这个周末最大的“意外事件”，就是一个吐槽互联网公司收费的小品《互联网体检》把大家给笑趴了 。

　　网友评论说：看得我拳头都硬了 。

　　小品用更加魔幻的 模式，让大家更加清楚了如今的中文互联网环境有多魔幻 。而魔幻的现状背后，全然环绕着一个钱字——互联网公司关于 扩充营业收入、利润的 谋求 几乎不再 粉饰，消费者也受到不小的影响 。

　　早些年的互联网环境可不是这样 。人们在网络上免费猎 守信息、购买廉价的商品，享受互联网带给消费者的 便捷，互联网公司们则是亏钱也要陪着玩 。

　　 通过几十年的进展——2001年互联网早期进展的泡沫 幻灭之后，互联网 经历了从传统PC互联网到移动互联网的改变， 性能定位也从单一的资讯媒体 性能向娱乐、电商甚至是工业互联网全面进展，与实体经济更密切地 联合 。行业(假如互联网能称之为是一个行业的话)高速进展，规模也随之不停扩容 。

　　从进展的 工夫来看，互联网经济 崛起以来几经周期 稳定，已经有了三十余年的历史，面向C端的消费型互联网进展 比较 充足，商业模式也 通过了深度的探究 。

　　从行业的 法令来看，这 象征着其已经进入了 绝对 巩固的成熟期，这时也进入了资本和企业的 收成期：早期向来在投入的资本、亏损多年的企业高层，都 指望能顺利实现盈利， 保障市值上涨，让 参加的各方利益最大化 。

　　 固然消费者对互联网产品早就有了付费习惯，但在业绩的压力之下，产品经理们仍试图探究更多盈利的可能 。这就与消费者体验 构成了直接的 摩擦 。如今人们在看《互联网体检》笑得有多开心，平时就被各种隐形消费、变相收费、诱导消费等套路折磨得有多头疼 。

　　商业模式的成熟

互联网企业在广告、电商和游戏三种盈利模式之外的探究，长 工夫以来并不顺利 。

　　此前很长 工夫里创投圈里有一条“定律”：互联网企业想要赚钱，离不开三种盈利的 起源：广告、电商和游戏 。

　　这个定律产生于特定的历史 时代 。在过去众多年的 工夫里，商业模式问题都困扰着互联网的创业者和投资者，因为大家都晓得互联网是一场颠覆式的社会大 改造，找到 顺利的商业模式却并不容易 。

　　 通过早期无数创业者的失败， 和风险投资的血本无归之后，在互联网泡沫 幻灭的“废墟”中，互联网企业们总结出了几个 要害点：

　　首先，最直接的就是利用流量 获得广告收入 。这是全部资讯、信息类商业模式最后落地的变现 目标，至今也 依然是互联网公司最大的盈利 起源——就像是《互联网体检》里面，最常浮现的笑料就是护士和主任一起播报各类广告；

　　其次就是游戏，这在互联网时代的早期，是最具迸发力的一种盈利模式，重要由腾讯和网易跑通 。在这里就只能提到隆重，正是隆重的横空 出生将互联网游戏这个 容易 粗野的盈利 模式彻底 展示在大家面前 。

　　但其问题是，纯正的游戏公司并不能算严格 意思上的互联网公司，而更像是一个互联网化了的娱乐公司，估值、生命力也同娱乐公司一样 充斥不确定性；

　　第三个电商的难度更大，然而与实体经济 联合的更加密切，直接开发了互联网与实体经济 交融进展的先河：电商需求物流、金融、流通渠道的 支撑，那么就依照互联网化的 模式去改变这些传统产业 。

　　商品倒卖 能够直接 构成差价(京东模式)，成为企业利润 。另外，也 能够不赚差价而赚竞价排名的利润(阿里模式) 。甚至，电商还衍生出拼团购等多种创新型的线上零售模式，每一个新模式都能带动一批创业者进场， 构成新的电商类企业 。

