智能投影三国杀：极米与坚果们的战场，酷开也来了

 关于智能投影而言，2023年兴许是一个不大一样的年份 。要晓得作为家电行业的一匹黑马，智能投影近年来的增进令人侧目，但自2022年以来逐步降温，进入到2023更是踩下了“急刹车” 。依据洛图科技的数据，2023年第一季度，中国整体投影机市场出货量为161万台，同比 降落7.3%，而上半年整体，其预测投影机市场出货量为336万台， 降落幅度 扩充至8.6% 。

 智能投影行业虽出货量削减，但LCD投影品类却呈增进势头，品牌较量加剧的背景下，仍有新发烧友想加入到这个行业之中，酷开就是其中之一 。不过，酷开 固然背靠创维这样传统家电巨头，然而 取舍了与极米、坚果笃定DLP不同的进展路径，新品公布之后在LCD领域掀起了一股狂风，一言以蔽之，即采纳更可控的产业链成熟技术，趟出一条 存在针对性和特点化的性价比 路径 。

实际上，这两种不同的进展策略并不悖，酷开正 奋力在这片红海的市场上不停向外界 证实，通往 顺利的 路径并非单行道 。

极米先行者的 顺利学

 智能投影市场的黄金增进期，其实是在2018年，并于2021年达到高位，期间市场 维持着2位数增进 。而在这期间，极米科技凭借先发优势， 顺利坐上了“行业老大”的位置上 。依据IDC数据统计，2018年至2021年上半年，极米科技出货量 延续 维持中国投影 设施市场第一，出货量市场份额分别达到了13.2%、14.6%、18.1%、21.2%以及21.1% 。 常年超过第二名到第四名的总和，是妥妥的老大哥 。

 这家植根于四川成都的企业，是如何迅速闯入大众 视线，在一众国际巨头领衔的投影行业突出重围的？归根到底无非两个因素：

一是，产品端，抓住了技术成熟后的 遍及性红利 。

 在投影行业早期，其面对场景重要还是针对办公，行业巨头也 几乎都是爱普生、索尼这样的国际巨头，但因为当时LED光源技术的不成熟，它们 几乎都采纳汞灯作为发光源，这类产品存在众多 弊病， 固然亮度高，但 色彩准度低、画面发白、 使用寿命短、发热严峻、 保护成本高等，这些都妨碍了其成为一款大众级消费品 。

 不过，随着LED背光技术的成熟，投影产品不只解决了亮度、 使用寿命等问题，凭借一些算法的加持，让它 占有了自动对焦、 改正等 性能，再 联合本土企业在内容方面的优化，使投影产品具备了成为一款消费品的前提 。

 随着技术成熟后，极米 取舍了DLP显示技术作为重要进展路径，这种技术在当时的市场 确切像降为打击般的存在 。试想一下，彼时 其余品牌的产品大都还基于汞灯发光， 使用时不 只有求环境、幕布等配合，而极米的产品对环境没有太大要求，还能提供更好的显示 动机，同时还具备一些智能化 威力，它的竞争力自然 无可 比较 。

 基于对供给链成熟技术的深度整合，正是极米的 顺利基石 。

二是，营销侧，吃到了流量红利 。

 关于极米来说，它的 顺利不但单是产品端的降维打击，营销也是促使它 顺利的 要害因素 。依据公开数据来看，2017-2023年Q1，极米科技在营销端投入累计23亿元左右，占累计营收比约为14%，对照来看研发只占6% 。其中，在昂贵的销售费用中， 经营推广和平台费用则又占领了近一半的份额 。

 但不可 否定的是，极米正是凭借在营销侧的大幅度投入，让其吃到了流量红利，在初期迅速收割市场，成为了如今的“老大” 。

不过回头来看，极米的 顺利富含着强烈的时代背景，多年后的今日， 伴随着国内智能投影高增量时代的 结束，它的 顺利公式很难再次重现 。

坚果挑起技术战猛攻极米

假如说此前的高增量时代，比拼的是品牌“抢占先机”的 威力，那么如今的存量时代，竞争的 要害将是“你多我少”的贴身肉搏 。 因而，关于品牌中间的较量也会更加 强烈 。其中，最具代表性的就是，最近极米与坚果的“ 相持” 。618前夕，坚果投影的首席产品官借一则测评视频，直接向多年的老对手极米“开炮”，称其在技术上以次充好开行业倒车，随后两家开启了一场环绕着“技术”的直播 探讨 。

