今天下午，新浪微博社区治理官方公布了《有关@张雨晗YuHan 事件的进一步申明》 。

微博官方回应大V刷数据问题：关停张雨晗帐号

微博治理员 示意， 通过 考查核实后确认该账号存在刷评论行为，依据有关规定，即日起关停@张雨晗YuHan微博账号 。

除了关停@张雨晗YuHan微博账号外，微博官方还依据有关规定，暂停了MCN机构蜂群文化全部账号在微博的广告投放和微 使命接单，要求其尽快 标准现有销售流程和服务 。

缘由是MCN机构蜂群文化以刷出来的 虚假浏览量 诱骗客户，同时 混同广告流量成本和内容制作成本，使外界对微博内容营销 动机产生重大 误会 。

微博官方还 示意，将会着手启动商业化时 构建 完全的商业行为 规定 。 规定如下：

第一，微博对信息流广告进行流量配额治理 。第二，微 使命收取的是广告流量费 。第三，微博 充足尊重内容创作者的商业化自主权 。

微博还指出会向来尊重和信赖 辽阔内容创作者，同意大家环绕内容创意和内容制作自主定价，在公布广告方面向来 保持必须通过微 使命， 有关内容也必须通过微 使命的审核，便是为了 掩护广告客户的知情权和公平交易权， 指望客户 能够精确 通晓 有关账号的流量价格， 获得 实在数据，让商业模式更 延续 。

此外，微博官方还重申将 接续优化流程，而且微博平台还将开始 承受内容账号和客户中间 波及流量的投诉及 解决 。一旦发现广告客户与提供服务的账号、机构浮现商业纠纷，将及时介入 解决 。针对MCN机构违规、违约行为，客户可举报到微博合规部门邮箱：wbjb@staff.weibo.com，一经查实，站方将 坚定 解决 。

以下为微博申明全文：

有关@张雨晗YuHan 事件的进一步申明

对于消费者反馈的@张雨晗YuHan 微博帐号流量造假的状况，微博 通过 考查核实后确认：

1.该账号存在刷评论行为 。依据《微博投诉细则》第三十一条、第三十三条之规定，站方决定，即日起关停@张雨晗YuHan 微博账号 。

2.该账号所属MCN机构蜂群文化与客户沟通时，以刷出来的 虚假浏览量 诱骗客户，同时 混同广告流量成本和内容制作成本，使外界对微博内容营销 动机产生重大 误会 。依据《微博服务 使用 协定》3.3及3.3.6之规定，站方决定，暂停该机构全部账号在微博的广告投放和微 使命接单，要求其尽快 标准现有销售流程和服务 。

作为社会化营销的主要平台，微博从启动商业化时就着手 构建 完全的商业行为 规定，多年来向来在不停完善 。但此次事件 充足显示，在向外界尤其是广告客户精确传递平台商业行为 规定方面，微博依旧存在缺失，对此我们深表歉意 。有关 规定， 大体介绍如下：

第一，微博对信息流广告进行流量配额治理 。

微博首先要 保障消费者良好的浏览体验，在此 根底上实现平台商业价格 。为此微博对信息流广告进行流量配额治理，包含站方投放的广告和自媒体 模式的内容广告，只 消费信息流总流量的很小一 部分 。

为了使这 部分广告流量配额 能够有效地满足市场需求，微博研发了多种商业产品 。其中，微 使命是一个以衔接广告客户和微博内容创作者为特色的商业广告官方交易平台，一方面协助广告客户找到内容创作者，以优质内容推广客户产品和服务，一方面协助内容创作者凭借优异内容创意和 本身的 实在流量实现商业变现 。

第二，微 使命收取的是广告流量费 。

广告客户通过微 使命平台下单产生的费用中，70%归属内容创作者，30% 领取给微 使命平台，用以购买微博信息流广告流量 。

以本次事件为例，在微 使命平台上，参照@张雨晗YuHan 账号过去30天内所公布微博的 均匀浏览量，其公布广告的价格为3070元/条，假如广告客户 取舍下单，其中2149元归属账号，921元用来购买微博广告流量 。

第三，微博 充足尊重内容创作者的商业化自主权 。

内容创作者的价格由内容创意和流量价格两 部分组成，微博从不 干涉其在内容创意方面的定价，微博乐于看到内容创作者和MCN机构以创意吸引客户， 获得额外的“溢价”收入 。 因而，在微 使命平台上，每个账号对应的广告价格均为公布内容的价格，以其在微博上的流量价格为定价 标准 。

随着个性化消费时代的 降临，内容营销也迎来了 快捷进展，为了保障 保护平台商业秩序、保障多方利益，微博需求 延续完善 规定， 加强治理 。

如上面所介绍，微博向来尊重和信赖 辽阔内容创作者，同意大家环绕内容创意和内容制作自主定价，在公布广告方面向来 保持必须通过微 使命， 有关内容也必须通过微 使命的审核，便是为了 掩护广告客户的知情权和公平交易权， 指望客户 能够精确 通晓 有关账号的流量价格， 获得 实在数据，让商业模式更 延续 。

但在本次事件中我们遗憾发现，蜂群文化并没有向广告客户 完全 展示数据，招致客户并不 通晓接单方只 洽购了价格约1000元的微博信息流广告流量，从而对微博内容营销 动机产生重大 误会 。

针对这样的问题，我们 提议广告客户在推广过程中，先通过微 使命平台 充足了解账号流量价格，以便 构成正确的投放决策 。

此外，我们将 接续优化流程 。经 探讨，微博平台开始 承受内容账号和客户中间 波及流量的投诉及 解决 。一旦发现广告客户与提供服务的账号、机构浮现商业纠纷，将及时介入 解决 。针对MCN机构违规、违约行为，客户可举报到微博合规部门邮箱：wbjb@staff.weibo.com，一经查实，站方将 坚定 解决 。

在本次事件中，我们还看到微博在反垃圾工作中的缺乏 。长 工夫以来，微博平台向来 坚定打击刷数据等各类水军行为并定期对外公布进展，今后，微博将 加强 提防，并加大打击力度 。也恳请 辽阔消费者及时举报，与我们一起 保护微博平台的健康环境 。

感激大家对微博平台的 支撑和协助 。