几个“XX日记”的圈子 仿佛在一夜中间圆了阿里的社交梦 。

只管外界的评论多是 反驳，甚至 回升到了人性的角度，马云和蚂蚁金服董事长彭蕾也在事态恶化之前“ 踊跃认错”， 领取宝却前所未有的贴上了“社交”的标签 。

这早已不是阿里第一次筹谋社交，从2010年的“淘江湖”到马云亲自上阵的来往，再到占领微博、投资陌陌、上线钉钉以及 领取宝的社交化，阿里关于社交的“爱” 堪称是至死不渝 。

事实上，对社交寄托厚望的也绝非阿里一家，细数中国互联网 营垒中叫得上名号的公司，腾讯、百度、网易、新浪、搜狐……哪家 未曾和“社交”有过一场渊源？

社交只不过 目的，互联网公司的野心仍是入口

假如给互联网公司扎堆社交的 景象找一个理由，“入口”兴许是一个很好的说辞 。在移动互联网方才 崛起的时候，全部人都在 念叨入口，也都在 抢夺入口，甚至不惜跨界做手机要占领入口 。

可能在今日“入口”的 含意越来越 宽泛，那种占有了入口又胆怯失去的危机感， 仿佛是互联网巨头们永远的痛，尤其对正值盛年的BAT而言 。

在BAT的 营垒里，最年轻的百度也有着16年的历史， 可以说如今的互联网巨头 依旧是PC时代的产物 。在智能手机 崛起之前，百度之于查找，阿里之于电商，腾讯之于社交，无论是查找、电商还是社交， 无论是在PC时代还是在所谓的移动互联网时代，这三个入口决定了BAT在中国互联网行业里的绝对地位 。

惋惜世界并没有这么和平，BAT在不停的投资布局中彼此的业务重合也越来越多 。

可以 设想，当年腾讯进军电商的时候，阿里不可能没有危机感，而当微信推出“红包” 性能之后，阿里的危机感 露出无疑 。

在互联网圈 风行着这样一个说法，腾讯的 顺利是逐渐 演变的，从QQ到微信，最后成为社交帝国 。而阿里的 顺利在于 经营和 策略，电商、 领取、云计算、 等等， 几乎全部的 策略布局都显示了马云的高瞻远瞩 。

但不可 否定的是，关于腾讯，关于社交平台的威逼，阿里的 策略布局并没有 设想中的那么 顺利，甚至说有些被动 。

近期几年，阿里进行了多桩堪称典型的并购 。重金投资UC， 盼望占领阅读器进而占领移动端入口；在YunOS上 消费了数百亿，起初也是为了占领手机这个入口；随后的高德地图、微博、优酷土豆等，或多或少 可以看到入口的身影 。

相比之下，腾讯的策略要 方便的多，微信 领取成为仅次于 领取宝的第三方 领取，京东在微信和手Q上得到的流量收益正在逐渐 显示，微信公众号和服务号成为亿级的内容入口，微信小程序浮现之后，半个互联网为之震荡，而谁又晓得接下来会有什么“幺蛾子”呢？阿里在移动互联网时代做了众多 事件，但腾讯只做了社交这一件 。

对了，还有百度 。百度空间、百度hi等社交产品早已作古，百度贴吧 经历过年头的风波之后已经老态毕现 。而从估值上来看， 固然百度在查找领域 依旧 存在近乎垄断的市场地位，百度地图、手机百度等也是消费者量上亿的超级APP，百度糯米、百度外卖等占领了国内市场前三，人工智能、无人驾驶也吊起了无数网民的胃口 。

但华尔街并没有对百度寄托太多，至少百度在市值上已经不能和阿里、腾讯同日而语 。

那么社交的价格在哪里？账户体系、消费者黏性、流量红利、衔接 所有等等， 仿佛有众多令人 佩服的解释 。

可从 性质上来说，社交是人与人中间的关系，它 存在情感和依赖性在里面，任何社交工具进展到 定然规模都会产生“生产”和“消费”， 构成独立于物理世界的 虚构世界 。正是这种社交关系，我们才会对网络产生依赖， 不知疲倦不舍昼夜，在社交APP上所 花费的 工夫远超过 其余 利用 。

