就在不久前，京东刘强东提出了"电商洗牌"说， 伴随着这洗牌而来的是日益 邻近的秋去冬来 。全行业正 经历着无序价格战、盈利 威力差、 策略不清楚、同质化以及资本远离等一系列 困苦和考验 。

在 经历了2010年底的电商面市、2011年头产业资本 参加收购、投资电商的热点后，从2011年二季度开始，电商投资便已先行急速冷却，2011年下半年开始接连浮现电商倒闭 景象 。

而愈演愈烈的价格战，给整个行业带来的除了洗牌效应外，还是整个行业的赢利 威力差，同质化严峻，竞争无序等，电商企业面临的客观压力远远大于主观愿望，从而也就有了电商泡沫说 。 固然从长 工夫看，电商是一个 旭日产业，关于传统销售有着 代替性的创新和革命，但 事实是这个行业需求一个长 工夫的探究和价格发现之路 。在当前 强烈竞争之下，旧有的诸多概念和每家电商 本身的处境、 前途都须再一次 扫视 。

《第一财经日报》撰文报导 综合了派代电商产业年会上电商大佬们对电商行业当前 情势的 综合和推断 。以下是文章全文 。

徐洁云

包含行业大佬在内的全部人说“冷”时，寒冬的 挑战大约算真到了 。

上周末，在派代电商产业年会上，京东商城CEO刘强东、凡客诚品CEO陈年等电商大佬纷纷示警， 揭示电商产业寒冬已经到来，全行业将面临价格战、盈利 威力、差别竞争策略等一系列考验 。而渠道型垂直电商生存 威力、规模与利润转换可能等一系列行业命题都被认为或将有颠覆性的答案 。

寒冬将至

只管有“西红柿门”调节 空气，但刘强东整体发言的基调并不轻松 。作为这次电商业年度 团圆的首个发言者，他一开始就说，电商行业已 遭逢了2008年之后的再一次寒冬 。

寒意自上一年头开始 。在 经历2010年底的电商面市热点后，2011年头还曾浮现产业资本 参加收购、投资电商的热点 。但上一年二季度开始，电商投资便已先行急速冷却 。上一年下半年开始接连浮现电商倒闭 景象 。其间，更有知名B2C 独创人大呼“电商骗局论” 。

刘强东说，这次寒冬的周期将远远长过2008年的那次， 盼望每个同行都 可以做好 应答3'5年寒冬的 预备，并 揭示“千万不要抱着侥幸心理，认为寒冬过去后会有众多人(投资机构)给钱” 。

陈年也说，从上一年下半年起，中国电商业原有的估值定价体系在极短 工夫内已轰然倒塌，资本也不再对电商企业趋之若鹜 。

“新的体系还未浮现 。这也让电商企业茫然手足无措 。”陈年说 。直到上一年下半年，陈年都还坚称电商业并无泡沫，但如今他说泡沫确实存在 。

证实泡沫存在的是， 只管还有增进，但行业内大家忙着打口水仗、 彼此抹黑，到处可见“打肿脸充胖子”虚报业绩的 景象，以及粗放的价格战没有任何技术含量，“但这个战争打得有时候越来越下流 。”陈年说 。

这兴许一面是由于旧定价体系 瓦解后的 混乱，而另一面也是生存环境恶化的倒逼 。

唐狮电商常务副总经理戴成其告诉《第一财经日报》，今年他们线上销售首度浮现低于预期增进速度的 景象，估计增速将在80%'85% 。而可 比较的是，自2008年独立 经营以来，唐狮的电商业务销售额向来 维持着100%'200%的年增速 。

慎重 扫视

陈年认为，电商泡沫的浮现是由于电商企业面临的客观压力远远大于主观愿望 。 强烈竞争之下，旧有的诸多概念和每家电商 本身的处境、 前途都须再一次 扫视 。

此前许多电商企业认为垂直B2C 可以先期烧钱 扩充规模，借助规模摊薄成本、抢占市场再图盈利，不过这一 意识也受到严峻 挑战 。

数家电商公司 独创人认为，亏损并不是电商的必定 。走秀网 独创人、CEO纪文泓认为，多数电商“不求盈利、先做规模”的 意见是 舛误的，垂直电商做大规模便是骗局，而机会在于如何 快捷盈利 。

启明创投 独创人童士豪 提议电商构建自己的数据模块，一方面要推进毛利的 晋升，另一方面要严格操纵物流成本的占比 。

当当网原COO黄若 示意仍看多垂直电商 。他认为， 偏偏是垂直 畛域的细分市场，更有可能 悠久 获得和留住顾客：在大平台上，一两年内客户 积淀比例为20%左右，而好的垂直平台能 获得大约80%的顾客存留率，且 将来的衰减会大大削减 。

不过，他更看好的是自有品牌型垂直电商 。他 示意，这类企业不要 适度 谋求规模，流量能转换购买，但并不能转换成利润，要更 谋求可 连续的毛利率，且不要盲目跟风调整经营，不然 经营效率会大减 。