在短视频成为人人皆知的下一个创业风口的时候，腾讯旗下的短视频 名目微视却黯然关闭 。

近日，腾讯旗下的短视频分享社区微视在官网上推送了一则 方便的关闭布告，“ 可爱的微视消费者， 感激您 悠久以来的不离不弃，我们很遗憾的 告诉您，微视将于4.10日起关闭 利用 。请您登录微视的PC官网到个人页下载视频， 感激您 悠久以来的 支撑'”

这 象征着这个2013年09月28日上线的产品终于迎来了 闭幕的时刻，腾讯在短视频领域的尝试也以失败收场 。

在流量为王的时代，背靠着腾讯这样的大树，微视却死在拂晓前 。

更 奚落的是，微视关闭的时刻与短视频行业迎来的巅峰时刻相重合，秒拍、美拍、梨视频、一条、二更、快手，无数的创业者在向短视频行业涌来，而资本也滚滚而来 。

依据《2016短视频内容生态白皮书》，2016年短视频内容创业方面已 产生超过30笔融资，融资的轮次多是天使轮和 A 轮，额度 根本都在千万级以上 。

数据显示，2016 年以来国内各类短视频 有关创业项 目标融资规模达到53.7 亿 。其中包含短视频“一姐”PAPI拿到的真格1200万，以及 实现一亿元B+轮融资的“一条”、5000万元A轮融资的“二更”等等醒 目标案例 。除了内容生产方，短视频平台也在今年较为轻松的撬开了资方爸爸们的口袋，最具代表性的便是一下科技的5亿美金E轮融资 。

投资机构中浮现了经纬中国、红杉资本、真格基金、华映资本等知名创投基金，真格基金、基石资本等都 产生了3次以上的内容行业的投资 。

1. 光荣而生，窝囊而死

2013年09月28日，微视8秒短视频APP正式上线iOS 1.0版本 。消费者 可以通过微信、QQ和QQ邮箱账号登陆，同时消费者 可以将短视频分享给微信好友、微信朋友圈以及腾讯微博 。

为了推广微视这款产品，马化腾也亲自站台 。在pony昵称的账号下，公布了广州新办公室滑梯、全民玩节奏 大师、腾讯大厦 俯视等四部短视频作品 。为了推广这款产品，腾讯在2014年春节时砸下的大笔费用，微视在App Store的下载量一度冲到免费榜前五的位置，日消费者数激增至4500万人 。

然而，微视的 光荣很快戛然而止 。2014年10月，微信推出与微视的进展方向 几乎重叠的短视频 性能的时候，微视的命运开始注定走向死亡 。微信 小看频 依附着微信这个 硕大的流量入口在风头上压过了微视 。2015年2月，腾讯架构调整，微视部门被降级并入腾讯视频 。

在微视被打入冷宫的时候，秒拍、快手等产品却风生水起，在消费者数上 超过微视，微视消费者数向来停留在5000万的量级上 。微视iOS版的最终一次更新是在2015年4月16日

背靠这个腾讯的微视为什么死的如此窝囊?

最重要的缘由是受到腾讯微博的 连累，2014年，腾讯微博被 策略性抛弃，微博 经营团队被整合到腾讯新闻团队，微视失去了 支撑平台 。

除此之外，微视作为一款短视频产品在 性能上并不合格，在现在的短视频产品相比，并不人性化，难以被消费者分享和 流传 。

另外，在微信推出自己的短视频产品之后，微视就更加失去了存在必须性，被下马是迟早的 事件 。

2.腾讯的短视频魔咒

微视下马不光是微视项 目标失败，其实整个腾讯在短视频领域都没有 顺利，包含微信团队推出的短视频产品 。

极光大数据显示，2017年1月垂直短视频app市场 浸透率top10 app包含快手、美拍、秒拍、小影、小咖秀、蛙趣视频、逗拍、彩视、华硕微电影、开眼Eyepetizer，并不包含腾讯系产品，其中快手市场 浸透率 身先士卒，称霸垂直短视频领域 。

腾讯的微视频为什么干不起来，这个问题恐怕还要从腾讯的基因层面来找，那便是腾讯不足内容 经营 威力 。

这点从腾讯微博和新浪微博的竞争上就 可以看到，新浪是一个老牌门户 。 向来便是以内容 经营见长 。门户一开始并不生产内容，到了后来开始做总体比例上依旧是少量的自我内容生产，门户的优势一贯不是去在那里采写什么，它的优势在于在那里“编辑”什么，换而言之，便是内容 经营 。说得再直白点，门户一贯懂得如何“ 倾销”内容 。

所以， 固然腾讯的流量很大超过 其余竞争对手，但短视频实际上是一门内容 经营的生意，假如没有内容 经营的 威力，再大的流量都没有用，从腾讯的微博和短视频产品来看，腾讯始终都没有 造就出这样一支队伍，这便是腾讯微视和短视频产品最终失利的核心缘由 。