　　然而在这三个商业模式之外的探究，长 工夫以来却并不顺利 。

　　最典型、被吐槽最多的代表，就是视频流媒体平台的盈利模式 。奈飞 通过长 工夫的进展总结出一套100% 依附会员 获得收入的商业模式，也曾吸引了众多投资者对爱奇艺、优酷、腾讯视频心生等待，最后实际状况却并不尽如人意，“爱优腾”靠会员+广告(甚至要搞超前点播等骚操作)两种收入 起源，也 无奈像奈飞一样顺利实现盈利 。

　　其中缘由在于中美两地互联网流媒体所面对的竞争对手——卫星电视的定价有显而易见不同 。奈飞在美国的ARPU(每消费者 均匀收入)是每年130美元，但这也要比当地的卫星电视价格低众多， 因而在市场上具备较 充足的竞争力 。

《鱿鱼游戏》是奈飞最新的代表作

　　但中国的市场环境则显而易见不同，以爱奇艺为例，其ARPU约为40元，但以家庭为单位安装闭路电视的价格更低，例如歌华有线2019年的ARPU为25.16元,招致大量消费者 依然 偏袒于 取舍传统的闭路电视 。

　　另外，中国互联网出了名的免费资源多，也减低了消费者的付费 志愿 。

　　 因而整体上看， 固然互联网视频公司做了众多“吃相难看”的 事件， 比方90秒的贴片广告和付费超前点播，但 性质上的缘由 依然是盈利 困苦 。关于消费者来说，其竞争对手的性价比太高了 。

　　盈利条件的成熟

人们的 使用习惯已经根深蒂固，只是记忆深处 依然残留着对免费和 廉价的回顾，但其实早就时过境迁 。

　　在互联网公司对增进的不停 谋求之下，整个行业的盈利状况已经大为改观，流媒体平台所浮现 困苦属于 绝对特别的状况 。

　　中国网民为互联网产品付费的 志愿原本并不强，当前局面是 通过多年的探究才实现的 。整个行业竞争格局的逐步 巩固，以及消费者 使用习惯的养成，都给了互联网企业更多收费的底气 。

　　2015年前后，中国互联网公司中间的整合收购是出了名的数量多、规模大 。其中几个 比较典型的例子就包含了美团与大众点评的合并，直接在当地生活领域 构成了巨无霸级别的企业；滴滴与快的、UBER中国区的合并，一度统一了打车市场；58同城与赶集网的合并，携程对艺龙、去哪儿的收购，都在各自领域 构成了具备绝对优势的大企业 。

　　这些大型互联网公司以合并的 模式，让消费者失去对“乙方”的 取舍权，摇身一变，在供需双方中占领了更有利的位置 。

　　以及，这些互联网公司满足的消费者需求，一般难以由实体经济去 代替，或者这些公司所提供的 利用， 能够解决实体经济中的某些短板和问题 。

　　没有滴滴平台之前，出租车再难打，人们也要在街边等着挥手；当地消费时，难以筛选当地生活领域服务孰优孰劣；在商务出差和 游览方面，提前订好酒店住宿也已经成为了刚性需求 。

　　这些是互联网企业 能够 获得收入、利润最大的 根底条件：几十年的互联网生活之后，人们的 使用习惯已经根深蒂固，只是记忆深处 依然残留着对免费和 廉价的回顾，但其实早就时过境迁 。

　　另外， 领取工具的成熟也直接带动了互联网公司更好的盈利 威力 。《互联网体检》的剧情中对此有过几次“特写”——扫码 领取，这个创新的 领取 模式极其容易快捷，在过去几年横扫大江南北 。甚至在 寰球 规模内，也已经成为中国互联网经济创新的一个 标记 。

　　扫码 领取关于互联网企业来说 意思重大 。在此之前即就是消费者想要进行 领取以 获得某些类型的互联网服务，也需求通过各 品种型的转账汇款 能力实现，当前 只有求通过 容易的在线 领取就都 能够搞定 。

