只有十几元或几十元，就能 占有一个标注唯一序号的数字藏品 。价格 绝对廉价，概念 模式 别致，满足年轻人消费习惯、社交需求与价格审美，数字藏品开始从小众圈层走入大众 视线 。数字藏品被热捧的背后，这个新兴业态有哪些创新价格值得关注，又 潜藏着哪些风险隐患，如何进一步 加强 疏导和监管？本报记者就此进行了 深刻 考查 。

眼下，“ 珍藏”这件事正在被互联网转变 。

“第一批数字藏品刚上线就全部售罄！”4月16日晚，90后青年艺术家洪张博在社交媒体账号更新了一条 信息，言语间满是雀跃 。就在当天下午，两件由他创作、共计发行60份的数字藏品正式上线 。“1分钟，全卖没了，我真真切切地 感想到了大家的 硕大 热诚！”

在圈内人看来，本硕均毕业于中央美术学院油画系的洪张博，是一名典型的学院派青年艺术家 。现在，他的作品除了“看得见摸得着”的油画外，还多了一种“看得见摸不着”的出现 模式——数字藏品 。

在洪张博的故事背后，反映了一个新的趋向：数字藏品正成为一种文化 景象风靡 寰球，引得各路发烧友纷纷入局 。 有关统计数据显示，2021年我国共计发售数字藏品数量约456万份，总发行价格约为1.5亿元 。据数据领域探究平台头豹探究院测算，2026年我国数字藏品市场规模将达300亿元 。

数字藏品为什么走红？它将对文化和消费领域产生哪些影响？ 快捷增进的背后，又暗藏了哪些 机会和 挑战？

崭新 珍藏体验，赋能文化消费

早在2021年头，数字艺术家Beeple以拼贴的 模式，将自己此前创作的数千幅画作构成了一幅数字艺术作品《每一天：最初的5000天》，这件作品最后以6934万美元的价格拍出 。这也是佳士得拍卖行首件以NFT 模式拍卖的艺术品 。

这一事件引起了许多人的关注和好奇——什么是NFT？

一般认为，NFT是指基于区块链技术的非同质化代币(Non-Fungible Token)，也可 了解为一种 使用了区块链技术的数字资产全部权 证实 。不同于比特币等同质化代币，NFT 存在不可分割、不可 代替的 特点 。每个NFT都代表一份 唯一无二的数字 材料，作为 虚构商品全部权的电子认证或证书 。 容易来说，NFT就像数字资产的身份证，它 能够指向数字艺术、游戏、域名、门票等任何内容，使其成为 能够 永远 占有、 保留、追溯的数字资产 。

在国内，NFT更多地以数字藏品的 模式为人所熟知 。业内人士 广泛认为，当前国内发行的数字藏品，技术原理与NFT 根本 统一，但在发行渠道和交易 模式等方面存在差异 。海外市场的NFT多是基于以太坊等公链发行确权，与 虚构货币直接或 直接挂钩 。我国监管部门向来严令禁止 虚构货币交易炒作，在这一背景下，当前国内市场的数字藏品重要 依附各平台旗下的联盟链发行，且大 部分主流平台都禁止数字藏品的二级交易，弱化了金融属性，减低了炒 风格险 。

记者梳理发现，自2021年以来，数字藏品这片新蓝海正在吸引更多主体加入，行业生态圈已经初现 。

主宰区块链等 有关技术的头部互联网企业，正成为数字藏品的平台搭建方 。2021年6月， 领取宝联合敦煌美术探究所，在“蚂蚁链粉丝粒” 领取宝小程序上限量公布了“敦煌飞天”和“九色鹿”两款付款码皮肤；同年8月，腾讯上线了“幻核” 利用软件，首期限量公布“有声《十三邀》数字艺术 珍藏品”；京东也紧随其后，于12月上线灵稀数字藏品交易平台 。有头部互联网企业作信用背书，这些平台公布的产品大 部分一经推出即被抢空 。

作为 主宰重要资源的文化机构，博物馆已成为数字藏品重要的IP方之一 。很多深藏在博物馆里的宝贵文物，正在以一种 虚构的 模式，被大众所了解和 珍藏 。河南博物院公布的文创数字藏品“妇好鸮尊”，报价19.9元，限量1万份，一秒内即宣告售罄；湖北省博物馆发行的1万份镇馆之宝“越王勾践剑”的数字藏品，同样上线即售罄；四川成都金沙 古迹博物馆基于太阳神鸟、大金面具等文物推出的6万份数字文创也在50秒内售罄 。

