上百亿的红包正飞往用户的口袋，但最终获利的依旧是那些跑马圈地的互联网巨头们 。

从2月11日开始，以微信和 领取宝为代表的“红包”大战拉开序幕 。依据 材料显示，仅仅从小年夜到正月初一，各大互联网巨头以及商家将通过微信、QQ、 领取宝钱包、微博、百度、无秘等软件、社交平台送出上百亿元红包 。

自从2014年年头，微信借助“红包”这一核武器逆袭 领取宝 顺利后，全部的社交平台以及移动 领取都 意识到了“点丝毫”、“拆一拆”这个 方便动作背后寓含的 硕大营销 动机 。今年，“抢红包”成为互联网企业的标配，假如某个企业没被网友在抢红包后称一声“土豪”，就 象征着失去了一次最好的曝光机会 。

红包大战三足鼎立 小发烧友借势

每到除夕夜，小辈们就会得到 前辈给的压岁钱，听说古时候这些钱是用来吓走叫做“祟”的妖怪 。 匆匆地，春节给红包进展成了一种 风俗，这里面还寄予了亲人和朋友间的 祝福和好运 。随着智能手机的 遍及和进展，人们 彼此中间拜年的 模式从电话、短信到微信，也在不停更迭着 。在上一年春节，手机红包开始成为过年的一个新卖点 。

离羊年春节还有几天，红包大战却已经提前打响，掀起第一波抢红包浪潮是 领取宝钱包 。

2月11日上午10点， 领取宝钱包的第一轮红包开抢 。 打 开销付宝钱包就能看到 类似于“打地鼠”的游戏，带着“快来嘛”、“戳我呀”字样的钱包在屏幕上“闪躲着”，击中即可 获得红包 。据了解，从2月11日到2月19日， 领取宝将和品牌商户派发6亿元的红包，其中现金超过1.56亿元，购物消费红包约为4.3亿元 。

2月11日晚上，QQ红包的战火也开始打响 。据介绍，QQ将在春节期间一共派发总价格30亿的红包，发放 工夫从小年夜 连续到除夕 。QQ红包分为明星红包和企业红包，每个明星有1小 工夫的 工夫，前半小时用户要给明星点赞，后半小时正式开抢 。在除夕，QQ还会联合企业一同为全部用户发福利 。每个账号每个时段整点 可以抢一次企业红包，机会不可积存 。

固然微信并非是红包的首推者，但凭借上一年春节期间带动起的“红包风” 后来居上 。2月11日9点，微信春节红包正式开启，用户通过微信摇一摇的 模式 可以抢到总数量为2500万个的现金红包 。据了解，在春节期间微信将联合各类商家推出春节“摇红包“ 运动，将送出金额超过5亿的现金红包(单个最大红包为4999元)，以及超过30亿卡券红包 。

值得一提的是，微信还联合春晚邀请品牌给全国人民发放红包 。届时，主持人会通过口播的 模式 疏导全国人民 使用微信摇一摇，进入春晚互动页面、抢到品牌专属红包，品牌信息也会通过水印LOGO和拜年信息的 模式被二次曝光 。

除了微信、QQ、 领取宝三种红包之外，新浪微博、优酷、陌陌、快的打车、无秘、京东、猫眼电影、百度、国美等公司也纷纷加入战局 。

陌陌在2月5日上线红包 性能，用户可向群组或好友发放红包；新浪微博则上线了“让红包飞2015”粉丝红包 性能，用户 可以在 运动首页或个人微博主页、单条红包微博中抢红包；优酷也将在除夕夜联合 领取宝钱包在优酷客户端上线现金红包 运动，用户登录优酷首页，就可 参加现金红包 运动；快的春节期间将发放总价格超过10亿元的红包，包含1000万个现金红包和数亿个打车红包；国美则将在春节期间发放价格10亿元的红包，通过联手央视及微信等各大渠道，实现线上线下多场景联动派发红包；无秘则向腾讯科技 泄漏会在马上更新的新版本中添加红包 性能，用户 可以直接体现为话费，每个红包的金额在1到10元不等 。

可以 料想的是，众多公司打上红包的 主张，用户 可以在今年春节抢到手软了 。

抢夺移动 领取入口 主打营销

由微信、QQ、 领取宝领先开启的红包大战，无疑预示着关于移动 领取市场的 抢夺 。QQ负责人毫不 粉饰地对腾讯科技 示意，红包便是各家为了 抢夺移动 领取的市场，“以 领取宝为例，以往是通过电子商务的 模式让用户养成 领取习惯，通过红包则 可以找到新的吸 引用户的 打破口和机会 。”

关于微信来说，企业红包同样是推广微信 领取的好机会 。从用户发红包、抢红包、提现或者消费，都需求用到微信 领取 性能 。可见，微信与春节联欢晚会的联合发红包将会给微信 领取带来更多的用户 。

有业内人士对腾讯科技 示意，移动 领取是 根底的 威力，后续会 构建起 有关的商业生态模式，无论是微信、手机QQ、 领取宝钱包，移动 领取都将会是 根底， 将来在接入更多的商业模式之后 领取 威力会 施展出主要的作用 。

而关于 其余红包大战中的 参加者来说，无疑是想通过此次机会做一把营销，在抢红包的用户中 构成一轮口碑 流传，以此添加用户粘性 。不可 否定的是，作为一种营销的 目的，红包的优势在于使用户产生强烈的 参加感， 固然某些红包是不太有用的代金券，但搭着春节这个特别节日的顺风车将被给予更多 祝福 象征和互动乐趣 。

