阿里巴巴今天在杭州举办2015年天猫双11 寰球狂欢节启动会 。阿里巴巴CEO张勇宣告，今年双11将有三大重点：一是主战场放在北京；二是在11月10日晚上联合湖南卫视举办双11倒计时晚会；三是寰球化将是今年以及将来几年双11的最主要主题 。

张勇

在开场致辞中，张勇回忆了双11七年来的历程，同时谈到将寰球化设定为天猫双11最主要主题的三个缘由 。“首先是来自用户的硕大需要，其次是品牌和企业的需要，许多跨国公司有无数的产品想要引入到中国，双11是一个衔接供给商和用户的机会；最终，双11的寰球化也相符阿里巴巴的使命：让天下没有难做的生意” 。

而今年第一次将主战场放在北京也与此有关 。张勇示意，“作为中国的首都，北京有着硕大的影响力，这是一个十分好的起点，协助阿里巴巴从中国走向寰球” 。

讲话速记：

张勇：恭敬的大使、恭敬的总领事，恭敬的天猫商家以及媒体朋友们，十分欢送各位来到阿里巴巴，感激各位来到杭州，来加入“双11”盛典 。今天是10月13号，在将来的一个月内，我们将迎来“双11” 。今年将是第七次“双11”，今天我会给大家回忆一下“双11”的历史，方便地介绍一下“双11”的起源 。?

七年前，在那时，电商还不如今天如此风行，天猫是阿里巴巴新兴的一个业务，七年前我和我的团队说，中国还没有 类似美国黑色礼拜五这样的网购节日，让我们来挑一天，来给中国用户 缔造这样一个节日，协助他们记得天猫和我们的新品牌，这便是“双11”的起源 。

我们刚开始的时候，我们意识到，兴许第四季度十分的 合适，为何呢？缘由很方便，由于四季度是传统的消费旺季，不只不过在中国，在寰球也是如此，而且我们也相信，十一月是一个十分好的取舍，这样一个节日时代 。为何呢？由于在中国，十月有中国国庆黄金周，中国人民会在十月第一周享受假期，这是关于中国零售业来说一个黄金期 。十二月，我们的用户会享受到年末清仓的优惠，而在十一月有个肃静的窗口 。对我们来说，我们 可以在十一月举办这样的促销运动，由于用户有十分壮大的需要，在中国北部，众多人已经开始需要换季产品的购买，在南部也是如此，人们会在十一月消费 。 因此我们综合考虑下，认为十一月是十分好的时代来取舍这样的节日 。

接下来的问题便是取舍哪一天呢，我记得我还让我的团队做一些探究，去找一些中国的节日，来推广运动 。我的团队十分奋力，最终他们过来和我说，Daniel，我们在十一月找不到节日，

你晓得在十一月中国并没有一个很大的节日 。那我就说西方节日呢？所以我的团队就接续去寻觅，他们回来说我们现在发现了，在黑色礼拜五和感恩节之外，还有一个新的节日，对我们来说都是很新奇的，那便是 单身节，事实上那是我第一次据说光棍节这个节日，人们认为这一个节日是专门给 单身人士所建的 。假如人们 单身了，我们 可以给他们提供一些商品的取舍，他们 可以通过购物来打发工夫 。于是我们就决定如此行动，这便是“双11”的由来 。

厄运的是七年之后，11月11日现在不只仅是为天猫设立节日，不只仅为市场促销运动所建的节日，今天已经成为一个寰球性的狂欢节，当我们回忆过去七年，我们看到的是电商现在已经成为了中国人的生活 模式，线上购物不只仅是消费行为，不只仅是间或的一次行为，而是十分频繁的消费行为 。人们 可以进行实物和虚构数字产品的消费，人们 可以买到所有东西 。

另一方面来说，我们全部的合作搭档，全部这些初创和品牌企业，这些企业认为电商不再是外挂业务，今天全部的企业都在进行数字化转型， 因此我们相信这便是双十一顺利的理由，为何它在过去六年中 获得了顺利 。