因为数字藏品自带“流量”， 因而这股热点也不可幸免地延伸到了消费品领域 。运动品牌安踏环绕冰雪主题，发行数款冬奥 留念版数字藏品；国潮化妆品牌毛戈平推出国风数字藏品“凤凰图腾”和“双凤扇”，购买相应产品即可赠送 。银泰百货 有关负责人 示意，数字藏品新鲜时髦的概念、崭新的数字化体验和酷炫的 展示 模式，是消费品牌粘连年青一代天然的有效 模式，不只 可 认为品牌营销提供新的触点，更能从 精力、体验层面，更深 档次地传递品牌价格 。

　　加快“破圈”的数字藏品，创新价格何在

曾经， 珍藏品 能够是一幅画，一张邮票，或是一瓶名酒等，它们通常都 存在 定然的有用价格 。而现在，数字藏品大多仅存在于网络上， 因而不少人都感到 不解，数字藏品到底有何价格？

在采访中，许多艺术工作者 示意，数字藏品更新了人们关于艺术品的观看和 珍藏 模式，通过科技的 模式让艺术更加 亲热大众 。“受疫情影响，传统的线下展览受到种种 制约，而数字艺术能 攻破时空的 界线，在观众与艺术品、艺术家中间迅速 构建衔接 。”洪张博介绍，当前很多机构都为个人艺术家的作品“上链”提供合作和服务 。“就我个人而言，数字藏品的创作让我在艺术 格调上有了一个大胆的 打破，也让我的作品被更多人看到和喜欢 。”

“数字藏品还提供了一种再一次 调配艺术话语权的可能性 。”北京大学商业与艺术探究 核心主任赵龙凯 示意，过去，艺术评介的话语权重要 主宰在大的画廊手中，关于艺术家来说，仅靠个体的力量很难推进自己的作品变成艺术品 。有了数字藏品以后，艺术家 定然程度上 占有了 主宰 部分话语权的可能性 。

不少艺术工作者还在采访中谈到数字藏品关于版权 掩护的 踊跃 意思 。他们认为，数字藏品相当于为艺术创作提供了一张“身份证”，将有利于解决网络上“作品抢手而作者 鲜为人知”的 难堪问题 。此外，“上链”后的作品将 承受全方位监督，可在 定然程度上幸免 抄袭问题， 深远来看有助于推进文化行业健康进展 。

关于 指标消费者而言，数字藏品一般代表了一种圈层认同 。在 部分平台上，消费者 珍藏的数字藏品会 展示在个人主页上的醒目位置，有发烧友 示意，这其实便是一种“身份标识” 。

00后发烧友周雷，当前活跃在多个数字藏品平台上 。他为热衷于购买数字藏品的人群 描绘了一幅“消费者画像”：“一 部分人是出于好奇，因为当前大多数数字藏品的发行价格很廉价，很多人抱着‘尝鲜’的心态 参加抢购；一 部分人是为了社交，交一些有一起 爱好的朋友；还有一 部分人是因为喜欢某些特定IP 。”周雷 示意，关于“Z世代”消费群体来说，他们更偏好数字世界里的消费和社交分享，且 谋求独特的个性 体现和审美体验，数字藏品 偏偏满足了他们的消费偏好 。

“一个时代有一个时代的审美偏好 。”赵龙凯认为，互联网时代藏家关于数字藏品的偏好，不只仅是社交媒体上的一种新潮流 。这关乎新一代艺术 珍藏家与艺术 爱好者们如何 构建自己的艺术世界、价格体系与审 好看念 。

关于传统行业来说，数字藏品提供了新的进展思路和契机 。因为自带“线下”的基因和场景，传统行业一旦与数字藏品相撞撞，一般会产生奇异的化学 反响 。

2021年12月，某数字藏品平台与河南省平顶山市郏县冢头镇花园村合作，推出“数字村民”系列藏品 。“数字村民”的 权力包含每年免费在入股民宿住宿一晚、优先 获得 有关经营性资产的承租权或经营权等 。得益于这种新玩法，“数字村民”系列藏品一上线即售罄，销售收入达30万元 。据平台方介绍，净收入将投入到花园村 农村建设中 。

