从天而降的新冠肺炎疫情，让“上云”成为了2020年的高频词汇 。这一原本是 抗衡的疫情的应 冲动作，在不经意间为不少产业开发了一条新的进展路径 。云办公、云学习、云买菜甚至让向来以“面对面”“ 空气感”为核心亮点的演艺市场有人在“云端”找到了新的增进点 。

7月中旬，娱乐圈顶流 TF-BOYS 7周年演唱会转 战线上， 固然受到“录播”、票价等质疑，但依然有超一百万粉丝为演唱会买单，票房 攻破了此前韩国“云演出”线上付费的世界纪录 。12月5日 举办的第十四届音乐盛典咪咕汇大量黑科技加身，针对不同需求的线上服务更是推出了4大电子票档 。

“云演艺等新业态消费者猛增，新业态不只为观众提供了 精力文化产品，也为产业优化 晋级 强固 扩充了文化消费 根本盘 。”文化和 游览部产业进展司产业 增进处处长马力目前 透露，疫情对我国的文化产业进展造成重大冲击，但文化新业态在 快捷成 长进展，前三季度增进21.9% 。

活下去的成本压力

实际上，今年一开始的云演艺是不付费的 。疫情期间，线下演出被迫停滞，通过网络成为艺人进行表演的唯一路径 。2月摩登天空在B站直播"宅草莓不是音乐节"，领先将舞台搬到了线上 。4月由世界卫生组织与“ 寰球公民”一起举办的“同一个世界：团结在家”慈悲音乐会在 寰球网络及电视进行直播， 获得 寰球 规模内高度关注 。

随后国内演艺企业和机构纷纷应激“上线” 。其中，腾讯音乐娱乐 集团旗下演出品牌TME Live陆续与杨丞琳、刘若英、五月天、徐佳莹等歌手合作，带来了多场线 演出唱会，通过广告招商让消费者免费观看 。业内人士认为，各大平台推出的“云演出”其实也是特别 时代的无奈之举：对平台而言，要生存就 定然需求内容来填充；对艺人来说既能维持 定然的曝光量，又能 获得 定然的收益 。

然而关于演出商而言还有另外一层无奈 。腾讯音乐娱乐 集团副总裁、内容合作部负责人潘才俊 承受在 承受采访时 示意，相比于一些歌手用手机在家里支起来、对着镜头弹弹唱唱的live，TME Live机位至少都是4到6个起，会依照不同情境切换不同的角度，传输是用8K分辩率的传输，整体成本并不低 。

而提出至臻体验的咪咕汇更是在科技加持上下足了功夫 。第十四届音乐盛典咪咕汇在通过8台8K摄像机、24台4K摄像机、32台 自由视角摄像机、7台8K VR摄像机全程直播制作 。在中国移动5G网络技术保障下，咪咕汇 实现了端到端4K+8K超高清直播的全面 晋级，也实现了业内首次将5G切片 利用于商用大型8K超高清直播 。

8K摄像机

“流量”为云演艺 打开了票房

为了更高的曝光度和线上流量，投入的成本越来越高，所以云演艺收费只不 过期间问题 。

4月27日，浮现了第一个吃螃蟹的人 。网易云音乐提出开启音乐付费直播，推出LIVE现场 搀扶 名目点亮现场行动 。首场“点亮现场行动”付费直播门票为1元，第二场是在《乐队的夏天》中 一举成名的九连真人专场，门票12元 。据统计，两天演出直播间人数 总计超41万，远超一场Live House演出甚至大型演唱会的 参加人数 。除去 虚构礼物价格，九连真人专场最高观看人数超12万，门票收入上百万 。

随后各大厂牌、平台陆续跟进 。摩登天空 宣告将开启“草莓星云”线上付费直播 名目 。阿里 娱乐旗下大麦和优酷 宣告将联合推出“平行麦现场” 方案，着重强调是还原现场、声临其境以及4K电影级画质 。爱奇艺以单点付费观看 模式推出线上直播演唱会 。远低于线下的现场演出票价，但在线观看的人数远超一个体育馆的最大容量值，流量 顺利 打开了云演艺的票房 。此前，网易云音乐方面 透露，已有2000多名音乐人和200多家合作方报名， 方案将在今年举办100场 。

