微信今年不再做春节红包的营销 运动，真是由于“摇一摇”红包的历史使命 完毕了吗？

“摇一摇”的使命，兴许并不是微信 领取

要 答复好这个问题，首先要搞清晰“摇一摇”红包的历史使命到底是什么 。

2014年春节期间微信推出红包，凭借社交关系的优势杀入移动 领取市场 。2015年微信成为央视春晚合作 搭档，外界 广泛认为此举是为了进一步推广其移动 领取产品 。不过从后来微信推出“摇一摇”红包和上线朋友圈广告的节奏来看，和央视的合作更像是为了给微信的商业化造势 。

“摇一摇”是个广告位 。消费者之所以“摇红包”，是由于有广告主发红包 。“摇一摇”只在春节这样的主要节日售卖，广告主也都是腾讯体系内的企业或者土豪级企业 。这些客户更 重视曝光，要添加曝光就要减低中奖率或减低单个红包金额，这两点其实都不利于推进消费者 使用微信 领取 。

“切割”找 均衡，朋友圈广告也更好卖了

作为广告产品的“摇一摇”红包，消费者体验其实并不好 。

最大的难题在于 均衡消费者和广告主对 工夫的需要 。广告主最钟意的 工夫是除夕，但这一天消费者有太多事要做， 比方看春晚、吃年夜饭、用微信拜年和给亲朋好友发红包，这都比“摇一摇”抢红包更主要 。 即便对微信而言，让消费者在微信拜年和互发红包，长 工夫来看也更主要 。同时， 均衡广告主的曝光需要和消费者对中奖率的需要，也是个技术含量很高的活儿 。

今年微信 积极切割消费者红包和企业红包 。不过微信红包接口已经开放，企业 可以在春节期间通过公众号给粉丝发红包，消费者在微信里互发红包也不会削减 。不做“摇一摇”红包不会影响消费者 使用微信红包的时长 。关于QQ、 领取宝和微博来说，和微信 抢夺消费者抢红包 工夫的难度并没有减低 。

不过对企业而言，在微信发红包的成本显然是高了 。没有了“摇一摇”的入口，企业不得不通过公众号发红包 。但公众号的 打开率是个问题，想 获得更好的 动机就要借助于朋友圈广告 。朋友圈广告门槛不停减低，而且 可以依照区域、消费者细分，显而易见是给中小广告主铺路 。

将广告主 疏导到朋友圈，这也 相符腾讯的利益 。2015年朋友圈广告上线，当年腾讯广告收入同比增进超过100%，2016年前三个季度的广告收入已经超过2015年全年 。 有关于“摇一摇”，朋友圈的 打开率、活跃度都 合适作为一个广告平台 。

春节红包更 单纯，该是谁的就归谁

这其实是好事，会让春节红包更 单纯 。

同样是发红包，微信红包和微博红包也都有社交 性能，但二者 依旧有显而易见区别 。微信发红包是基于通信录，这种关系和线下的社交关系重合度更高 。微博发红包则是基于关注，和微信相比是一种 绝对 虚构的社交关系 。

给特定对象发红包更 合适在微信，给不特定对象发红包则更 合适在微博 。举个例子，明星给工作室的工作人员发红包 确定首选微信，给粉丝发红包则 确定是在微博 。微信红包和微博红包的价格， 抽象的说都 可以强化社交关系，但两种红包 构建在不同类型的社交的 根底之上，带来的 后果自然也就不同，既不能 彼此对照，也 无奈 彼此 代替 。这不是消费者规模、产品体验的问题，而是 使用习惯问题 。

随着微信不做“摇一摇”红包的营销 运动，春节红包大战的焦点将更集中在玩法创新，以及 构建在此 根底上的对广告主的 抢夺 。不过，往年腾讯都说春节期间朋友圈广告收入都给消费者发红包，今年不摇了，红包咋发呢？