随着今年的双十一大战拉开帷幕，抖音电商的动作变得愈发频繁 。

继上线“9块9特价”频道后，抖音电商又接入了今天头条APP，尽 所有可汲取更多可用的流量 。而这也让今天头条这款 寂静许久的老牌移动资讯客户端产品再度回到公众 视线 。

作为字节跳动推出的第一款APP，今天头条曾受到资本追捧，成为该公司的“明星”产品 。其自2014年以来开始探究电商业务，先后布局了“今天特卖”“ 释怀购”等电商业务线，惋惜在业内并没有掀起多大的浪花 。 伴随着短视频及直播带货的强势崛起，字节跳动转而将探究电商业务的重任交给了抖音，后者承载了越来越多的电商 威力 。

对抖音电商而言，本次接入今天头条APP 象征着其 能够吸纳来自后者的流量，显然有助于缓解流量焦虑、 扩充流量池，进而助推交易规模的增进 。而对今天头条来说，其职责停留在为抖音电商导流，加之其直播服务也早已跟抖音 买通，这款 往日的“明星”产品兴许已彻底沦为导流工具 。

今天头条上线“购物”频道，接入抖音电商

记者发现，今天头条APP目前上线了“购物”频道，接入来自抖音电商的商品，但当前该频道的入口设置地并不显而易见 。消费者在今天头条APP首页的查找框输入 要害词，便可在查找 后果页看到“购物”频道 。

记者尝试不同的 要害词，发现假如消费者输入“帐篷”“衣服”等商品 要害词，页面显示的“购物”频道将会排在第二位，紧挨着“综合”频道 。而假如消费者输入“生活”等非具象的 要害词，显示的“购物”频道将会排在最终一位，需求不停向左滑动频道栏 能力看到 。

在商品出现 模式上，该频道内的商品以双列瀑布流 模式 展示，商品信息则以卡片加图文的 模式出现，消费者下滑可查看更多商品 。这个设计与抖音商城 统一，也 类似于淘宝天猫、苏宁等平台电商的查找 后果页 。

(左图为今天头条页面，右图为淘宝页面)

在该频道内，带有“直播中”标识的商品数量较多，这显然与抖音的电商生态更为 符合 。消费者点击这类商品后，可直接跳转至抖音直播间观看，故 动向购买的即可直接下单交易 。

总体而言，消费者在该频道内的购物体验， 根本与在抖音内直接购物 雷同 。

往日“明星”产品成导流工具

值得一提的是，这并不是今天头条首次给抖音电商导流 。早在今年5月，今天头条就对直播板块进行整体 晋级 。依据其当时发出的 告诉， 晋级之后的直播服务将由抖音提供 。

随后不久，抖音直播就融入到今天头条APP中 。彼时，消费者在今天头条APP首页的信息流推举中，普通每阅读5-6个图文内容，就能看到一个直播入口；从内容看，直播入口推举的内容多为电商 有关，不只 遍及了直播曝光 频率，也加重了带货属性 。

这次 晋级对消费者来说也 意思重大 。据悉，消费者及创作者 能够依据 规定将今天头条账号中的直播 权力， 迁徙或 交融至抖音账号 。同时，抖音账号开播的内容也可同时在抖音、今天头条和西瓜视频三个平台 散发 。

除此之外，当前今天头条APP内不只上线了“直播”频道，还在消费者的个人主页设有“我的订单”，以便查看在抖音电商的订单信息 。而在该页面点击“更多”入口 打开“我的服务”后，我们会发现在“我的订单”之外，其还提供了“购物车”、“地址治理”等与抖音电商密切关联的 性能 。

联合今天头条APP的种种调整来看，如今的它更像是一个导流平台，已经成为抖音电商的主要入口 。

弃子的余热？

从今天头条的进展历程来看，其实不难 了解这样的 变迁 。

自2014年以来，今天头条便开始尝试探究电商业务 。最初，其在2014年推出了“今天特卖”频道，为天猫、京东、唯品会等第三方电商平台导流；两年后其又联合京东推出“京条 方案”聚焦内容电商， 本质仍是为京东导流 。

到了2017年，今天头条在钱包服务中上线了“ 释怀购”业务，消费者不用跳转外部链接即可 实现购买；相较于此前的导流角色，今天头条的自有流量在APP内 积淀转化，削减了对外部的依赖 。次年，“ 释怀购” 晋级为“值点商城”，今天头条甚至为其定制了一款APP“值点”，主打性价比产品，被视为对标拼多多的产品 。

不过，在电商江湖格局 巩固的环境下，今天头条这一系列的业务布局和 有关产品并没有掀起多大的浪花，其电商业务的探究 动机不太卓著 。而抖音作为字节系的后起之秀，在短视频及直播带货强势崛起之下成为“黑马”，电商业务的主阵地也从今天头条变成了抖音，并由此带来一波组织架构的调整 。

2021年，梁汝波履新字节跳动CEO后重整各大业务线，同年11月其公布全员邮件 宣告组织调整， 履行业务线BU化，成立6个业务板块：抖音、 大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok 。其中最较受关注的调整便是今天头条、西瓜视频、查找、百科以及国内垂直服务业务并入抖音 。

这 象征着，头条和抖音从平级关系变成了 从属关系 。随后，二者便开始了业务 交融的 路径，近来双方的 交融便体现在电商业务层面 。

对此，业内人士认为，今天头条近年来各项业务进展疲软，在字节系内部已逐步被边缘化， 几乎从“棋子”变成“弃子”；如今能为抖音电商引流兴许还能为字节系电商 施展一些余热 。

另有观点认为，与抖音电商的合作，兴许是今天头条不可多得的翻身机会 。若其能 施展在内容层面的优势， 联合抖音电商的“全域兴趣电商”，或能在电商赛道杀出一条血路 。

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