针对 领取宝“校园日记”等生活圈激发的争议， 领取宝母公司蚂蚁金服的董事长彭蕾今天 宣告， 立即 驱散全部打擦边球嫌疑的圈子，并 招集 22 位蚂蚁治理团队成员反思 。

网络流传一句话，「任何社交工具到了最终，都是一个『约』的过程 。」

然而，你也看到 领取宝这 11 月 26 日的更新，它正在制造历史，把「不是社交的工具，也体现一个『约』的过程 。」

目前全部网评的炮火都对着 11 月 26 日灰度测试的生活圈「校园日记」、「白领日记」 。

有几个 要害设计，令它成为风口浪尖的 核心：

领取宝首页越改越像朋友圈，但和「朋友圈」单纯发图文吸引点赞不一样的是， 领取宝的图文多了「打赏」这一 性能 。这令原本的社交分享，从「兴趣驱动」、「 夸耀驱动」，变成了「利益驱动」 。刺激别人打赏的 冲动，变成了发图人的主要 目标；

「校园日记」不得不女生发图，男生不得不评论、打赏和点赞 。令这个圈子具备「图片」的 交易交易所的性质；

想在「校园日记」里评论，必须是芝麻信用超过 750 分的消费者 。以一个分数线，将人们进行了区隔，人为制造了「 夸耀」的动机 。

典型骗打赏图片

校园日记(美色)+ 打赏(利益输送)+ 芝麻信用(身份 夸耀)，让 领取宝这次更新成为了全民热议话题 。

新浪消费者总结得好，「只让女性发图，只让有钱人观看 。」

大象公会的周洁在朋友圈评论：特权最能引起 比较、妒忌和争议， 无论这特权 如许 愚昧 。芝麻分早就能接入各种婚恋平台了，拜金求偶者大 可以去筛 750 以上的对象，但惟独人为制造 妨碍和特权，大家才会对它另眼相看和 讨论纷纷 。

再 探讨一下「打赏」

领取宝里面的「打赏」，和随处可见的「欣赏」不一样 。

一开始，我也 认为「打赏」之后，会直接浮现 20、30 这种直接转钱的 模式，或者你 可以直接依据图片的精彩程度，直接输入一个数额 。

尝试着打赏了之后，发现赏金是 1 元以下随机金额， 根本有 3 档：0.9 元、0.5 元和 0.2 元 。(注：由于 领取宝新版上线，随机赏金算法也在不停调整，该数据只表明目前的状态)

换言之，假如有一张图片被打赏 10000 次，那么一个人可能得不到 10000 元，但也差不多几千 。

通过打赏这个 目的， 领取宝 盼望直接一步到位，刺激消费者不停在「生活圈」里活跃 。然而，1 元以下的随机金额 制约，让它 无奈变成一个「图片交易所」 。

即就是消费者，你也能看出「打赏」 性能背后产品经理的纠结：既 盼望 可以刺激你，但又不 盼望你太过分 。

这一次「校园日记」和「白领日记」还有「信用朋友圈」等之类的小圈子推出，更像是一次吸引眼球的全民营销 运动 。

这是一次 顺利的营销吗？

领取宝的形象 类似银行，高端、安全，品质如钨钢一样让人 释怀 。

但灰度测试的「校园日记」、「白领日记」，却诱导消费者进行「软」图片的分享，格调与 领取宝 本身的形象极度割裂 。

这也是为何 领取宝本次更新被人狂骂的缘由 。

我 设想了一下我是「生活圈」产品负责人，会忍不住捏一把汗 。

假如一开始 使用生活圈的消费者，产生发「小黄图」的印象，后续的消费者也会跟风操作，这很 畸形 。由于初级消费者不会看产品 注明书来去定义产品，而是参照别人 使用产品的行为来 感想 。

这就是「习惯」的力量 。

视察过一个朋友，切猪肉的时候异乎寻常，他会把最终一小块直接扫进垃圾箱里 。一小块肉也是肉不是？为何要丢呢？问他缘由，「我也不晓得，只不过晓得我妈妈是这么做的 。」

而后我们再去问他的母亲，她母亲也不了然，原来她祖母有这样的习惯，但已经没有人晓得是为何了 。

同样的 情理， 群体的消费者行为，有连续性 。 后果是把消费者教坏了，很难回去 。「约炮神器」让陌陌赚足消费者，也让它难以洗白，直至今天这个帽子都还没有 彻底摘下 。

