近日，一款名为“李跳跳”的广告屏蔽软件宣告无限期 停留更新，广告屏蔽软件是不是违法争议再起 。同时，如何 标准和治理互联网广告乱象问题也激发热议 。专家 示意，就个案而言，广告屏蔽软件违法与否有待法院认定； 深远来看，法律的不停完善与市场的进展成熟一起作用，将更好 标准净化互联网广告市场 。

近日，一款名为“李跳跳”的广告屏蔽软件宣告无限期 停留更新，缘由是收到了某互联网公司的律师函 。律师函称，该软件 烦扰阅读器的 经营模式和盈利模式，涉嫌不正当竞争；“李跳跳”则称，软件属于公益性质，不存在侵权行为 。

互联网企业称受到“侵害”，屏蔽软件 示意自己“无辜” 。类似的“剧情”在互联网领域已 屡次演出，各方争议不停 。广告屏蔽软件 终究违不违法？互联网广告 终究该怎么管？记者近日就此进行了采访 考查 。

“李跳跳”们是不是违法？

某互联网公司给“李跳跳”的律师函称：该软件通过屏蔽、过滤阅读器广告服务，吸引消费者下载并 使用，使其不正本地获得竞争优势，烦扰阅读器的 经营模式和盈利模式 。该行为涉嫌违反反不正当竞争法 有关条款，组成不正当竞争 。

在收到律师函后，“李跳跳”公众号发文 示意，“李跳跳”是一款公益性质的单机 利用，没用于盈利，不存在控告中所说的经营行为 。该软件利用系统权限帮消费者自动点击广告跳过按钮，无入侵和 毁坏，不会对第三方利用的完全性产生影响， 因而也不存在侵权行为 。

北京市闻达律师事务所律师范泽华认为，假如从“李跳跳” 本身是免费软件来看，其并非用于交易、以盈利为 目标的商品或服务，不宜认定为反不正当竞争法中规定的“经营者” 。同时，依照其所述的工作原理和技术 特色，软件本身的性能不应被认定为不正当竞争行为 。

在中国政法大学 流传法探究核心副主任朱巍看来， 类似于“李跳跳”的广告屏蔽软件组成不正当竞争行为 。“之所以众多APP的 性能和业务能免费 使用，很大程度上需求通过广告的分成来猎取利润 。广告屏蔽软件 定然程度上阻断了互联网公司的盈利模式，涉嫌阻碍或者 毁坏其余经营者网络产品的畸形 使用 。表面上是保护了消费者的 权力，实际上剥夺了消费者免费 使用的权力 。”

中国传媒大学文化产业治理学院法律系传授郑宁 示意，所谓的不正当竞争行为，是指经营者在生产经营 运动中，违反反不正当竞争法规定 。是不是组成不正当竞争，需求推断“李跳跳”是不是是经营者，是不是从事了违法行为，以及是不是造成了扰乱市场竞争秩序，伤害 其余经营者或者消费者合法权力的行为的 后果 。这有待监管部门或者法院在个案中认定 。

是什么催生了“李跳跳”们？

类似于“李跳跳”的广告屏蔽软件被诉并非个案 。就在今年8月，“叮小跳”“大圣净化”“一指禅”等多款同类软件陆续收到律师函，被要求下架软件、 停留更新 。

而此前，已有多款广告屏蔽软件，被法院 断定违反商业道德，有损社会公共利益，毁坏互联网企业商业模式 完全性，组成不正当竞争 。但各种广告屏蔽软件仍层出不穷，最重要的缘由在于消费者 硕大的事实需求 。

在各类手机APP开屏广告让消费者不堪其扰、防不胜防的市场环境中，广告屏蔽软件应运而生 。不少软件因能有效协助消费者跳过广告而广受欢送 。

但是，这也戳中了互联网企业的要害 。“广告是众多互联网企业的重要收入 起源，众多软件、利用是免费提供应消费者 使用的 。要维持生存，就需求靠广告 。”郑宁 示意 。

据了解，广告投放是当前手机APP流量变现的重要 模式，某些APP开屏弹窗广告带来的收入可高达其总广告收入的80% 。

记者了解到，互联网广告费用结算包含依照 展示、行动、动机等模式 。为了 获得更高的广告收益，一些手机APP打起了歪 主张，通过缩短或潜藏关闭键等模式， 延伸展示工夫，诱导消费者点击 。

还有一些APP为了遍及向消费者 展示的精准度，还在技术手法上做起了文章 。今年5月，中国消费者协会公布了《中国消费者 权力掩护情况年度报告(2022)》，其中提到，一些APP软件以“摇一摇” 模式推送的开屏广告，实际上是商家以误导 模式诱使消费者进入广告页面，变相 胁迫消费者观看广告的行为 。

对消费者来说，面对APP频繁推送、乱跳转、 无奈关闭等广告乱象的侵扰，下载使用广告屏蔽软件是最 容易且行之有效的目标 。不少网友 示意，这正是“李跳跳”们层出不穷并不停迭代更新的缘由所在 。

多部门齐发力重拳整治

“合法广告是企业的正当商业模式，本 无可非议 。但是过滥的广告和不正当的展示 模式会影响消费者的体验，甚至侵害消费者的知情权、 取舍权等权力 。”郑宁示意 。

近年来，针对互联网广告乱象， 有关部门不停加大整治力度 。今年1月，中国广告协会与中国通讯 标准化协会公布了《移动互联网 利用程序广告行为标准》，其中明确，广告 展示素材中不应浮现 虚假的“关闭”“X”“跳过”等诱导或者误导消费者点击的素材内容 模式 。需求一键关闭的广告， 该当在广告中卓著表明“关闭”“X”“跳过”等 标记，同时针对启动屏广告的时长以及“关闭键”大小作出明确规定 。

今年2月，工业和信息化部公布《工业和信息化部对于进一步 晋升移动互联网利用服务威力的 告诉》，要求开屏和弹窗信息窗口提供清楚有效的关闭按钮， 保障消费者能够便捷关闭；不得频繁弹窗 烦扰消费者畸形使用，或利用“全屏热力求”、高 锐敏度“摇一摇”等易造成误触发的 模式诱导消费者操作 。

市场监管总局 订正公布的《互联网广告治理 步骤》，已于今年5月1日起 执行 。其中明确规定，以弹出等 模式公布互联网广告，广告主、广告公布者 该当卓著表明关闭 标记，确保一键关闭，不得浮现没有关闭 标记或者计时结束能力关闭广告的 情景，不得浮现关闭标记 虚假、不可清楚辨识或者难以定位等，为关闭广告设置 阻碍等情景 。

面对“管不住”“关不掉”的互联网广告，法律法规的要求越来越明确和细化 。但 标准净化互联网广告乱象，不能仅仅依赖法律与监管 。

范泽华示意，消费者的偏好、网络服务提供市场的 充足竞争，这些对当前开屏广告生态有直接的影响 。法律的不停完善与市场的进展成熟一起作用， 能力让互联网广告更加清朗 。

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