今日是苹果 领取(Apple Pay)进入中国一周年的日子，纵观这一年，苹果却颇有些 有始无终——刚推出时阵仗很大，如今籍籍无名 。从技术上看，苹果的移动 领取技术并不 出色于 领取宝和微信，但为何它便是进展不起来？看完这篇文章，你就能清楚其中的 情理 。今日(2月18日)，Apple Pay入华已满一周年 。这项由苹果、银联 支撑，堪称“含着金汤匙 诞生”的技术在中国市场一度掀起波澜，激发市场对第三方 领取格局的 探讨 。

This is it”，苹果CEO蒂姆库克在推出Apple Pay时颇为 雄姿飒爽 。假如从美国市场的 体现来看，库克 确切是有底气的 。数据机构BRP在最近的报告中指出，当前全美已有36%的商家开始 支撑Apple Pay，这一比例远远超过上年同期的16% 。超过了 支撑PayPal的34%，跃居第一大移动 领取服务机构 。

然而在中国市场，Apple Pay的 体现远低于预期 。上一年2月18日，Apple Pay正式进入中国市场，上线当天绑定银行卡就超过3000万张 。(数据显示，截至2015年底，大中华地域销售的iPhone 6以上机型共8219万台 。也便是说，Apple Pay刚进入中国市场时，有大约三分之一的消费者情愿尝试 。)

而在尝鲜热点过去之后，一年之后Apple Pay如同水滴消逝在水里， 痕迹难觅 。这是为何？

两年成为美国 领取市场龙头

2014年9月10日，在苹果秋季公布会上，库克公布了基于NFC的Apple Pay，10月20日在美国正式上线 。

Apple Pay上线之初即面临着传统信用卡公司的无接触 领取 方案、Paypal和Square等移动 领取 利用技术，以及谷歌Android Pay与三星Samsung Pay等基于手机的 领取解决 方案的竞争 。

2015年，调研机构统计发现，Apple Pay较一年前刚推出时曾浮现显而易见下滑迹象 。但 通过两年 工夫，Apple Pay已经后发先至，拿下了移动 领取第一 。

波士顿零售合作 搭档(以下简称“BRP”)周二提供的 考查数据显示，苹果的移动 领取服务Apple Pay已 超过先前的市场龙头PayPal，成为美国商家最 广泛 支撑的移动 领取平台 。BRP在报告中指出：

当前全美已有36%的商家开始 支撑Apple Pay，这一比例远远超过上年同期的16% 。

取舍 支撑PayPal的商家比例为34% 。

25%的商家 取舍 支撑万事达卡的移动 领取服务MasterCard PayPass；

24%的商家 取舍 支撑谷歌移动 领取服务Android Pay；

20% 取舍 支撑维萨的移动 领取服务Visa Checkout；

18% 取舍 支撑三星电子移动 领取服务Samsung Pay；

11% 取舍 支撑Chase Pay 。

可以说，Apple Pay上线两年，已经成为美国移动 领取市场的带头大哥 。而苹果在最近 举办的财报电话会议中也 示意，受益于消费者数量增进两倍的推进，Apple Pay 寰球交易量在上一年第四季度同比增进了500% 。然而苹果并未公布有关Apple Pay的任何交易数据 。

苹果 领取广告

在 寰球 其余国家，Apple Pay当前已经进入澳大利亚、法国、加拿大、中国、俄罗斯、瑞士、英国、新西兰、新加坡、西班牙和日本等国 。据韩国媒体报导，近日苹果正与韩国金融机构接洽，杀入三星腹地韩国市场 。

在澳大利亚 遭逢“四大银行”抵御的Apple Pay，也 获得了本地消费者的 支撑 。外媒9to5Mac进行了一次 民心 考查，9590位 参加 考查的消费者中，共有4823人(50.29%) 示 志情愿为 使用Apple Pay而改用 支撑Apple Pay的13家小型银行服务 。

中国市场：“什么Pay？”

但在中国，Apple pay的 使用状况却 彻底是另外一幅冷清 景象 。近日，每日经济新闻记者在深圳走访了 部分与Apple Pay合作的商家 。

“这里能不能用Apple Pay买单？”