再 探讨一下生活圈

今天众多人被推了不同的「生活圈」 。

是的，「被推」 。由于， 即便你 可以通过查找、扫码进去一个「圈」，假如你没有「被推」，你不能发状态也不能发评论，你不得不阅读和点赞 。

而你会进入一个 怎么的圈子活跃，不是由你决定，而是由 领取宝后面的推举机器人决定 。过往的购买/还贷记录，阿里巴巴体系下的消费者数据，你的「芝麻信用分」，成为机器了解你，评介你的窗口 。

目前了解到，芝麻信用分主要跟 5 方面有关：身份特质、信用历史、行为偏好、履约 威力、人脉关系 。问题是，假如要 普及芝麻信用分，你得活在阿里巴巴的体系里 。一家科技公司的服务， 可以代表一个人全方位的信用吗？会不会有点少啊？

机器决定了 领取宝这个小社会里的 秩序，决定了你 可以 参加 怎么的圈子 。然而，机器未必了解你 。

实际上，我是一个没有夜跑习惯的人，但我还是被推了「珠江夜跑圈」，可能是受到我地理位 相信息影响 。

这个生活圈是由广州的悦跑圈 经营，可能由于 领取宝推举机制的关系， 只管还是有众多人发美女图，但也有大量和运动、夜跑 有关的信息 。 确切也有人开始在里面约夜跑了 。

悦跑圈不是唯逐个家和 领取宝合作，共推「生活圈」的公司 。我现在见到的，还有女性社区「趁早」、 经营专家「类类」等也有在 领取宝 经营「生活圈」 。

假如仅仅是发一发美女图骗打赏，关于不同的合作方而言，生活圈 象征着什么呢？至少 可以看到，有的生活圈的第三方圈主，为了圈子的内容 品质，已经禁止消费者发美女图 。

从蚂蚁金服这边，我们了解到，「 领取宝 盼望圈子能成为商家、机构与消费者互动， 造就粉丝的新载体 。……协助商家解决消费者触达和粉丝 积淀、粉丝 经营的问题 。」

我问悦跑圈的 独创人梁峰，「生活圈吸引你们的地方是什么？」

他说，「 领取宝对 存在社交 性能的这个版块非常看重，用我的话来说，这是憋足了劲在打磨的一个 性能版块，这份投入是最吸引我们的地方 。固然，流量也是很主要的一 部分 。」

「从你们的角度，生活圈 可以给你们带来什么？」

「(生活圈 可 认为悦跑圈)带来更多精准的消费者，而且让一些还未开始跑步的消费者先了解跑步这件 事件，先进入圈子，从而最终开始跑步、 使用悦跑圈 。」

「你们也 经营微信群，你们感觉生活圈和微信群的不同在哪里？」

「生活圈像论坛，是 可以留存内容的一个社交网络平台，微信群更多像聊天室，前者更能 积淀内容，后者更 合适即时的 交换 。圈主目前 类似于版主的角色，推送信息、帖子置顶，不同于版主的 性能在于，目前的圈主 可以通过 H5 页面组织 运动 。」

社交突围失败，社区突围？

领取宝已经相当「微信化」了 。 即便没有生活圈，你也 可以像微信一样 使用 领取宝 。你 可以在里面找朋友聊天，发朋友圈 。

领取宝之前还尝试做过「 领取宝群」，一个 可以直接拿来和「微信群」对照的东西 。

它的做法和邀请别人进入一个微信群没有什么特殊的区别，依旧需求人拉人和发邀请 。这种 模式相当于，将「社群」从微信转移到 领取宝 。

但在中国，除了微信以外，没有人 可以再复制一个微信出来 。

向来往到国内「敬业福」，再到现在的「生活圈」，急火攻心的阿里巴巴，热锅上的 领取宝 兴许发现， 性能上复制微信已经是 绝路，假如力争 打破，不得不尝试不一样的 目的 。

Keso 在评论《从 G 点到支点》中写道：我记得 8、9 年前，阿里 团 膂力推阿里妈妈的时候，针对来自站长和广告主群体对阿里妈妈上 嚣张的 舞弊行为的强烈意见，阿里妈妈产品团队 预备出手整治，但在最终一刻，马云一句话否决了对 舞弊行为的整治 方案 。媒体当时是这么 形容的：

在阿里妈妈办公室的白板上，马云写下了让当时在场的每个人都记忆深刻的话：进展是硬 情理 。

新浪无线总经理王高飞在微博上说：

然而，假如只不过为了 晋升 领取宝日活、月活， 领取宝就惟独「社交」这一条路吗？