在互联网人口红利逐步消逝之际，拼多多走出了一条“社交+电商”的路，拥抱了“五环外的群众”，为了实现电商下乡，阿里和京东曾经 消费了大量的人力物力，不惜动用了农村淘宝、京东 便捷店等重模式 。没想到，拼多多站在 巨人的肩膀上，半路杀出，用如此之轻的模式，收缴了阿里和京东哺育多时的市场， 攻破了社交和电商中间的一堵墙， 构成了病毒式的裂变 。

　　2018年3月，淘宝特价版上线，京东启动“京东拼购节” 。8月7日， 领取宝拼团上线 。8月8日，苏宁上线了主打拼团概念的“苏宁拼购”App，并将8月8日定为“拼购日” 。

　　电商平台纷纷推出拼团业务，大有围剿拼多多之势，毕竟，农村市场和三五线城市，是一块 硕大的“蛋糕”，谁不想来蹭一口呢？哆嗦吧！拼多多 。

　　今时今天之景，让人 回顾起2010年前后的“百团大战”，又一个全民拼团时代马上到来 。

　　淘宝特价版+ 领取宝拼团

　　想买什么都被“双宝”晓得了

　　阿里长达20年的电商 教训，让它 构成了规模优势，堪称两大“国民级 利用”的淘宝和 领取宝联手，想再造一个无奇不有的万能 廉价拼团平台 。

　　阿里先用淘宝特价版App来对标拼多多，就好似“田忌赛马”，阿里深谙此道，而且屡试不爽，除此之外，阿里还用天猫对标京东(B2C)，用淘宝心选对标网易严选(精选电商)，用聚划算对标唯品会(特卖电商)，用闲鱼对标转转(二手电商)，不一而足 。

　　 打开淘宝特价版，9.9元包邮、限时秒杀、特卖清仓、0元免单，便是 方便 粗野的 廉价、 廉价、再 廉价 。然而，商品购买环节和淘宝无异，只在“赚红包”这个真金白银的环节，采取了 类似于“拼团”的模式 。每邀请一位新消费者 实现购物，最高 可以 获得88元红包 。另外还有签到接龙红包，红包累计到20元以上，并 实现一次购物并确认收货后，就 可以提现到 领取宝 。

　　 兴许是淘宝特价版收效甚微， 兴许是想达到“双宝齐出，谁与争锋”的规模效应， 领取宝还推出了“限时拼团”，分时段给消费者推举不同的拼团商品，分为9：00、14：00、19：00，这个玩法就和拼多多 类似了，采取2人团的模式 。

　　从商 品种类来看，淘宝特价版 几乎涵盖了全部品类，20元以内的商品占大多数 。 领取宝拼团价会比淘宝价格再低一些，有些商品甚至低至5折 。

　　从拼团的效率来看， 固然 领取宝拼团在下单付款后会 揭示：24小时后拼团 完毕，然而， 即便没有成团，淘宝还是会发货 。假如有人已经 发动拼团，你就 可以 取舍“ 加入拼团”这种投机取巧的 模式 。

　　优势

　　淘宝特价版和 领取宝拼团最大的优势在于精准推送，会依据你在淘宝上的购物和查找记录，精准推举来自淘宝的商品，消费者画像相当精准，大大地减低了消费者的 工夫成本 。此外，这两个平台都直接跳转到淘宝交易， 不管是下单页面，还是物流跟踪， 使用起来都相当 相熟 。

　　劣势

　　微信、QQ这两大社交平台都直接屏蔽了来自阿里的各种链接，所以淘宝特价版邀请新消费者，不得不采取邀请码的 模式， 领取宝拼团也不得不采取复制粘贴链接的 模式，分享 动机并不好 。

　　京东拼购

　　“东哥的节操碎了一地”

　　其实，京东很早就上线了拼购业务，但入口很深，向来没有摆上台面 。如今，在京东App主页上，惟独一个“超值拼团” 可以看到 部分拼团商品，但要从京东App进入拼购主页，还需直接查找“拼购” 。京东拼购的重要导流平台不是京东自有的App，而是微信，所以京东拼购做了一个小程序，这一思路也 相符社交电商的 特点 。