今天我们回忆，我们意识到今年的“双11”不一样，今年的“双11”我们要做一些转变，我们今年有三个新的里程碑 。

第一个，我们决定把我们的战场放到北京 。在今年，第一次把双11指挥部放在北京，北京将成为“双11”的主战场 。阿里巴巴总部在杭州，我们全部的业务在杭州，我们都在为“双11” 奋力，过去六年间“双11”都放在杭州，今年我们为何首次将“双11”主战场放到北京？缘由很方便，我们相信北京作为中国的首都会在中国有硕大的影响力，我们会启动我们的国际化历程，我们相信北京是一个十分好的起点，从中国走向寰球 。

第二点，首次在十一月十日晚上，我们会举办一个隆重晚会，而且和我们电视台的合作搭档一起合作，在北京协助人们热身来拭目以待“双11”的庆典 。

第三点，第一次我们决定寰球化应该成为十一月十一日今年双十一以及将来双十一的主题，为何？让我们回忆我们的零售平台，我们会看到，在过去六年间的“双11”，我们已经有众多外国商家参加了我们“双11”的运动，众多的外国品牌加入了我们的“双11” 。

今年有什么不一样？我们认为今年的主题设为国际化有几个缘由：

首先我们相信这是中国用户的需要，今天人们正在享受更好的生活，人们不再盼望是惟独便宜的产品，他们需要有更好的产品、更好的服务，他们不只仅 惟独要中国的产品，更需要海外的产品 。在中国节日中，我们 可以看到众多中国遨游者，在其它地方进行消费，为何人们定然要出国才去购物呢，怎么样协助他们在国内就能享受到网购的便捷，享受到寰球市场的优异产品 。所以我们认为这是我们用户的需要 。今天我们双11的页面已经上线，假如用户现在 打开手机淘宝和天猫，将发现寰球商品比折扣更加迷人 。

第二个缘由，我们认为寰球化也是我们商业合作搭档以及商家的需要，今天全部的企业都在做数字转型，人们意识到要利用好互联网的优势，它 可以协助商业更有效率 。阿里巴巴和零售商业市场不只仅在电脑，还有在移动端都有所作为 。我们过去有无数的用户在我们的平台上购买，全部这些合作搭档想要给用户提供更好的产品新的商户不只仅来自中国，尤其来自海外的，他们可能在中国并没有设立业务，甚至是关于许多跨国公司来说，它们已经在中国经营了众多年，然而他们有无数的产品想要推广一些新的产品引入到中国 。在中国，他们能找到一个效率更高的 模式——发现我们有许多平台都 可以在这个转型中施展作用，“双11”是是一个绝佳的机会，来协助我们的供给商和用户 彼此衔接 。

因此最终一个缘由便是阿里巴巴的使命，我们认为大多数人都晓得阿里巴巴的主旨便是“让天下没有难做的生意”，我们十六年前缔造公司时就有这样的初心，在接下来的进展中，我们也有这样的初心，在谈到让天下没有难做的生意，这个天下的概念不只仅是中国，更是全世界， 因此我们认为“ 寰球化”作为“双11”的主题，将是我们万里长征的第一步，来真正协助好的公司和商户和用户进行衔接 。

在将来的二十年间，阿里巴巴有一个妄想，我们想服务20亿用户，今天我们站在起点，在中国我们有宏大的用户群体，近乎10亿，然而假如我们想把这个数字添加一倍的话，我们就必须去探究中国以外的市场，实现“ 寰球买、寰球卖” 。 因此这便是我们为何把寰球化作为“双11”的主题，我们想让今年的“双11”不只仅成为中国用户的节日，更加成为寰球用户的狂欢节 。全部的商户、全部在我们平台上的合作搭档，都会乐于看到这样的转变 。

我们会更密切地和全部天猫合作搭档进行合作，一起携手来实现我们的妄想 。正如我之前所说，寰球化将成为阿里巴巴 集团在将来十年的主要策略，我们有许多人来协助我们一起实现这一策略，我们邀请了迈克埃文斯，埃文斯是国际金融领域的首脑，在寰球规模内有 丰硕的工作教训，而且负责高盛合伙人长达20年，同时他也是一个中国通，曾在高盛协助许多中国公司面市，现在邀请麦克埃文斯上台协助大家分享一下他的一些观点，如何 统率阿里巴巴来执行我们的国际化策略，欢送埃文斯 。