另外值得一提的是，今年红包还多了一个名为“裂变”的新玩法 。 比方微信将会联合春晚为 辽阔用户发放企业红包，而关于用户来说，不单要抢，还要分享给好友 威力 获得红包 嘉奖，这在很大程度上加大了裂变的可能性，从而 可以有效 普及品牌曝光 动机 。

总的来说，在上一年春节开始微信红包引起迸发后的一年 工夫里，对用户的“红包教育”已经非常成熟，用户关于红包的等待也越来越高 。 比方微信官方提供的数据显示，微信红包在2月10日的单日收发总量已超过上一年除夕峰值的10倍 。

企业搭伙营销 用户难谈中意

从各家红包大户的规划来看，除夕夜无疑是重中之重，但在那个 要害的界点 降临前， 领取宝却为这场红包大战开了个坏头 。

2月11日10时， 领取宝开启了送1000万现金 运动 。不少网友 示意整个办公室都在9点59分停下手中的工作， 等待游戏开始 。但游戏 完毕后，都以“好惋惜，没有戳中中奖的红包”的画面告终 。众多人在微信朋友圈吐槽：“把屏幕都戳碎了，却啥都没有 。”“太坑爹了”、“ 浪费感情” 。更有大批用户到 领取宝钱包的微博下面留言：“骗子！差评！”“看到大家都来骂你，我就 释怀了 。”

绝大 部分网友 动手的是各种代金券，却激发了更疯狂的吐槽 。一位长春网友：“好不方便抢到一个红包， 后果却是上海移动话费充值红包，并且条件是要充 定然金额的话费 威力用这个红包，太坑爹了 。”另一位网友抢到“五元红包”，然而 打开一看傻眼了，原来是亚洲游折上折五元代金券，有效期还是2015年3月31日之前 。这些奇葩红包甚至激发了疯狂的ps热点，如15元的玛莎拉蒂代金券、500万的波音飞机打折卡 。

被网友疯狂吐槽后， 领取宝上午仅更新一条有210万网友中现金红包的微博，下午 领取宝做出危机公关：“钱包君从坑里困难地爬出来向大家 赔罪了 。”解释由于上午10点整涌入太多人，触发了 领取宝限流 掩护措施，造成 部分用户没有抢到红包 。并 承诺下午4点，追加1200万现金，外加上午未发出去的300万，下午的抢红包 运动将有且惟独2500万的现金，没有像“亚洲游折上折”这样 类似的代金券 。随后反映“戳中红包小人”的用户显而易见多了，2元、5元、100元……不过没抢到的人也众多，有不少网友 示意已卸载了 领取宝钱包 。

明明首轮拿出了1000万元现金红包和N多商家消费券，技术还呕心沥血地把抢红包设计成了打地鼠模式， 后果最终 领取宝钱包成了那只人人喊打的“地鼠”，这到底是为了什么？

这是由于国内大多数用户都已经被商家的打折券教育过一次了，在线下的餐馆，吃一百返三十已经成为固定的打折模式， 而后为了 使用这30的代金券还需求再花100元 。

显然这并非真金白银的代金券激发了用户的 恶感，在他们看来，这种跟大街上白送的宣传册一样的代金券 根本就没有 意思 。

微信封杀 领取宝？ 背后的博弈

上一年微信红包的火爆让阿里方面向来暗自眼红 。

数据显示，上一年除夕夜 参加红包 运动的总人数达到482万人次 。其中最巅峰浮现在零点 时候， 霎时峰值达到每分钟2.5万个红包被拆开 。 领取到的红包总计超过2000万个， 均匀每分钟 领取的红包达到9412个 。这样的火爆场景让马云称其为“偷袭珍珠港”，有媒体认为，微信红包一年相当于 领取宝干了八年，微信线下 领取通道被迅速 打开 。

这样的 事实自然让 领取宝感到不爽，毕竟最初红包模式的 发动来自 领取宝的“双十一” 。

今年 领取宝早早就布局通过红包进入微信体系，2月2日12时左右， 领取宝钱包内的红包 性能 蓦地添加了微信、朋友圈、QQ和QQ空间的分享入口，用户 可以“退一步”的 模式登录微信 。

这次 从天而降的行动被认为是 领取宝在试探微信的底线 。果然，仅仅几个小时后微信就屏蔽了 领取宝红包分享链接 。随后，微信以其涉嫌 歹意营销为由进行了申明，并强硬放话：“等什么时候阿里接入了微信 领取再来谈 。”与此同时，众多商户通过微信公众平台开设的店铺也 无奈 使用 领取宝收付款 。

领取宝则放出了蓄谋已久的大招， 开明口令红包绕过微信链接 制约，即用户将红包分享到微信或QQ时， 领取宝红包会自动生成一张带有数字口令的图片，用户 可以直接在微信、朋友圈、QQ分享这张带有口令的图片 。 打 开销付宝钱包输入口令，用户就 可以抢红包了 。

随之而来的，是阿里旗下的虾米音乐和每天入耳 遭逢“封杀”，连网易云音乐也随之“躺枪”，其音乐内容 无奈通过移动客户端被微信用户分享到朋友圈 。

2月5日晚间，微信发文称将彻底清理平台上违规发红包的行为 。

随着QQ和微博先后加入战局，红包逐步演变成打车大战的重演，红包的背后归根结底都是腾讯和阿里对社交移动 领取领域的布局 。春节红包当前是 交融 领取属性与社交属性的最佳渠道，双方都不情愿错过 。