　　 领取 目标的成熟，甚至催生出了“打赏”这个奇葩的商业模式，互联网消费者 能够通过打赏去 示意对某些内容提供者的认可，属自愿、随性的 领取动作， 几乎 彻底依赖于便捷迅速的 领取工具 。

　　在消费者 构成刚需、 领取体系成熟之后，互联网公司浮现了两个显而易见 变迁：商业模式 把戏翻新，创新频繁，而且企业估值浮现了大幅度的上涨 。

　　以短视频和直播公司快手面市后 获得1.7万亿港币的市值为代表，互联网公司在商业模式和估值上全面 打破 。 能够推断，假如不是因为 部分企业在 延续进展中触发了监管问题，招致行业整肃，互联网公司的估值大约率还会 接续走高 。

　　社会价格的不成熟

因为我国在社会制度方面的特色，这些 适度商业化的状况将会被 定然程度上被 制约 。

　　2016年是阿里巴巴如日中天的 时代，当时阿里的商业模式已经十分成熟，拼多多等竞争对手还没有成很大的 气象 。

　　当时的马云谈及一件事，他见到巴菲特的时候，巴菲特劝他做更大规模的 馈赠，马云 反诘对方你几岁了，巴菲特答80多岁 。马云 示意，到他80岁的时候他也捐 。

　　这段话在当时的媒体上并没有引起太多的争议，但以2021年的社会 观点去回溯的话，会发现其中存在有较显而易见的问题：当时互联网行业的领军人物对企业社会责任的 了解不够深刻，也代表了一个群体的意识 。

　　这在后期也逐步演进成了一系列的社会问题 。资本关于 财产的 谋求，逐步泛化为一系列的各类 举动，包含 使用算法 追赶利益的最大化、利用资本优势进行 廉价倾销、对所谓“传统产业”进行大规模 代替等等 。

　　这些问题 构成的缘由有众多，但假如要高度归纳，就是“在企业的社会价格方面有所缺失” 。

　　写到这里，《互联网体检》这部爆笑小品背后的资本暗线也逐步清楚了起来：互联网行业进展早期，企业和资本通过让利、互惠与消费者 构建了 彼此信赖的关系，但随着人们 使用习惯的 构建，和 领取 模式的成熟，互联网公司开始通过收购整合等 模式添加在消费者面前的议价权，最后在不足社会价格认知的状况下，浮现了 适度的、甚至是掠夺式的商业化 。

　　其产生的问题已 露出得 比较 充足 。 厄运的是，因为我国在社会制度方面的特色，这些 适度商业化的状况将会被 定然程度上被 制约 。互联网的价格和力量，也 能够被 疏导到更具社会价格的层面 。

　　最典型的就是社区团购这个新兴的零售商业模式 。区别于传统 意思上的电商， 社区团购更有机会协助商品的生产商与终端消费者直接对接 。在 现实状态下社区团购 能够 买通全部中间经销商环节，让生产商赚到利润，让消费者实现 廉价，多方共赢 。

　　但在实际经营中，无序竞争的状况下社区团购平台会以倾销的 模式 廉价获客，用非 畸形的 目标挤压 畸形经营商户，而且为了更加“高效率”，不去和厂商对接，而是和经销商对接拿货 。

　　如此做法显然是 违反了行业初衷，且不考量社会价格的做法，但在高效率的幌子之下都是被同意的 。这些也被监管层所及时纠正，社区团购正走在更加 安稳、健康的进展 路径上 。

　　关于绝大多数消费者来说，新商业模式所带来的 便捷，确实更好的满足了他们的需求，但整个生态如何 均衡、如何让多方 参加者一起受益，却需求互联网公司和其背后的资本，站在社会价格的角度上做更多考量 。

　　不然， 类似于《互联网体检》这样的笑话，只能越闹越多，最后迫使 部分消费者逃离互联网生态 。这才是谁都不愿看到的多方共输局面 。

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