“什么Pay？”

——这是在人来人往的华强北地段的一家肯德基店铺，记者和一位前台工作人员的对话 。在结算柜台前，微信 领取、 领取宝 领取、银联闪付 顺次排放，但这位前台工作人员显然并不清楚Apple Pay是什么东西 。

该店的门店经理闻声走过来问清状况后忍不住笑了 。“便是苹果 领取，这个银联的终端就 可以用 。”他对旁边的工作人员说到 。该门店经理对记者 示意，门店天天接待顾客上千名，微信、 领取宝天天 使用的 频率十分高，然而十分少的顾客会 使用Apple Pay，每周大约才会有一两单 。

便捷店没有什么客户 使用Apply Pay

在附近的麦当劳和7-11 便捷店，记者了解到的状况也 类似 。扫码 领取相比NFC手机近场 领取 使用 频率有天壤之别 。微信 领取、QQ钱包、 领取宝、京东钱包、百度钱包、翼 领取等等本土的 领取工具都在挤压Apple Pay的市场空间，他们的一起点便是——扫码即付 。

在华强北商圈走访约20家商户，记者发现仅家有麦当劳、711、屈臣氏等几家商户 示意 可以 使用ApplePay结账 。多家商铺中 固然POS机标有银联闪付Quickpass的标识，也便是可 支撑Apple Pay，但店员并不了解如何操作 。

四大缘由

为何在国外风生水起的Apple Pay，在中国便是不行？记者总结得出了如下四方面缘由 。

1 。费率和补贴

在有银联闪付标识的店铺，有店员对记者 示意，不 盼望通过ApplePay 路径收款，重要是和补贴有关 。据悉，当前银联闪付的费率在0.38%-1.25%中间，微信 领取、 领取宝的收费在0.6%-2%中间 。但 领取宝、微信 领取在补贴上力度较大，赋予商家优惠后，两者的费率较银联闪付更有优势 。

2 。不足社交属性加持

在深圳的 热烈商圈， 几乎没有门店不 支撑微信和 领取宝 。在移动 领取 支撑的衣食住行消费场景中， 领取宝和微信 几乎 实现了全 遮蔽，拿下接近9成市场份额 。

依据易观的数据，2016年第三季度， 领取宝在中国第三方移动 领取市场的规模占比达50.42%，当前 依旧率先于腾讯旗下财付通(微信 领取)的38.12% 。

然而从 变迁趋一直看， 领取宝的市场份额同比下滑了约18%，失去的份额也 根本上是被竞争对手财付通拿去了，这与微信更具优势的社交属性不无关系 。

3 。硬件 制约与 晋级成本

银联一位负责Apple Pay项 目标内部人士昨日 承受每日经济新闻记者采访时 示意， 绝对市场 遍及更高的二维码 领取，NFC近场 领取(操作流程如上面这张动图)进展 比较 迟缓 。重要是受到两方面的 束缚：

一是由于硬件技术依赖 。近场 领取需求IC、ESE安全硬件 支撑，以Apple Pay为例，需求iPhone 6以上手机 威力够 支撑，消费者受众 规模小 。(安卓消费者 示意只看看不 谈话)

二是POS机安装、革新成本较高 。Apple Pay需求闪付 性能POS机受理，当前全国 支撑近场 领取的POS机约有600万左右，革新速度在稳步推进，然而相比遍地开花的二维码低成本的推广，革新一部POS机大约需求300元，一部新的POS机低 标准产品价格约600元，成本高出许多 。如何说服商铺花成本安装或更新POS机 设施也是一个不小的 挑战，尤其相比 几乎“零成本”的二维码而言 。

此外，中国已经是 寰球 规模内最大的移动 领取市场 。依据艾瑞 征询的数据，2016年中国第三方移动 领取的价格上涨三倍至38万亿人民币(5.5万亿美元)，微信和 领取宝主导了市场 。

而依据福瑞斯特(Forrester Research)的数据，2016年美国的移动 领取上涨39%至1120亿美元，市场被许多 集团瓜分，包含苹果，谷歌，三星和PayPal 。对照两个数据不难看出，中国移动 领取市场规模是美国的50倍 。

