间隔每年一次的“双十一”电商狂欢仅剩3天 工夫 。

上一年“双11”度过七年之痒，阿里体系的电商平台交出接近千亿的交易数字 。从当前来看，今年“双11”阿里系超过千亿应该不成问题，而以京东为代表的 挑战者们 联合VR购物、明星晚会、明星直播、网红直播等多种 目的，将 接续对阿里造成冲击 。

和以前促销集中在双11当天或者略有提前不同，今年各电商平台各均大幅 蔓延促销 工夫，京东方面 宣告，“双11” 运动从10月26日开始，延续至11月12日;阿里巴巴方面则 宣告，预售提前到10月21日，将整个“双11” 蔓延到24天 。

同时，从上一年开始，双11的 加入主体也不只仅是实体商品，在线 遨游、外卖等O2O服务，以 领取宝为代表的金融体系也都开始试图在“双11”中分一杯羹 。

天猫

今年下半年方才开始，阿里巴巴旗下的天猫就开了 频繁“双11”预热会，10月份，天猫在香港召开公布会，对外正式 宣告今年“双11”的玩法 。

从商品方面，在天猫APP首页即可查看【2016天猫双11官方爆款清单】，直接点击就可加入购物车;而天猫超市，则延续6天提供秒杀商品 。

红包方面，10月24日0点，天猫双十一红包正式开抢， 工夫为2016年10月24日00:00:00至2016年11月10日23:59:59;双十一红包面额为1元、2元、5元、10元、20元、1111元;双十一购物券面额为10元;如有多个双十一红包， 可以叠加 使用，叠外加限为10个 。

揭示用户 留神的是，天猫双十一红包不得不在2016年11月11日00:00:00至2016年11月11日23:59:59期间 使用 。

另外，淘宝还 开明 寰球首个 虚构 事实购物商场“Buy+频道”，并于11月1日正式上线 。用户 打开手机淘宝，进入天猫国际， 取舍VR购物， 而后戴上一款VR眼镜，进入淘宝设立的7个 虚构场景体验 核心，进行沉醉式购物 。

京东

和618不同，在双11这个战场上，京东 根本属于客场作战 。

和以前 类似，京东依旧在物流方面下足了功夫，不只装备了智能机器人，由机器人分拣货物，而且还分 工夫段对购物过程中产生的仓储服务费、配送服务费等打5折优惠或全额减免 。也便是说，和京东物流合作的任何商家以及用户，都有机会享受此待遇 。

据京东双11官网介绍，2016京东双十一主会场总共分为5大版块：3C会场、家电特惠、服饰家居、京东超市、京东生鲜 。涵盖手机3C、图书音像、家电、服饰鞋帽、母婴玩具、食品、美妆、海鲜水产等领域 。

京东双11 运动主要分四个阶段：预热期(10.26-10.31)，主题为“购 寰球|购 将来”;超级秒杀日(11.01);品类日(11.02-11.09);京东双11高潮期(11.10-11.12)，全品开抢 。

据京东官网双11专题页面介绍，其双11家电会场全场5折，而且推出百万红包发放环节;京东双十一家电会场 运动 工夫节奏上分为三个阶段：家店开门红(11.1-11.3)、家电一折(11.4-11.6)、家电品牌日(11.7-11.9)、大家电低至一折(11.10-11.12) 。另外，京东双11家电会场包含：超级爆品、精选分会场、电视家影区、冰洗区、厨房电器区、厨卫大电去、空调区等 运动 。

京东双十一3C会场从11月1日截止到11月9日，依照天 资质为：图书(满200减100)、电脑(满1000减100)、数码(平板0元购)、手机(爆款手机1折秒杀)、生旅(整点抢200减199)、手机( 廉价20天价保)、数码(整点抢200减199)、电脑(鼠键低至5折)、手机(爆款手机1折秒杀)9个 运动 。同时，京东双十一3C会场主要包含优惠券、超级秒杀、品类日精选、 把戏评测、热力新品、逛大牌、品类狂欢、电脑、手机、数码等 部分 。

另外，在双十一 完毕后，京东将直接进入“黑五”促销环节 。

苏宁

苏宁方面主要将 眼光瞄向多个专场 。首先，10月24日至11月9日定金翻倍， 领取返券 。

专场方面：11月1日电脑数码专场、11月2日通信专场、11月3日超市专场、11月4日母婴专场、11月5日百货专场、11月6日空调专场、11月7日厨卫小家电专场、11月8日冰洗专场、11月9日彩电专场 。

另外苏宁还利用自己的线下优势直接触达用户，11月8日，“笑倾城”将正式开城迎客，111名网红延续3天3夜现场直播城内盛况 。用户可领会有111个古风场景、111种特点地方小吃和11种 挑战项 目标中华商业文化 。

