吴瞬

　　还记得上一年末的那一场“家门口”的社区团购大战吗？人民日报痛批互联网巨头“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量” 。

　　现在这场大战已经从“家门口”打到华尔街去了 。6月9日，国内两大生鲜电商平台叮咚买菜、每日优鲜 取舍同一日在美国递交IPO申请，分别寻求在纽交所、纳斯达克面市 。

　　一场“最快30分钟”VS“最快29分钟”的大战 晋级，到底谁能成为“生鲜电商第一股”？

　　 演出“卡位战”

　　生鲜电商是一个 硕大的市场，也是被当前中国重要互联网巨头齐齐盯上的一块的“肥肉” 。无论是上一年末的社区团购大战，还是现在叮咚买菜和每日优鲜的“生鲜电商第一股”的“卡位战”，都是巨头们在生鲜电商上的 策略博弈 。

　　据了解，当前生鲜电商的进展模式重要分为4种，第一种是社区团购式，代表企业是美团优选、多多买菜等；第二种是店仓一体式，代表企业是盒马鲜生、超级物种；第三种是O2O平台式，代表企业是京东到家等；第四种则是今日的主角，前置仓式，代表企业便是叮咚买菜和每日优鲜 。

起源：开源证券研报

　　所谓前置仓式，便是在离消费者近期的地方布局集仓储、分拣、配送于一体的仓储点，缩小配送链条，减低电商配送成本 。每日优鲜的口号是“精选4000款商品，最快30分钟送达”，叮咚买菜则针尖对麦芒式地喊出“最快29分钟 抢鲜到家” 。

　　“最快30分钟”VS“最快29分钟”，足见每日优鲜与叮咚买菜中间火药味十足 。无论是谁能 领先摘得“生鲜电商第一股”的头衔，无疑都将给 本身的品牌带来极大优势， 因而这也是一场双方必须得“拼了”的大战，双方 取舍在同一日递交申请面市的招股书 。

　　那叮咚买菜和每日优鲜相比到底谁胜谁负呢？下面这两张图是二者披露的财务数据：

起源：叮咚买菜招股书

起源：每日优鲜招股书

　　营收规模来看，叮咚买菜招股书显示，其2019年和2020年营收分别达到38.80亿元和113.35亿元，2021年一季度则为38.02亿元；而每日优鲜2019年和2020年营收则分别为60.01亿元和61.30亿元，2021年一季度则为15.30亿元 。在这一方面，叮咚买菜 堪称完胜，其营收在2020年 获得迸发式增进，大举反超每日优鲜，且这一优势在2021年仍在 接续 。

叮咚买菜、每日优鲜营收状况 数据 起源：招股书

　　再来看看利润方面，二者均是处于净亏损状态， 堪称半斤八两 。叮咚买菜招股书显示，其2019年和2020年净亏损分别达到18.73亿元和31.76亿元，2021年一季度则净亏损13.84亿元；每日优鲜2019年和2020年净亏损分别达到29.09亿元和16.49亿元，2021年一季度则净亏损6.10亿元 。

叮咚买菜、每日优鲜盈利状况 数据 起源：招股书

　　而在消费者规模上，每日优鲜招股书显示，其2021年一季度年度有效消费者为789万；叮咚买菜2021年第一季度 均匀每月交易消费者为690万；在客单价上，每日优鲜 均匀客单价为94.6元人民币，而在2021年一季度，叮咚买菜 均匀客单价则达到70元 。在这两点上，二者的差距也并不大 。

　　背后巨头很多

　　事实上，在叮咚买菜和每日优鲜的背后，同样都是巨头很多 。

　　叮咚买菜治理层持股为31.6%，老虎基金持股5.7%，软银 集团持股5.6%，CMC资本持股为5.3%，今日资本、DST Global分别持股为5.1% 。

起源：叮咚买菜招股书

　　天眼查数据显示，此前叮咚买菜已历经10轮融资，近期的一轮便是软银 集团的3.3亿美元融资 。

起源：截取自天眼查

　　而每日优鲜治理层持股较少，仅有20.2%，老虎基金持股为12.4%，青岛国资持有8.7%，腾讯持股为8.1%，元生资本持股7.2% 。

起源：每日优鲜招股书

　　天眼查数据显示，每日优鲜同样是已历经10轮融资，近期的一轮则是青岛国资的20亿元融资：

起源：截取自天眼查

　　生鲜电商规模将超万亿元

　　巨头纷纷入股叮咚买菜和每日优鲜，无疑是看好生鲜电商这一赛道，不少巨头甚至亲自下场，如拼多多旗下的多多买菜，滴滴旗下的橙心优选等等 。

　　在一份德勤的报告中，2020年消费品零售行业投融资状况中，生鲜领域是投资金额最高的领域：

起源：截取自德勤报告

　　对此，艾瑞 征询指出，作为民生消费的刚需行业，生鲜零售行业规模有着万亿级别的市场体量，近年来，中国生鲜零售市场 维持稳步增进，2020年中国生鲜零售市场规模超5万亿元 。生鲜产品作为我国的 根底消费品之一，随着人均可 操纵收入和消费支出的 遍及，估计 将来生鲜零售市场仍将 维持增进态势，到2025年中国生鲜零售市场规模将达到6.8万亿元 。从生鲜零售渠道来看，超市、菜市场等线下零售渠道是重要的生鲜零售渠道， 固然中国生鲜线上 渗透率 依然较低，但增速迅猛 。

　　艾瑞 征询同时 示意，受疫情影响，2020年中国生鲜电商市场 快捷进展，生鲜电商行业规模达4584.9亿元，较2019年增进了64.0% 。随着生鲜电商的进展及模式的成熟、 消费者网购生鲜习惯的养成、生鲜电商消费者 遮蔽数量愈发 宽泛以及技术愈发成熟，估计 将来一段 工夫生鲜电商 维持高速增进，到2023年生鲜电商行业规模将超万亿元 。

　　国金证券探究认为，随着行业发烧友的增多、巨头布局的 扩充、资本烧钱补贴降温，生鲜电商行业估计将加快洗牌，真正占领消费者心智，在供给链和成本端有优势的龙头企业有望胜出 。

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