兄弟阋墙？银联：“不带你玩了”

除了上述缘由，令Apple Pay 担心中国市场 将来的，可能还是其重要合作 搭档银联开始推出二维码 标准 。

此前，银联在是不是进入二维码 领取市场方面一直举棋不定，在移动 领取上花了 力量推进NFC， 拉拢了苹果、华为、小米等手机厂商的接入 。然而二维码的 遍及速度显而易见超出了大 部分人的 设想，NFC近场 领取 本身的局限性难以 打破，迟迟打不开局面 。

上一年12月12日，银联也开始推进自己的二维码 领取 标准，线下“四方模式”、线上“五方模式”推广商户接入二维码 。

银联此次加入二维码 领取市场，与上一年8月央行公开 抵赖二维码 领取有着 定然的关系 。上一年8月， 领取 清理协会向 领取机构下发《条码 领取业务 标准》(征求意见稿)，意见稿中明确指出 领取机构 发展条码业务需求遵照的安全 标准 。

这是央行在2014年叫停二维码 领取以后，首次官方 抵赖二维码 领取地位 。此外，银联一直以来推广的“云闪付” 动机不佳(Apple Pay正是银联“云闪付”业务的一种)，也是银联 信念进入二维码 领取市场的另一缘由 。

据Analysys易观目前公布的最新数据显示，2016年第二季度中国第三方 领取移动 领取市场交易规模达75037亿元，环比增进25.68% 。行业上半年整体交易规模达134776亿元 。其中， 领取宝以市占率55.4%位列第一，而银联仅占领了0.91%，市场份额 微不足道 。

银联显然不愿错失去 硕大的移动 领取市场蛋糕 。在推出二维码 领取 标准的同时，银联携手各商业银行和近两万家商户门店推出有史以来规模最大的优惠 运动， 遮蔽“双十二”、元旦、春节前三大时点 。与此同时，各大银行也早在银联推出 标准之前，纷纷行动布局二维码市场 。从上一年7月开始，工商银行、建设银行、民生银行、中信银行、招商银行等各家都推出二维码 领取产品 。

银联和各大银行机构是Apple Pay在中国市场的重要推进者，在Apple Pay刚进入中国市场时，各大银行零售业务都 踊跃向客户推广 使用Apple Pay 。重心转移到二维码 领取，无异于兄弟倒戈 。

Apple Pay还有翻盘机会吗？

要 答复这个问题，很大程度上也是在 答复“银联和银行还会 接续 搀扶NFC 领取吗？”

上述银联人士对记者 示意：“我们认为二维码还是辅助 性能，是市场的补充 。二维码和NFC 领取消费场景有差别化，二维码重要是小额消费、能 深刻到四肢末梢，NFC场景更多的 代替刷卡 性能， 支撑较大额度消费 。”

“由于产业链条太长，NFC 遍及难度更大，所需 工夫漫长，但从技术 后劲来看，NFC 领取 将来更有市场空间 。在安全性、操作性的消费者体验上比二维码更有优势，所能 支撑的场景也十分 丰硕 。假如 支撑NFC 设施终端量级足够大， 依旧有 代替二维码的机会 。并且从海外来看，NFC 领取更有市场 。”该人士 示意 。

苹果 领取广告

当前来看，两种技术 将来谁执牛耳，尚难定论 。当前主流意见认为NFC在安全性上比二维码优势更大，而公交卡等近场 领取也带来了一些便捷的生活体验 。 比方，华为推出的Huawei Pay同时 支撑北上广深的公交地铁卡刷卡 。

艾瑞 征询高级 综合师李超 示意，“Apple Pay在中国市场与本土的 领取宝和微信等相 比较长期可能都难以匹敌，然而Apple Pay作为一种先进技术给 寰球的移动 领取技术 晋升了一步，它同时 可以看做一种 根底设施 。 即便中国市场二维码 遍及 规模更大，Apple Pay代表的NFC技术在安全性、场景 丰硕性上的优势，使它有存在的必要，Apple Pay 将来也可能衍生出更多的金融模式 。”