在App Store正式上线的14年后，苹果生态系统引 认为傲的“围墙” 仿佛马上崩塌 。

北京 工夫12月14日，Bloomberg记者Mark Gurman在其最新报告中指出，苹果公司软件工程和服务部门正在对App Store策略进行调整， 将来将同意欧洲地域的消费者在第三方 利用商店上下载 利用 。

促使这一事件 产生的因素是欧盟《数字市场法案》的颁布，这份在今年11月1日正式生效的法案明确指出，关于那些估值为800亿美元且在欧盟 规模内每月有4500万活跃消费者的科技公司，他们必须同意消费者安装第三方 利用程序，而且外部开发人员 能够平等地 拜访 利用程序和服务的核心 性能 。

这 象征着消费者与开发者将很难再受到APP Store的 束缚，更主要的是，被冠以“苹果税”之名的30%佣金抽成政策将彻底形同虚设 。

不过，关于 其余国家地域的消费者和开发者而言，“苹果税”在短 工夫内恐怕不会消逝 。因为就当前来看，针对平台型互联网企业的监管， 依然是 寰球性的难题 。

苹果税， 正当吗？

从Epic Games组建 策略联盟 抗衡苹果，再到马斯克 屡次指名道姓的“开火”，在谈及互联网行业垄断的问题时，苹果总是那个被口诛笔伐的对象

“ 宁肯让利给消费者，也不让苹果把这份钱挣到 。”面对“苹果税”，软件工程师潘斌斌此前所在的公司向 经营下达了这样的指令 。

所谓“苹果税”，即苹果对 利用内 产生的数字内容消费向开发者收取30%的佣金抽成，这项政策自2011年出台后， 根本没进行过调整 。

苹果从未公布过自家在“苹果税”上的营收，但据调研机构Sensor Tower的统计，苹果每年的佣金抽成能为这家公司 奉献超过150亿美元的净利润 。而另一项数据显示，以APP Store为核心的服务业务，已经延续十个季度实现营收的同比增进 。

苹果对数字内容消费的定义非常宽泛， 几乎囊括了消费者在 利用中 波及的 所有会产生付费行为的环节 。 比方近年来 崛起的直播行业，假如消费者通过iOS 设施向主播打赏，苹果同样会向 利用开发者收取抽成 。

固然，这 部分费用最后会转嫁到消费者身上 。如消费者在购买 利用内的 虚构代币时， 等同 领取金额下，iOS终端上 获得 虚构代币通常会比安卓终端少30% 。

关于众多业内公司而言，大多数都 取舍忍气吞声 。但潘斌斌的上家公司主营的是一款在线浏览APP，公司上下都对“苹果税” 不屑一顾 。

“苹果既不是内容作者，也不是出版方，没有数字版权却要收取30%的抽成，我们不晓得苹果这么做的根据是什么？”潘斌斌向虎嗅 抒发了对苹果的不满 。

其实这一问题库克曾在Epic诉讼案中做出过解释，“苹果iOS生态 占有超过15万个自主 创立和 保护的API( 利用程序界面)，并提供无数的开发工具，这些都是我们为开发者提供的服务， 理当 获得相应回报 。”

不过，潘斌斌所在的公司并不打算向苹果 斗争 。公司要求 经营部门在APP内 疏导消费者到PC的网页端进行付费，因为绕开了苹果的抽成，他们决定把网页端的收费 标准也相应减低，让利给消费者 。

但好景不长，有消费者反映，在网页端充值的 虚构代币 无奈在iOS上 畸形 使用，这让他们只能 取缔掉了网页端的充值入口 。

潘斌斌 示意，作为一家创业公司，他们能做的也就止步于此了 。“有些开发者因为搭建第三方 领取渠道，被苹果发现后直接 永远下架 利用 。”

实际上， 即便是行业巨头，也早就对苹果的这项政策心生不满 。

2020年9月，游戏公司Epic Games联合流媒体服务商Spotify、社交 利用Tinder 占有着Match Group在内的13家公司成立了非盈利组织“公平 利用联盟”，旨在一起 抗衡苹果 。该联盟的官网上 直抒己 看法标注着：“每一天，苹果都在向消费者 纳税并扼制着创新 。”