今年3月，某消费品牌 宣告， 方案公布三款泡泡枪数字藏品，将在音乐节上推出，发烧友可在音乐节上 使用这款数字藏品进行互动 。 有关负责人介绍，这款数字藏品设计成年轻人喜欢的网红玩具造型，也 相符音乐节时髦潮酷的格调，将会 丰盛品牌的IP价格，是一次消费、时髦、艺术、文旅等多元素 交融的新尝试 。

关于平台而言，数字藏品远不止是一种新型文创产品，也是科技企业布局和探究元宇宙的路径之一 。记者梳理发现，当前我国尚未 构成规模较大、影响力较深的区块链公链，但 占有大量消费者、IP、技术资源的头部互联网平台已诞生了数个联盟链，包含阿里旗下的蚂蚁链、腾讯至信链、百度超级链、B站高能链、京东至臻链等 。以腾讯至信链为例，腾讯 依附该链将其在 娱乐领域的资源进行整合，当前已有幻核、QQ音乐、起点读书、小红书等平台的数字藏品，都在至信链提供链上存证 。

业内人士 示意，区块链技术被认为是 将来元宇宙的重要 根底设施，而数字藏品则是区块链技术的落地 模式之一，公布数字藏品交易平台将有助于企业为区块链技术找到 适合的 利用场景 。

中央财经大学公布的《区块链技术激活数字文化遗产》报告总结了中国数字藏品的几方面 意思：一是合规可控， 创始了一种新型可确权、可追溯的文化消费；二是企业有 充足的自主研发技术保障， 有关区块链授权 创造专利排名世界前列；三是消费者规模优势；四是合作共赢，让传统文化的 掩护、传承与 流传变得更加高效；五是能耗极低，低碳环保 。

　　热度与争议并存，行业进展“火”中有忧

有人这样调侃数字藏品：“卖得出去便是NFT，卖不出去便是JPG(一般的图片 格局)”，认为它的走红便是一场“虚火”；也有人大胆预测，数字藏品将成为元宇宙世界里的艺术品和潮流玩具， 将来前景可期 。这些观点，道出了数字藏品当前热度和争议并存的现状 。

内容 品质 参差不齐，作品价格难以 衡量 。不少发烧友 示意，当前数字藏品的进展还处于早期探究阶段， 部分数字藏品存在设计同质化、内容粗制滥造、 利用场景单一、艺术价格不高等问题 。

“一件数字藏品的具体价格其实很难推断，因为数字藏品制作、 流传、流通的成本 比较低，很难 保障它有绝对的稀缺性 。”周雷介绍，当前数字藏品重要有三种 状态，一是 事实作品在数字世界中的映射，有 部分数字藏品便是把艺术家的书画“照搬”到了网上；二是数字世界中的原创作品，多以潮流艺术为主；三是 事实与 虚构交互的作品，许多联名类、 权力类数字藏品都属于这个类别 。“我个人 比较喜欢第三种，因为 绝对来说还算‘有用’ 。假如要购买前两种作品，我只考量已有 定然影响力的艺术家或IP的作品 。”

私下交易 景象频发，资金安全难以保障 。近日，微信封禁了多个涉嫌违规炒作或二次交易的数字藏品平台公众号 。记者了解到， 固然当前大多数主流平台禁止二次转售，惟独转赠 性能，但不少人仍从中看到了炒作的机会 。群聊和二手交易平台，正在成为数字藏品交易的灰色地带 。

此外，平台“跑路”风险 依然存在 。多位业内人士介绍，当前国内上链类型重要是私有链和联盟链，其权限都 主宰在一个平台手中 。这 象征着，一旦公司倒闭或者平台关停，存在“链”上的数字藏品将面临 迷失风险 。

金溶化 偏袒 依然存在 。有专家 示意，数字藏品作为一项区块链技术的创新 利用，在 丰盛数字经济模式、 增进文创产业进展等方面 显示出 定然的创新价格，但也存在炒作、非法金融 运动等风险隐患 。今年4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会和中国证券业协会联合公布《关于 提防NFT 有关金融风险的 建议》，明确要求 坚定遏制NFT金溶化证券化 偏袒，从严 提防非法金融 运动风险，其中就包含不通过分割全部权或者批量创设等 模式 减弱NFT非同质化 特色，变相 发展代币发行融资等 。

