自新浪今年7月推出与人民币1比1兑换的微币以来, 关于新浪微博是否要大规模向个人用户收费的猜测就从未停止。 昨日, 新浪微博推出了收费的微号产品, 令此猜测持续升温。 据悉, 新浪微号分贵金、雅银和炫铜三种。 其中贵金微号需向新浪缴纳400微币。 而一个常见的6位数微号则售价200多微币, 另外每月的使用费为5微币, 并且用户一旦停止续费, 该微号将被立即停止使用。 

    和普通免费微博不同的是, 收费微博拥有个性数字短地址, 并且有一个专属的身份标识, 展现在微博昵称下方和微名片中。 另外, 收费微博都将和自己手机进行绑定。 

    由于目前新浪微博的收费政策刚刚启动, 在市场策略上采取了打折销售的促销手段。 以雅银级别的微号为例, 选号费248微币, 月使用费5微币, 现在只需要半价即可取得一个月的使用权。 

试点微博达人 意在大规模收费？

    新浪CEO曹国伟今年四月曾表示“将在明年上半年开始微博货币化”。 时隔半年不到, 新浪微博的货币化征程已经开始。 

    在前些时候, 新浪微博的招聘启示也已经透露了一些即将货币化的端倪。 在一则关于微号产品的招聘启示中, 新浪表示, “通过多渠道多形式的营销方式提升产品用户数和活跃度。 ”

    互联网入口是大家都在争抢的地盘。 微博作为互联网的重要入口, 现在仅仅起到了产品展示的作用, 威力完全没有得到释放, 而微号的出现, 则让新浪拥有了对其用户实行更加精细的数字化管理, 进而使得通过微号打通其它增值服务成为可能。 

    通过面向用户收费而实现, 而微币则为其提供了可靠的渠道。 曹国伟此前曾在采访中对媒体表示, 新浪微博有社交游戏、无线增值服务、电子商务平台及数字内容收费这几大盈利方式。 事实上, 目前新浪微博中的一些第三方应用已经在进行收费, 而在新浪微博的游戏中, 微币也正在成为通行货币。 

    目前, 新浪的收费微博仅仅局限于微博达人申请购买, 但从目前的产品布局来看, 一旦新浪理顺打通了各大产品内部的金融体系, 向用户进行大规模的收费并非不可实现。 

    易观分析师董旭指出, 微博货币化是微博整体商务化探索的一步, “新浪用微币使得微博流量变现成为了可能。 ”

    一直以广告为主营收入的新浪一直苦于没有一款极具粘性的产品, 直到新浪微博的出现, 这一局面才得以改观。 新浪微博现在拥有2亿用户。 

    以微号为圆心, 微币开道, 新浪向无线增值、电商、游戏等平台全面推行收费政策的路线图已然明晰。 然而, 在董旭看来, 新浪所推出的收费微号, 更适合企业用户, 因为用户年龄层次的关系, 新浪微博的个人用户对于微号的需求可能不足, “新浪微博用户是否会像腾讯用户一样为增值服务买单, 我持观望态度。 ”董旭说。 

微博收费要趁早？

    在新浪微博早早祭出收费大旗之时, 市场中也传来了其它不同的声音。 认为微博市场尚在培育阶段, 过早的货币化会影响用户体验及整体质量, 微币的发行或将给微博的发展引出更为严厉的监管问题。 

    搜狐市场部负责人林涛表示, “目前搜狐微博依然会以提升用户体验为主, 完全不会考虑将其货币化。 ”

    网易市场部战媛媛也表示, 网易微博目前也不会进行收费。