扎克伯格一直是Instagram用户, 但总的来说并不活跃。 看起来这两天他心情很不错, 那条长得像拖把的匈牙利牧羊犬Beast不断出现在他的Instagram平台上, 以图片与视频的方式。 

当然, 扎克伯格有开心的原因。 在Instagram视频版推出的24个小时内, 用户就上传了500万个视频；在高峰上传时段, 每分钟用户上传的视频时间达到了40个小时。 

对于拥有1.3亿月活跃用户的Instagram来说, 又一款兼顾简便、美观与社交元素的新产品获得用户青睐并不是件奇怪的事情；但对Facebook来说, 他们已经很久没有这么立竿见影、提神醒目的新产品了。 

这是Facebook今年以来的第四场发布会：1月份发布社交搜索Graph Search, 3月份发布新版News Feed, 4月份发布Android桌面应用Facebook Home, 6月份推出Instagram视频功能。 看得出来, Facebook有些急切地想证明自己的创新潜力, 扭转去年上市以来就低位徘徊的股价。 

但目前来看, 前三场发布会都没有给Facebook带来他们想要的效果。 营收与移动依然是摆在扎克伯格和桑德伯格面前的两大难题, 更令Facebook感到头疼的是, 新业务领域拓展不见成效, 这家曾经最酷社交网站的吸引力也有下滑的迹象。 

据皮尤“互联网与美国人生活”调查显示, 虽然94%的美国青少年依然有Facebook账户, 但他们的使用时间已经出现了下滑, 而且对Facebook的态度已经越来越谨慎。 这也很容易理解, 鉴于Facebook已经成为人人都用的服务, 当父母甚至祖父母都在同一个社交网站上并且互为好友, 青少年还会觉得这是个够酷的网站并大胆分享他们的青春时光吗？

因此, 美国的青少年们正逐渐把兴趣转向Tumblr、Path等其他年轻人的社交产品, 而Snapchat这样转为青少年疯狂时刻设计的社交产品更是得到了广泛追捧。 而Facebook最主要的竞争对手Twitter, 他们的青少年用户比例也从18%上升到了24%。 

竞争加剧, Twitter随后连续推出了图片与短视频分享功能, 直接与Instagram展开竞争。 而短视频应用Vine, 推出五个月后用户突破1300万人, 在Twitter平台上的分享次数已经超过了Instagram。 何况, Vine的Android版才刚刚发布不久。 

幸好, Facebook还有Instagram。 现在回头看去年Facebook上市前的这笔突击收购, 回顾当时被视为不可思议的10亿美元天价(实际价格在7亿美元), 这可能是扎克伯格近年来最为明智的一项决定。 7亿美元拿下移动社交应用领头羊Instagram, 这笔钱对Facebook来说物超所值。 

如果扎克伯格没有拍出天价, 恐怕Facebook现在的出境会更加尴尬, 会面临着Instgram的直接冲击。 如果Instagram被Twitter收购的话, Facebook面对的就是一个更加庞大的移动巨兽Twitter。 此外, Facebook对青少年的吸引力会越来越平淡。 

去年Facebook收购Instagram的时候, Twitter董事长杰克·多西也曾表示出强烈的竞购意图, 只是在财力上不可能与Facebook比拼, 只能眼睁睁看着Instagram成为Facebook的旗下资产。 从产品属性上来说, Instagram更适合与Twitter进行完美整合, 但投奔了财大气粗的Facebook, 或许更有利于Instagram的长远发展。 

有了Instagram, Facebook才有底气放弃收购短视频应用Viddy的计划, 这还是去年下半年的事情了。 在移动图片社交取得巨大成功后, Instagram顺势推出短视频社交似乎是顺理成章的事情。 Instagram的短视频不管是在时长设计、编辑功能还是社交平台上, 都明显优于Twitter的Vine。 

除了在短视频业务占据领先之外, Instagram推出这一业务或许还有更深的意义：移动广告。 按照媒体报道, Facebook很快就会推出和视频网站一样的、自动播放的视频广告。 目前Facebook上已经有100万个广告主, 都在等待着视频广告这个最具广告效应的载体。 而Facebook的视频广告长度, 据说就是15秒。 

虽然Instagram创始人凯文·斯特罗姆(Kevin Systrom)坚称目前并不急于创收, 但他也强调了平台具备的巨大广告潜力, 耐克等众多广告主都已经在通过Instagram吸引用户, 他们显然对Instagram短视频业务深表欢迎。 还有什么比15秒短视频更适合做移动广告的？未来Instagram会成为Facebook最值得期待的的广告营收潜力业务。 

值得注意的是, 整场发布会, 刚从韩国赶回来的扎克伯格只出任了暖场角色, 上台简单谈了下他已经说过无数次的网站使命；随后就把全部聚光灯都留给了Instagram创始人凯文·斯特罗姆(Kevin Systrom)。 扎克伯格和谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)安静地坐在场边, 当了整场的听众。 

发布会结束后, 媒体记者围住的依然是斯特罗姆, 而扎克伯格与桑德伯格则悄悄地从侧门离去。 这是属于Instagram的时刻。