系列法律风险需求 警惕 。一是 进犯 著述权或销售侵权复制品的风险 。近日，杭州互联网法院公布了一起侵权案例的判决，这一案件也被业界称为国内数字藏品侵权第一案 。在该案中，某平台公布了一款由该平台消费者打造的“胖虎打疫苗”数字藏品，然而“胖虎”这一动漫形象的版权属于原告奇策公司，法院认为某平台侵权，需补偿原告公司经济损失及 正当费用 总计4000元 。

北京互联网法院法官伊然 示意，本案反映的是数字藏品发行环节一种典型的平台合规风险，判决明确了数字藏品平台在 权力 掩护和侵权风险 提防方面的合规义务 。

此外，还有个人信息 掩护风险 。数字藏品需求 依附区块链技术，这对数字藏品开发企业提出更多新的数据合规要求 。广州互联网法院法官林北征解释，开发企业在 解决发烧友个人信息前，应遵照《个人信息 掩护法》的要求，以 模式卓著、清楚易懂的语言 实在、精确、 完全地向个人告知 解决 目标、 解决 模式、个人信息 品种和 保留期限等内容 。此外，因为区块链数据难以窜改、 无奈删除，一旦发烧友的身份或藏品信息浮现 舛误，企业需求采纳 正当的技术 模式进行更正和删除 。

　　成长中的 郁闷，如何破解

作为元宇宙概念中最先落地的 利用场景之一，数字藏品仍是一个不停演变、不停进展的概念，不同的 参加者还在不停 丰盛其 含意 。受访专家认为， 对待新技术、新概念，既要 包容又不能 放纵，既要鼓舞创新也要 束缚其幸免出界 。

保持以内容和价格为导向 。“ 有关于传统 珍藏来说，数字藏品只不过在媒介 模式上 产生了转变，是不是有 珍藏价格依旧取决于它的 性质，即美的价格、社会价格和时代价格 。”赵龙凯认为，艺术家们应该以时代价格观为导向， 专一于自己的创作，“这是数字藏品格业 能够健康进展的最 根本保障 。”

关于藏家，赵龙凯也提出自己的 提议：“除了学习如何用新媒介 发掘更多的艺术 模式，更应学习艺术史，关怀艺术的 性质 。同时，还要对这个新行业 维持长 工夫的耐心，我们这个时代将会诞生什么样的艺术品，需求真正喜欢艺术的这 部分人来推进 。”

打造更加 丰盛多元的 利用场景 。潮流艺术家苑倚宁认为，数字藏品的真正 意思是为大众提供一种新的艺术与生活交互体验 。“数字藏品与 事实生活中间产生碰撞，兴许 能够促成更多 乏味的事件 。 将来，数字艺术将与传统艺术并存进展，并 依附于自有的 特点 展示出更多可能性 。”

关于文博单位来说，打造更 丰盛的数字藏品 利用场景也是一种趋向 。今年4月，国家文物局召开数字藏品有关状况座谈会，会上达成了一个重要共识，即文博单位应 踊跃推进文物信息资源开放共享，但不应直接将文物原始数据作为限量商品发售 。“这对我们提出了更高的要求，我们要不停创新，以信息技术 展示文物的价格， 加强年轻人关于传统文化的认同感和归属感 。”河南博物院文创部主任宋华说 。

设立数字藏品交易平台准入制度 。“数字藏品不可幸免地带有 定然的金融属性 。”赵龙凯认为， 固然长 工夫来看，市场 本身 存在纠偏 威力，然而任何新技术的健康进展，都需求 构建在安全的市场环境、健全的法制秩序 根底之上 。

伊然 提议，应完善数字藏品 有关法律法规，明确其 有关业务 运动 性质属性；有关部门需 制订数字藏品交易平台准入制度、 遍及交易平台建设的行政审批门槛，并对交易平台的区块链算法 利用、交易产生的数据进行监督治理，幸免一些不法分子通过数字藏品交易平台进行违规、违法操作，侵害消费者的合法 权力 。

关于一般消费者来说，面对数字藏品“成长中的 郁闷”，应该怎么做？知乎答主黄彦臻给出这样的答案：“鄙夷它是骗术和吹捧它是 将来都失之偏颇，慎重而开放的心态，才是拥抱 将来最好的 取舍 。”

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