腾讯跟今天头条中间的竞争关系彻底 清朗化 。最具代表性事件便是，微信7.0更新的公布 。现在微信也正式加入短视频 性能，接下来为了要跟今天头条的抖音正面硬刚 。

张一鸣和马化腾中间的对决(图片来自http://www.sohu.com/a/230873463_490805)

腾讯搬出了大杀器——“微信”

       为了跟今天头条竞争，腾讯除了投资快手之外，还复活了微视，同时还推出了四款短视频APP 。

      “有视频”：腾讯在2018年8月31日正式上线了这一产品，主打“1分钟——5分钟”电视屏，内容 展示上以横屏，内容重要是PGC 。

      “下饭视频”：这个也是腾讯推出的横版 小看频，它重要是对标西瓜 。该产品是一款主推PGC和PUGC内容的横屏短视频，以音乐、影视、游戏为主 。

       以及“速看视频”：主打影视剧的消费者 。和“时光 小看频”，她很 类似iPhone手机相册的“回顾” 性能 。

      通过以上几款产品，腾讯采取的是一种“赛马竞争模式”从腾讯的布局看，便是避开抖音和头条系的 锋芒，在崭新的领域 开掘出新机会 。继而对抖音等头条系视频产品 构成合围 。

      无奈，抖音太火，上一年的此时日活消费者还不满一千万，到今年10月份时，单在国内的日活消费者就已 打破2亿大关，月活消费者达到4亿 。不只如此，抖音以及今天头条还故意进入到社交领域 。

        现在今天头条目前所做的短视频如抖音等都 存在社交属性，然而他们始终没有转化成社交，更多是成了一种社区 。 因此今天头条才放出了自己的社交产品“飞聊” 。这样 威力够 运消费者 构成长尾的留存 。

        同时，抖音现在还在朝着“社交媒体平台”在改变，这很像是当年的微博 。目前抖音平台上有活跃消费者，以及各种网红、媒体、自媒体、创作者、企业品牌，政务号等等，同时也有一套完善的变现机制 支撑 。 可以说，抖音的进展已经到了腾讯所不能“掌控”的地步 。

        因此，腾讯只能搬出重型武器“微信” 。这次改版中微信新增了“即刻视频”，消费者 可以在底部“我”菜单栏内右上方看到一个照相机的图标，点击该图标后即可录制“时刻视频，录制好的视频不会发送到朋友圈，只会 展示在自己的个人主页上，需进入个人主页后下拉或在朋友圈双击头像 威力观看，视频仅保留一天 。

(图片来自：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1620514564524903319&wfr=spider&for=pc)

微信短视频 策略，目前仅仅是防守

       为何说是防守？由于从微信的短视频“即刻视频”所处的位置，以及视频 散发来看 。微信短视频跟抖音比并不是以一个套路，微信还是基于通讯录的熟人社交 。现在微信外加短视频 性能便是要让消费者留在微信生态之内，通过不停叠加 性能让消费者在微信生态中 消费更多 工夫 。

       目标也就很 方便了，阻挠“抖音”，“西瓜视频”和“今天头条”等产品带走大量微信消费者 。

       同样为了做到新神奇，微信的“即刻视频”则借鉴了国外的“阅后即焚”，由于短视频仅保留一天，并且不能 展示在朋友圈中 。这 根本上 保障了消费者的私密性，在外加是熟人社交的性质，则更能 加强消费者粘性 。这跟抖音智能推举以及“饥渴”性质内容推送机制来讲，有 定然的优势 。

        最终丝毫便是，微信上架短视频，兴许更多是腾讯对 表面明对“今天头条系”的竞争态度 。由于腾讯要 战胜抖音，绝对靠的不是另造一个“抖音” 。它要探究的是一条 可以将微信这一 硕大流量 散发出去的渠道 。

      即通过微信生态自己孵化一个短视频产品，他 兴许是个“小程序”， 兴许是一个“看一看视频流” 。当 机会成熟时再将其从微信中 径自 拆散出处，再配合腾讯 壮大的音乐以及 其余版权内容优势.........最终独霸一方 。

        而眼下，腾讯在这趟路上还要试探多久，谁也说不清晰 。