关于开发者的群情激愤，苹果 回绝对联盟的成立做出回应，并只不过淡淡的 示意，“这项政策并非是自己 独创，Google Play和Galaxy Store也是30%的抽成 。”

苹果此言非虚 。实际上，假如和安卓 营垒相比，苹果30%的抽成比例并不算高，包含华为、小米、OPPO、vivo在内的一众手机厂商，其官方渠道长 工夫奉行着50%的抽成比例 。

但问题在于，安卓开发者 能够 疏导消费者通过第三方渠道下载 利用，但苹果在系统层面上就杀死了这种可能 。

而更主要的是，苹果作为消费电子及互联网行业的风向标，这家公司在政策上的调整，关于全行业有着很大的导向作用， 因而苹果才会 每每成为众矢之的 。

欧盟的 顺利，兴许只不过个例

根据Mark Gurman的爆料，苹果估计在明年9月份公布的iOS 17上 实现 有关调整 。届时，消费者 能够 自由地通过第三方渠道下载APP，“苹果税”这座取之不尽的金矿也会在欧洲地域封存 。

应该说这次欧盟的出手确实让苹果伤筋动骨，而就当前来看，苹果短 工夫内除了 积极寻求与第三方 利用商店的合作外，也 根本拿不出什么有效的反制 方案 。

这是不是 象征着， 其余国家和地域也 能够模仿欧盟，以立法的 模式 制约科技巨头们的“霸王条款”？

在 答复这个问题之前， 不妨先做个 假如，假如苹果在 寰球 规模内 取缔掉佣金抽成，这是不是 象征着互联网行业内“苹果税”的模式将被彻底取缔？

答案是 定然不会 。

以Meta为例，这家公司曾在2020年头 示意，鉴于疫情对中小企业的影响，假如企业在Facebook上 创办付费 运动且 使用当地收费系统绕过苹果的订阅渠道，那么Facbook将不会抽取任何佣金 。

在此期间，扎克伯格也 屡次向苹果开火，责备“苹果税”的不公 。

Facebook Pay界面，图片 起源： Android Developer

但仅在一年后，随着元宇宙平台Horizen World的上线，Meta将该平台上的佣金抽成 遍及到47.5%，这远高于苹果的抽成 标准 。

由此 能够看出，科技企业大多并不是痛恨“苹果税”，而是痛恨自己 无奈收取“苹果税” 。

欧盟对这个问题的解决 步骤是通过《数字市场法案》的颁布，对全部的互联网巨头加以 制约 。

但需求 留神的是，欧盟给“重点照应”的监管企业划出了明确的 规模 。首先是将一批公司列为“守门人”企业，即上文提到的那些估值为800亿美元且在欧盟 规模内每月有4500万活跃消费者的科技公司，欧盟为他们施加了一系列义务 。

在这个框架下，除位于瑞典的Spotify等极少数公司，“守门人”的组成 几乎全部来自海外 。欧盟敢于如此大刀阔斧的改革，很大程度上也是为了 掩护欧洲进展 绝对 迟缓的互联网企业 。

而关于美国或中国这种互联网平台型产业高度发达的国家而言， 有关政策的出台要考量众多因素 。 比方被选定为“看门人”的企业将禁止 使用其平台上的业务数据在自家平台上竞争，这 几乎必定迫使企业缩短业务 规模， 直接地遏制了产业创新 。

进一步来说，在这样的 规定之下，互联网企业 几乎不可能 构成 巩固的生态，这真的会让开发者和消费者受益吗？

在与多位iOS开发者 交换的过程中，他们 广泛提到一个问题：相较于安卓消费者，iOS消费者的付费 志愿显而易见更高，在通常状况下，iOS 利用的营收也要卓著高于安卓 利用的营收 。

而苹果消费者 取舍iOS的缘由，大多与苹果 壮大的软硬件生态系统 有关，一旦这种生态被 攻破，开发者的利益也必将受到影响 。

因而，针对平台型互联网企业的强力监管，兴许是个 寰球性的趋向，但 类似《数字市场法案》的 教训，恐怕很难在 寰球铺开 。

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