互联网总是一个不不足恶斗的地方 。之前当当与京东的口水仗还未平息，去哪儿又再次向携程 发动 挑衅，5月11日，去哪儿与携程再次对簿公堂，去哪儿 声称携程 进犯其 荣誉，然而没有拿出任何有力证据 。

携程代理律师 示意，去哪儿 责备皆为无稽之谈，并称已 主宰足够证据 证实去哪儿 进犯携程 著述权并已向法院提起诉讼 。该律师还 示意，去哪儿的诉讼主张没有任何事实依据，相反，去哪儿之前有意将携程CFO的邮件涂抹、窜改，断章取义并公开散播 。

“生命不息战斗不止”

行业 综合专家认为，携程旅行网是在线 遨游业规模率先、最具品牌知名度的龙头企业，去哪儿多年来有意 筹划和挑起多个针对携程的争端，其 用意不排除是利用携程的地位和 荣誉自我炒作，而打官司则是其达到炒作 目标的 目的之一 。

事实上，去哪儿与携程的纠缠由来已久 。据携程网 有关负责人介绍，早在上一年10月28日，携程12周年司庆当日，去哪儿CEO庄辰超潜入携程总部大楼，“一一办公室挖人”，随后还在微博上大肆 传扬，激发业界一片哗然 。今年头，去哪儿公然 声称要征集携程负面，通过央视3·15进行曝光，此事一出，令业界震惊 。

2011年6月，去哪儿大肆炒作携程“0元团购”事件， 称呼携程为“邪程”，挑起新一轮炒作 。2007年，法院判处去哪儿利用互联网公布商业信息伤害携程商业 信用，属不正当竞争 。去哪儿在 领取告诫书的同时，在工商局里当场摆出五六张大牌子，介绍网站的状况，有备而来炒作自己，被业界称为闹剧 。

业内有关人士认为，去哪儿这几年进展迅猛，但携程在行业的龙头地位依然让其感到进展前景不 清朗，不惜通过各种 目的试图撼动其地位 。

行业迸发式增进

其实，“去携大战”背后反映出的是随着国民收入的 普及和经济的 快捷增进， 遨游产业迎来了迸发式增进 。国家 遨游局局长邵琪伟就 示意，2011年，中国 遨游业 维持了 连续、 安稳、较快进展，实现了“十二五” 遨游业进展良好开局，全国 遨游业总收入2.25万亿元，增进20.8% 。依据艺恩 征询统计数据显示，2010年中国在线 遨游产业规模达到390亿元，相比2009年的275亿元增进四成 。

在线 遨游的 快捷进展和竞争日趋白热化，让从业开始争相寻觅新的利润增进点和盈利模式 。就我国市场来看，在线 遨游有两种经营模式，一是以去哪儿为代表的点击付费模式，一是以携程为代表的OTA佣金模式 。老牌在线 遨游网站携程、艺龙也都是OTA模式，其中携程在纳斯达克市值约30亿美元，属世界第三大的OTA业者 。

事实上，去哪儿与携程中间， 性质上属于两种模式之争 。北京交通大学 遨游系主任、北京市 遨游学会副会长张辉就 示意：“OTA模式因提供一站式服务，仍将为今后在线 遨游的主流模式，去哪儿这类以点击与广告为收入的 遨游垂直查找 只管在流量上有所 打破，但从企业经营和 深远来看，没有大的进展空间，想成为规模化 经营的企业是 比较 困苦的 。”

打破模式困局

为了寻觅新的利润增进点以机票比价查找起家的去哪儿网开始向酒店 畛域发力，罗全国特点酒店加盟 。 偶合的是，近日桔子酒店CEO吴海却连发微博，对去哪儿网业务模式发出质疑，称去哪儿网存在将桔子酒店网上客流导向竞争对手等状况 。去哪儿网方面对此未予回应 。

原来在查找引擎市场一家独大的百度就因其在广告方面毫无克制，受到各方诟病，作为百度花3.06亿元投资的去哪儿，因百度在查找 后果中植入去哪儿页面，被业界称为“小百度” 。让吴海十分不满的缘由重要便是通过百度查找桔子酒店，排在第一的 后果来自去哪儿网， 本质上消费者 无奈在线预订，并在这个页面向消费者推举了诸多桔子酒店的竞争对手 。“消费者 原来是找我们酒店的，被一个流氓在门口截住，最终给带到 其余家去了 。”吴海总结说 。

张辉指出，随着佣金率与 遨游商品价格趋势 统一，而以 便宜商品 搜索为重要亮点的 遨游垂直查找将无必要，其商业模式将因不足有效的盈利机制而窒碍难行 。

中国 遨游在进入转型 时代，产业 交融进一步加快，在线 遨游要成为 遨游市场的主体，必须制造与之相适应的商业模式及运行 模式 。张辉 示意：“近年来，以互联网技术为平台，浮现了不同类型的在线 遨游经营商， 实际 证实，假如一个新型的经营组织不能借助于现代信息技术，在 遨游蔓延服务方面制造新型的商业模式，其生命力是有限的 。”