　　京东花了很 大 力量 建立起了B2C、正品的形象，但京东拼购却杀回了C2C，个人商家 可以 取舍“无品牌商品”类目入驻，这也让京东拼购陷入了“傍名牌”“山寨”的漩涡 。

　　在京东拼购查找“包包”， 可以看到17.9元仿LV经典老花花色的无牌包包，甚至还上了首页滚动推举栏，故意思的是，有些京东拼购卖家继承了淘宝卖家高超的P图技术，让杨幂、赵丽颖、迪丽热巴背上了自家的包包 。再试着查找“手表”， 可以发现GUOU、Dimini等品牌的手表，其 款式有显而易见摹仿Gucci、Dior爆款的痕迹，且其简介文字中明确标注“迪奥”“gucci”等 要害词 。除此以外，还发现了19元拼的“NY洋基队鸭舌帽”等爆款 。

　　除了这些让东哥节操碎一地的商品外，京东拼购也有一些高性价比的日用百货 。力度最大的是砍价免费领和1元新人，498元的张小泉全套刀具、889元的北极绒四件套都 可以砍价免费领，京东新消费者还 可以花1元带走3斤芒果、4斤梨子等 。

　　京东的玩法比双宝要规矩一些，没有成团不会发货，直接退款，而且会短信 揭示消费者 。

　　优势

　　其品类的 丰硕程度跟淘宝特价版有得一拼，而且背靠微信这棵社交大树，其裂变速度会比双宝、苏宁更快 。砍价免费领、1元新人、9.9元拼等玩法都是直击价格敏感型人群的裂变好玩法 。值得一提的是，京东拼购上也有京东自营商品，倚赖京东 构建起来的物流体系，其发货速度和退换货服务体验会更胜一筹 。

　　劣势

　　京东拼购通过微信小程序来导流，前期推广比双宝的叠加快度会更慢一些 。假如没有做好品牌筛选的话，对京东 本身想 建立的“正品”形象会有所损害 。

　　苏宁拼购

　　上至大家电

　　下至抖音同款

　　拼汽车、拼房子、拼 遨游，甚至 可以把自己的 宿愿放在上面，通过卫星发到太空，给你最 可爱的人送去今年最想说的一份 祝福，固然，“无所不能拼”的想法还只不过苏宁拼购的造势和愿景，在苏宁拼购上，仍旧没有看到这些特别的拼法 。

　　苏宁拼购的前身是“乐拼购”，这个 名目已经 经营了两年，上一年8月，乐拼购还和拼多多 演出了一场大战，乐拼购 责备拼多多以 歹意 目的要求商家站队，在拼多多和乐拼购中间二选一，不给乐拼购供货，而拼多多却 示意，乐拼购此举是想“碰瓷”打知名度 。

　　苏宁拼购甫一上线，就打出了“拼廉价不等于没品质”的牌，想要和假货、山寨、 品质差等商品划清 界线 。

　　放眼望去， 固然8.8元的商品还是占领C位，但苏宁拼购上仍有大型家电、手机、电脑等高价商品， 比方919元拼的康佳双门冰箱、989元拼的夏普32英寸电视机、698元拼的创维洗衣机等 。 不仅有不知名的 廉价商品，也有知名的高性价比商品 。全场包邮， 即便你只买了9.9元的洗碗巾 。

　　除此之外，苏宁拼购还玩起了“抖音同款”，手机气囊支架、社会人手表、耳朵会动兔子帽等，不过 部分“抖音同款”的价格，比起淘宝没有太大优势 。

　　苏宁的玩法也是规矩的，拼团假如没有 顺利的话，会显示拼团失败并退款，退款速度较快，但没有短信 告诉，需求登录App查看拼团进度 。

　　优势

　　苏宁 本身在家电这一领域布局成熟，所以 可以在苏宁拼购上拼一些高性价比的大家电，每天都是“818”购物节的价格 。如若 取舍苏宁自己销售和发货的商品的话，在物流、售后维修等方面都有 定然保障 。

　　劣势

　　跟双宝、京东相比，苏宁拼购上的品类还不够 丰硕，还不能做到想拼什么就能拼 。