量时代转入存量替换时代 。

2015年的手游消费者数量将达到6亿，同比增进惟独20% 。从这些数据 可以看出，手游消费者的增速在2015年将放缓，这 象征着智能手机增进带来的一系列红利，正逐步消逝 。

行业预测2015年手游将达到400亿规模，增进率惟独64% 。从这个数据 可以看出手游的收入规模 依旧有较大增进空间，然而增速已开始放缓 。 将来的手游必须投入大量资金、人力和物力 威力 获得市场认可， 开荒期粗制滥造的时代将成为历史 。 固然新增发烧友增速放缓了，然而付费发烧友的数量和付费 威力将随着产品品质和服务的 晋升而不停增进，我相信手游 将来还会给我们全部人带来更多的惊喜， 将来的手游市场规模 定然会大幅 超过PC端游市场的规模 。 方才也提到，行业已开始进入镇静期，产品会从做多，转折到做少、做深，大作频出，并最终会 构成强的产品品牌 。

2、 方才提到，手游行业当前已有超过1.5万家手游厂商，天天200款新游等着上线 。从这个数据 可以看出，手游竞争已从红海变为血海 。手游的 顺利率从2013年的2～3%， 降落到 0.1%-0.2% 。这是产品同质化竞争，以及发烧友不停成熟的 后果，市场 无奈 包容上万家的游戏企业 。

重度游戏在2014年Q4开始涌现，3D游戏不停增多，传统游戏巨头和有游戏研发积存优势公司将有更大的 施展 。关于中小手游公司，2015年将会有大量的中公司会消逝，但 惟独具备 壮大的独立创作 威力，找准 本身的竞争优势，用匠心和情怀做出人无我有的产品，就 定然会有机会!中手游在研发方面，基于 本身的优势， 保持做有IP的产品和做有门槛的3D MMO产品 。一会我会讲到我们在明年Q1陆续上线的IP产品，明年针对3D MMO产品，我们会重点打造两款自研的3D MMORPG游戏，包含《少林寺》在内 。

3、当前主流的手游 散发渠道 依旧占领市场的主导，但在 将来会有更多的游戏 散发 状态出现，流量的 起源将出现多元化和 疏散的态势 。 比方垂直的APP将针对手游铺开更为有效的、精准的整合，威力 显示 。像优酷土豆的云平台，视频APP将视频内容与手游铺开深度整合， 施行精准的游戏 散发， 比方看《喜羊羊与灰太狼》动画片的时候，就 可以推举下载《喜羊羊快跑》这款游戏，匹配度十分高，这方面的迸发力极强 。另外，手游企业现在也十分 重视铺开自发烧友的深度 开掘，基于优质的IP和游戏产品，用端游式营销 步骤， 重视发烧友口碑 流传和品牌建设， 构成自己的核心发烧友的服务平台和体系，并朝粉丝 经营方向进展，与游戏周边 构成合力，进一步 晋升发烧友粘性和付费 威力 。针对这方面，中手游基于拿到的顶级IP和马上推出的IP游戏，对官网和发烧友自媒体的建设投入大量资源和资金， 构建起核心的发烧友服务体系，并在 将来朝粉丝 经营和 后劲 开掘方向进展的，当前部份推出的游戏，官网收入占到了总收入的20%，我们相信2015年在这方面还会有更大的 收成 。

4、国内市场竞争 异样 严峻，手游企业都纷纷意识到海外市场的商业机会 。随着越来越多的国内手游发行企业开始耕耘海外的当地化发行市场，同时部份有实力的海外发行公司将中国的优质手游产品带向国际市场，相信手游产品 定然会成为中国向海外进行文化输出的主要构成部份 。中手游在2014年 踊跃进行了海外市场的布局和探究，当前已 获得了不错的 成就，我们在港澳台和韩国市场推出的产品均进入了当地APP STORE和GOOGLE PLAY的排名榜前列 。我们在欧洲和北美市场的游戏也将于最近开始发行 。2015年，中手游在海外市场的发行节奏将会加速，海外市场将成为中手游十分主要的增进点 。

那么2015年的不变又是什么?我们应该如何做?

1、发烧友关于优质产品的极致体验和服务 谋求是不变的，所以接下来大家拼的是对发烧友的 了解和产品的品质与服务 。

中手游主要从情感、眼球和服务三方面铺开 深刻 。IP抓情感，美术抓眼球，服务抓口碑!

IP最方便给发烧友予强的带入感，所以我们在IP上下了很大的功夫 。我们在日本拿了众多动漫和游戏IP，包含《航海王》、《火影忍者》、《龙珠Z》、《聪慧的一休》、《HELLOKITTY》、《侍魂》等等;我们与美国华纳在韩国有一家合资公司，双方将针对华纳的众多影视IP铺开研发和发行;我们还 获得少林寺的手游研发授权，开发 寰球首款少林寺题材的MMOARPG手游 。我们在2015年Q1会陆续推出《火影忍者》、《航海王》、《喜羊羊快跑》等IP产品，中手游的IP 策略 成就将在2015年Q1开始迸发 。

美术是发烧友对游戏的第一觉得，中手游在美术和特效制作方面也进行了大量的投入，我们当前 占有超过百人的美术 核心，而且正 踊跃铺开在 寰球 规模内对美术和特效团队的投资入股，为我们的自主研发和发行业务服务 。

服务方面，我们 占有超过200人的客服团队，除不停 晋升服务 品质外，我们还借助于更多便捷的服务 目的，如 交融我们投资的呀呀语音服务，提供基于语音和视频 性能的实时客服 。而且针对之前提到的核心发烧友的服务方面，我们也正在用心建设，我们相信极致的服务体验，将会助推发烧友的口碑 流传，这是中手游不停 奋力投入资源去建设的 指标 。

2、游戏公司关于产品的创新 谋求是不变的 。之前已经提过，找准 本身的竞争优势，具备 壮大的独立创作 威力，不去盲从，做出人无我有的产品就 定然有机会 。

3、游戏人在创作过程中，关于游戏的情怀和匠心是不变的 。游击队永远 可以战胜正规军，每一个颠覆现秩序的队伍，都是 存在比当下秩序更为有情怀的队伍 。所以情怀 可以得民心，情怀 可以当刀枪!

过去我们向来推崇“创意”，而 向来没有强调过“匠心”，现在的状况是创意 无奈 施行或者 施行得 不伦不类，这两者其实应该有机 联合 。匠心是当前手游行业最迫切需求的 精力 。

4、中手游致力于成为世界级手游公司的 指标是永远不变的 。我相信极致的 保持，我们终将使中手游 构成最具情怀和温度的游戏品牌 。

我十分喜爱一句话“极限是拿来 超过的!”，手游的极限将会被我们在座的各位从业者不停 超过，作为游戏人，我为活在这个最好的游戏时代而感到兴奋!与各位共勉，一同加油!

谢谢大家!祝各位身体健康!