1号店

今年1号店已经加入京东麾下，但从当前来看，促销为 径自进行 。

从11月1日零点到11月12日24点，在1号店的PC端和APP端阅读 运动页面、商品页面和加入购物车购买，即可 参加“逛页面得红包” 运动;11月1日-11月9日，天天上午10:00-10:05，在这个时段里前150名购买自营实体商品，订单实付金额满68元，并在网上 领取，满足以上条件，就能 加入订单三折 运动，最高能优惠140元;11月10日-11月11日，爆品1折抢，48小时全面投放，每人限购1件;11月11日，0点-10点，10点-16点，16点-21点，21点-24点四个 工夫段，1号店团购订单可 加入50万元金额随机返现 。

跨境电商

今年以聚美优品、蜜芽为代表的跨境电商在“双11”战场也开始发出自己的声音 。

聚美优品派出的是“网红”总裁陈欧，他 取舍在个人微博里抽奖送粉丝汽车，一条微博转发甚至过百万 。另外，聚美已于10月31日开启了预售付定金的通道，并于11月8日21点正式开始本次大促的售卖，主会场力度全场满199减100返200 。

母婴跨境电商蜜芽则推出满399立减100，满799立减199的 运动;用户还 可以提前 领取1100元购物金，每位用户可 领取3次，全场最高198立减100 。

此次还有亚马逊中国、网易考拉等公司在跨境方面集中发力，亚马逊中国早在2016年10月17日便已开启“2016海外购物节”，并向来 延续到12月2日 。据亚马逊中国方面介绍，本次海外购物节将主打海外品牌，估计有来自美、英、澳、德、法、日、韩等近50个国家约7万个海外品牌 参加 运动 。促销 运动将分为三个阶段：10月17日至10月30日为品牌上新阶段，主打新品和独家商品;10月31日至11月13日将提供较 大力度折扣;11月14日至12月2日则主打“黑色礼拜五”，并与亚马逊海外站进行联动 。

另外亚马逊还将Prime会员服务带到了中国 。成为亚马逊Prime会员的中国用户在选购亚马逊海外购商店中的400多万Prime商品时，单笔订单满200元人民币，可尽享跨境订单免费配送，全年无限次 。

手机暗战 接续

每年双11都会成为各个行业 强烈 抢夺的焦点，上一年口水战最凶的则是手机行业 。

一位手机从业者 示意，早就已经开始备战了：“这一个月上线的新品手机，瞄准的都是双11 。”

在10月31日的“天猫魅蓝之夜”演唱会上，魅族公布了一款千元机魅蓝5，两个版本报价699元和899元 。

11月4日晚间，小米通过直播的 模式推出红米4， 标准版699元、高配版899元 。高配版采纳了骁龙625 解决器，装备3GB内存+32GB存储;同一天，定价1099元的乐视S3也横空 出生，除了十核 解决器和大内存外，乐视生态的各式内容也是主要亮点 。

此前华为面向年轻用户公布了新一代的千元旗舰机华为畅享6，360推出360N4S骁龙版，报价均为1299元 。

有 信息显示，大 部分智能终端厂商都成立了专门的“双11”营销团队，甚至昼夜坚守在天猫和京东的办公室，以便做到 快捷响应 。

依据京东“双11”大促前五日手机销售量排行榜下士，小米、华为、苹果、魅族以及360挺进前五 。

今年双11，以手机、家化、服装为代表的各个品类也会 抢夺销售量头名的宝座，每家都有自己的促销 方案 。

传统商业介入

　　11月4日11点多，距新世界百货崇文门店“60小时不打烊”开始还不到半个小时 。这个 运动始于2004年，一推出便成为京城商业的标杆营销 模式 。依据当时的报导， 运动当天从晚上6时到晚上10时的销售额就有1000万元，比平时一天的销售额还要多 。

而据腾讯科技了解，国内大中型城市， 几乎都有门店 取舍在双十一前后进行促销 运动，以此和线上平台进行pk 。

剁手一时快，安全很主要

只管各大电商平台都有力度很大的促销 运动，但用户还是要 留神 躲避以下几点：

1、“先提价、后打折”

部分品牌商会先 普及商品报价， 而后 参加促销 运动， 以致折后价格实际上是原销报价格，甚至高于原销报价格 。同时还有打着“特价”旗号的商品，成为商家吸引客流、带动店铺内 其余商品销售量的促销 目的 。用户一般为了这些“特价”商品包邮而“凑单”购买 毋庸要的商品 。可这些“特价”商品一般最终都不能 到达用户手里;

2、假货

只管各个电商平台都在对假货进行 严格打击，但还是有极少 部分店家以假乱真、以次充好，在 运动期间以极低的价格 销售商品，用户 认为自己占了廉价，实则却是花钱买了假货或高仿货;

3、不公平 格局条款和不 正当附加要求

在用户下订单并 领取 顺利后，网站以 歹意消费为理由，未与用户商议，单方 取缔订单;还有的商品网站显示有货，但用户下单后，网站称工作失误或货源缺乏自行 取缔订单 。