而差别化的观影 权力则将票房推向了新的高度 。7月，TF-BOYS7周年线 演出唱会3档不同价位的门票对应不同观影 权力，超百万粉丝 奉献了至少7000万的票房，制造“云演出”线上付费的世界纪录 。咪咕音乐副总经理袁敏在第十四届音乐盛典咪咕汇公布会上谈道，随着5G新基建、新 利用与新消费的 快捷落地，国内的4K超高清直播已经实现成熟化 经营，线上消费习惯也已在逐渐养成，“本次音乐盛典设有2元、18元、88元到1888元不等的4大电子票档，正是针对不同需求的线上服务而来 。”

云演艺，大家在为何买单

从被动自救“上线”，再到 积极拥抱“上云”，历经半年行业探究，数字化对演艺产业初步出现出放大、叠加、倍增作用，传统演艺与“云演艺” 交融共生的进展路径清楚可见 。传统演艺的收入 起源重要为票房、广告和版权费用，在有限的线下空间中天花板效益显而易见 。而“云演艺”利用互利网的 会聚和放大 性能，使演出 遮蔽群体更加 宽泛，还创新采纳互利网的原生 性能，如付费直播、付费点播、付费 虚构道具、云坐席、云包厢、付费专属视角等， 晋级了传统演艺重要 依附线下售票的盈利模式，拓宽了收入渠道 。

9亿多网民、互联网 遍及率超过65%、网络视听付出超过3.5亿，这些都是云演艺的 硕大市场 后劲 。但演艺内容从线下转到线上，绝不只仅是出现场景的转换，还需求内容生产 模式的充足、 因素和价格的再一次排序 。“就连导播的镜头语言都必须转型 晋级 。”咪咕音乐副总经理袁敏认为，要让粉丝及观众情愿为一场“云演出”掏钱， 容易的录播和MV式的线上播放是 无奈满足的 。随着，数字技术 深刻 交融到文化产业中，4K、5G、VR、AR等技术，创新了演艺的 模式，实现了即时互动 。

针对年轻粉丝群体，演出商则出现出更科技化的内容产品 。购买TF-BOYS演唱会线上直播的最高档价位，即可解锁三位成员的单人机位， 无须受制于播放视角；咪咕汇推出“盛典视角”、“明星专宠”、“至臻原画”、“上 帝视角”等9大视角让云上乐迷的 视线360度“ 腾飞”，畅享现场乐迷都惊羡的沉醉式观演体验；子弹 工夫、 自由视角两大黑科技，让“时空冻结”，线上观众 能够360度为所欲为选视角，回味舞台的每瞬高光，线下“云演出”就此被 完全“复制”到线上，成为超大型直播间 。

C位“云包厢”直面舞台

咪咕汇作为走过十四年的娱乐盛典IP，近年来搭乘5G浪潮，通过创新 晋级科技制作、云端互动、商业模式 打破三大核心板块，正加快探究5G时代云演艺新生态模式 。“如何让科技重构内容，如何创新消费者互动的 模式，如何实现商业式的创新，是云演艺乃至整个行业需求解决的难题 。”袁敏认为， 固然有了不少尝试，但作为传统行业，演艺行业还需 实现产业链的全 因素数字化革新 。5G、人工智能、大数据等新一代信息技术与演艺的 交融，营建新的演艺体验；对演出 场合进行智慧场馆建设，舞美工程的数字化、科技化、 虚构 事实等技术 晋级，为观众营建更加 逼近现场的视听 感想，通过高清大屏观众 能够清楚看到演员的表情和细节；票务平台将凭借大数据 发掘等新技术精准匹配消费者需求 。借由“互联网+技术”的力量，云演艺 能力真正站稳脚跟，打造真正的商业闭环 。

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