假如没有社交的属性在里面，查找、电商、O2O等都只不过一个工具，随时有被同行或新兴事物取代的可能 。而占领了社交的入口，占领了消费者的 工夫，再进入 其余入口的门槛要小众多，这在微信和Facebook上都得到了验证 。

于是，那些曾经以科技为 目标的互联网公司，当下的首要 目标却变成了社交 。这也就不难 了解 领取宝在社交方面打“擦边球”的心态和另公知们不耻的吃相 。

谁才是社交的傀儡？恐怕 不仅是互联网巨头

固然，社交平台并不是无所不能的巨无霸，任何社交平台都有自己的生命周期，任何互联网公司都有谢幕的那天 。除此之外，人类的社交关系是如此的复杂，既需要熟人社交也需要 生僻人社交，既要满足私人情感也要投合大众化需要 。

这也是为何在浮现了微信、QQ、Facebook的状况下，Twitter、微博、陌陌等 依旧是一些人的刚需 。但是，随着互联网的 繁华和社交平台的迸发，计算平台业已沦为社交的傀儡 。

在PC 实现生产力工具的联网后，人们开始接触社交产品，从最早的论坛、BBS、博客等转战到QQ、MSN、Skype等聊天工具，再逐渐过渡到人人网、QQ空间、Facebook等社交网络和网络游戏 。仅仅在前两种 状态的时候，PC并没有吸引到太多人的兴趣，毕竟它所实现的社交行为并不能取代 事实世界中的 来往 。后者却并非如此，人们的社交关系进一步 迁徙到网络上，并产生了更多的依赖 。

假如说人人网、Facebook等满足了人类的理性依赖，为人们提供了切实 有利的社交需要；那么网络游戏中的社交元素则满足了情感依赖，人们情愿为不 实在的事物付费并 花费大把的 工夫 。

当手机还是 单纯通信工具的时候，人们习惯于把手机戴在身上或是身份的象征，很少把手机时刻拿在手中，更难 设想有一天当你和熟人聊天时眼睛也 未曾离开屏幕 。而当手机开始智能化，在取代PC成为新一代计算平台的同时，社交工具也产生了新一轮的 革新 。微信、微博强势崛起，QQ、人人网逐渐式微，并且这个趋向远未 完毕 。

就拿2016年而言，来势汹汹的直播让每一个社交平台为之 警觉， 无论是国外的Facebook还是国内的腾讯 。

如何 了解这一趋向？在硬件层面，手机等智能硬件产品在性能上已经满足了直播的硬件需要，而4G时代的 降临又解决了带宽方面的瓶颈 。 固然直播尚未成为下一代社交工具，相比于即时通信和“朋友圈”来说，直播无疑更能占用消费者的 工夫 。

这也就揭示了另一个真相，那些试图占领硬件来占领移动互联网入口的策略大多失败，那些占领社交的互联网公司却牢牢抓住了入口 。就好比说小米的“米聊”在产品上线 工夫上早于微信，且小米 占有上亿台激活 设施的状况下，依旧难以撼动微信的市场地位 。

总的来说，这里面有两个不容 忽视的趋向：

其一，社交工具占领计算平台的速度令人难以 设想 。

微信、陌陌之流的火爆和LBS不无关系，智能手机方才解决“”的难题，社交平台们早已 簇拥而上 。而在手机拍照越来越好的状况下，类如InstagramI、Snapchat等迅速崛起 。社交产品的 演变速度不容小觑，甚至 可以说硬件领域的进展已经滞后于社交APP的 设想力 。

举个例子来说，VR 是不是成为下一代计算 核心尚未 通晓， Facebook和Oculus已经在筹谋VR社交，华为也在不久前发布了其在社交VR网络承载方面的探究 成就 。

其二，社交平台最 根底的商业模式便是占领消费者 工夫 。

占领了消费者 工夫 象征着更 壮大的消费者依赖，也就 象征着更 丰硕的场景 。任何线下场景都有机会成为社交化的场景，从衣食住行到内容消费莫不过如此 。依照这个逻辑，要想成为新一代计算平台势必要占领更多的消费者 工夫，而社交APP无疑是做 合适的工具 。

由此可见， 领取宝竭尽全力的进军社交，便是想更多的占领消费者 工夫，进而激活理财、O2O、信贷等场景 。也正因如此，社交平台所能看到的利润空间要优于硬件 本身 。

那么，互联网进展了20多年，最后会被社交所统治吗？