重回 廉价时代的电商，在价格、服务不停内卷的状况下，已经开始将线下实体店甩得越来越远 。自2022年以来，年轻消费群体掀起“新 勤俭主义”的消费潮流，开始 积极放弃“消费主义”，并 积极寻觅 廉价的商品来满足 本身的需求 。

只管年轻人的消费欲望并没有真的“躺平”，但年轻人却已经练就“找到更 廉价的商品”的 威力，年轻人对拼多多的态度，也从鄙夷转向真香 。这逼迫淘宝天猫以及京东只能正面拼多多的 要挟，再次推崇 廉价电商 。

在电商平台商品价格下调的同时，服务却走在 晋级的路上 。京东继推出“百亿补贴”频道之后，也在8月底 宣告包邮价格下调至59元 。 家喻户晓，京东在过去多年以来向来维持着 绝对 其余电商平台更高的价格，凭借的便是高效的物流服务，大多数商品 能够满足次日达的条件 。在经济 繁华 时代，不少消费者为了京东物流的高效，而 取舍 领取京东平台更高的溢价 。但是 伴随 消退的到来，京东也只能进一步将服务下沉，来留住消费者 。

电商重回 廉价时代，线下门店难上加难

电商平台的一系列 变迁，让线下实体商铺面临更加 硕大的经营压力 。 只管在疫情防控政策调整后，线下客流逐步 复原，但线下商铺的倒闭潮 依然 无奈遏制 。除了营收节节攀升的奢靡品店铺，以及满足娱乐饮食需求的门店之外，大多数 抛售实体商品的店铺门可罗雀 。

有观点认为，在电商平台价格、服务同步内卷的状况下，线下门店的优势已经越来越不显而易见，尤其是在物流服务空前发达的状况下，线下门店很难吸引消费入场 。最重要的劣势在于“价格” 。

电商崛起的 根底在于为企业商家制造了经营成本更低的模式， 只管商家 依然需求向平台 领取流量费用，但线上平台的经营成本，仍低于线下门店的店租成本和人力成本 。尤其是店租成本，为了 获得更大的人流量，线下门店大多 荟萃在城市的核心商圈中，需求足够的营业额 能力 遮蔽店租和人力成本，这招致线下门店的价格一般是线上商品的一倍不止 。

这让线下门店在 消退 时代的吸引力大打折扣，更 要害的地方在于，中老年人等收入更高、积蓄更多的群体的触网率在疫情之后浮现了显而易见 晋升，一 部分消费群体的消费行为转移到了线上 。

而年轻消费群体因为收入和消 费劲缺乏，为了预防 将来风险，而 积极 取舍减低消费， 晋升储蓄 。年轻人将消费的溢价 部分转换为 工夫成本，也便是 花费更多 工夫进行比价 。小红书、识货等平台 能够协助年轻人更快明确商品价格，事实上，在 有关平台以及比价插件的协助下，消费者猎取更 廉价的成本在 定然程度上有所减低，这又倒逼电商平台为商品降价 。

值得关注的是，线下门店“实时”的优势也在电商高效的创新模式下被进一步 减弱 。直播电商的进展，让消费者 能够更加实时、直观地猎取商品的实际状况， 只管与线下实际查看仍有差距，但也减低了消费者的决策成本 。

线下门店还有 将来吗？

线下门店的 窘境难以改变，尤其是在地租经济模式下， 无奈 遮蔽地租的个体商户会 取舍关闭店铺，这是线下门店倒闭得越来越多的缘由之一 。但是这并不代表关店的个体商户老板从此远离的行业，而是自主 取舍触网，将 产生在线下的经营转移到了线上，这是线下门店倒闭潮的另一个缘由 。

线下门店目前的处境是被动的，它的 遮蔽 规模十分有限， 几乎只在商场的周边，而电商却能通过 便捷的物流辐射全国，做全国的生意 。与此同时，通过直播电商、社群 经营等等 步骤，线上商家也 占有更多的 积极性和灵便性，而线下门店只能等客上门 。

另一方面，除了少数像优衣库这样线上、线下同价的品牌，线下门店仍有生存空间之外，一 部分线下门店只 保留“逛”的作用，但实际的交易却 产生在线上 。年轻消费者所 风行的“新 勤俭主义”就有线下逛、线上买的消费行为 。

而关于品牌来说，为了 保障经销商的利益，而采取的渠道特供策略还能 履行多久还存在 疑难 。越来越多企业对线下门店的定位已经 产生 变迁，不少企业将线下门店看作是体验、宣传的 场合，而非交易的 场合，通过线上进行交易已经越来越成为新的常态 。关于不少企业来说，渠道多元化已经成为了重要的进展方向，线下经销商的地位已经浮现了下滑 。

目前的市场环境已经很难 支撑线下门店的进展，公众的消费欲望和消费水平都受到了 定然程度的 克制，而年轻人的工作模式和生活模式也很难 支撑其在线下购物 。电商行业的 快捷进展，让众多人的消费 模式 产生了很大的改变，尤其是年轻人，因为生活节奏十分快， 几乎没有 工夫逛超市，亦或是去线下实体店面消费，再外加现在网购十分便捷，价格也 绝对低廉，而受到了众多人的青睐 。

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