最近，有 传闻称京东在双11期间对商家采取高压定价策略的 信息在社交平台流传 。其中，有网传商家聊天的截图信息显示，“美的 集团因价格问题遭京东罚款500万元” 。

据科创板日报，10月29日晚间，京东内部人士回应称，最近“京东对美的巨额罚款”、“京东二选一”等 流言，是由于京东要求在自己平台上的报价不能高于 其余平台，激发与抖音直播间中间的价格竞争而产生的 。该人士称，美的等品牌在京东平台销售量很大，京东要求在自己平台上的报价不能高于 其余平台，这种做法是确保销售量大的平台价格 存在竞争力 。

此前京东发的数据显示，10月9日晚8点，2025年京东双11大促正式启动 。截至开售28小时，美的空调 体现抢眼，多款产品登上京东家电热售榜榜首 。

另据蓝鲸新闻，接近美的 集团人士告诉记者，“依据当前 主宰的状况网络上 有关提及美的的文章属于不实信息” 。

对此，10月29日晚间，抖音电商内部人士回应称，等待有关部门 能够对此事件予以核实 。

此前，抖音大家电负责人李文涛曾在朋友圈发文称，“得道多助失道寡助，好的商业模式 定然是利他的，友商的动作显然是不利于合作 搭档进展的 。”

今年已经是平台们第17年发展双11 运动 。和往年不同，今年出现出新趋向：“全网最 廉价”已非宣传重点，平台告辞复杂玩法做“减法”、AI 技术全面 渗透、近远场零售深度交融 。京东尝试将 战线拉长至37天，淘宝天猫则押注“大消费+AI”组合拳，而抖音、小红书等平台也以差别化策略加入战局 。

天猫10月29日公布的最新双11数据显示，天猫双11开卖两周，9个进口品牌成交破亿，927个进口品牌成交同比翻倍，44个进口单品成交破千万，31家首次 加入天猫双十一的海外新品牌成交 打破百万 。

10月15日，小红书公布双11首份数据：小红书双11开启48小时内下单购买人数同比增进77%，48小时内交易订单数同比增73%，销售额破100万的商品数量同比增进155% 。章小蕙直播间单场直播达到1.8亿 。而据第三方数据显示，10月9日到11日，与辉同行直播间双十一专场累计吸引了近7000万人，销售额超3亿元 。

10月10日，抖音电商公布“双11”大促首日数据，首日成交商家数量同比增进75%，其中，销售额破亿元的品牌数量同比增进800%，销售额破千万元的单品数量同比增进500%

据京东集团8月公布的2025年二季度业绩显示，今年第二季度收入为3567亿元，较上一年同期增进22.4%，刷新近三年收入增速的新纪录 。其中，核心业务京东零售营收3101亿元，增进20.6%， 经营利润139亿元，经营利润率4.5%，创下京东历史上全部大促季度的最高纪录 。

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