 事实上，随着智能投影行业的迸发，极米与坚果的较量从产品到销售量， 几乎向来没有 停留过，尤其是在每年618、双十一等大促节点，关于谁的销售量第一，没少打口水仗 。

 极米与坚果的多年“争锋”并不难 了解，关于投影仪来说，它的核心在于光机，光机重要包含光系统、照显而易见示系统和成像系统，其中最核心的为光源和 有关的显示技术，极米与坚果都采纳DLP显示技术，其重要依赖DMD芯片，而这种芯片被德州仪器所垄断， 无奈实现自主商业化量产 。

 由此最后造成的 后果就是，不足自主核心技术 支撑的投影仪厂商中间不得不通过“口水仗”来进行比拼 。但此前两者因为技术路线的 雷同， 根本都是在销售量、营销、推广以及消费者体验上进行角力，不会在技术方面进行比评 。

 可随着极米在光源技术上的不同 取舍，让坚果找到了崭新的 打破点 。坚果是三色激光的坚实 推戴者，而极米则认为LED+单色激光的混光技术是当下智能投影市场中最优的解决 方案，而且在2023春季新品公布会上， 屡次评论三色激光技术存在 无奈解决的问题 。而坚果则认为关于激光天生存在的散斑跟彩边问题， 能够通过技术 目标改善 。

 光源技术上的不同 方案，让本就 相互看不惯的彼此再次“大打出手” 。但究其 性质是在行业“降温”的大环境下，他们都想强占技术“制高点”， 建立 本身技术优势的形象，从而在彼此消费群体中 抢夺一些消费者 。

 与 真谛越辩越明不同的是，消费产品在技术上的优劣最后还是要交给消费者来评判， 因而二者中间的刀光剑影恐怕在接下来很长期内都会 延续下去 。

蓦地杀出的酷开

 品牌内卷加剧背后，我们需求 留神到的一个点，关于智能投影仪来说，归根结底它仍是一个“消费品” 。 无论技术层面被品牌包装的 如许 华丽，其 要害还是要得到消费者的认可，而得消费者认可的首要条件是需求“走”到消费者手里 。

  因而，在极米和坚果一边卷的 昏天黑地时，在LCD领域上，另一面 旗号正在 快捷地升起，桅杆上标注的，是创维在智能投影业务的一新 策略-酷开投影 。

  彻底不同于极米与坚果两者采取的DLP投影技术高举高打的模式，自决定进军智能投影行市场那一刻起，酷开就开启了属于自己的 策略雷达，并确立了一套玩法：聚焦于LCD的性价比策略 。

 之所以采纳这样的决定，大约是出于两点 目标：一是，相比DLP技术，1LCD产业链更加可控；另一方面则是因为1LCD投影技术体验上也在不停完善，同时更具备价格优势，这能其相比动不动一万块的“激光”产品，更方便“走进”消费者手里 。

 事实也 确切如此，在新一代LED光源、新一代全 关闭式光机、新一代1LCD光阀等核心技术 遍及的背景下，1LCD产品已经 能够很好的满足消费者卧室观影的需求 。而在针对一些亮度较大的场景时，哪怕是采纳花“重金”购买激光投影产品，也很难实现同级别电视提供的画质体验 。

 同时，随着近两年消费者的消费 观点开始改变，以购买投影仪来说，对产品要求若是不高，多数会 取舍千元左右的入门级产品，透过市场数据也能窥知一二，依据洛图科技的线上数据显示，2023年一季度，1LCD技术的线面市场份额 晋升至69.2%，较上一年同期上涨8.4个百分点 。 因而，这一策略也为酷开迅速崛起奠定了 根底 。

  固然如此，但选取 合适自己“着陆” 机会也有 讲究，而当下在酷开眼中是最 合适的时刻 。

 因为在市场 炽热的同时，1LCD投影仪也迸发出一些问题，因为1LCD技术能实现国产化，使企业 洽购没有太大门槛， 因而涌入了大量中小厂商，这也使得入门级智能投影产品多数出自“新兴杂牌”门下，从而招致市场尚不 标准，虚标、 品质 档次不齐、山寨货等问题频出，影响了消费者信赖，更妨碍了行业前行 。

 在这种背景下，酷开的浮现，给行业带来很大改变：一是，基于供给链优势，酷开的产品更具价格优势；二是，凭借多年在显示方面的技术积存，让产品相比同类型机型有着更好的画质 体现；三是，相比“杂牌”酷开有着更强的品牌效应 。

只管表面来看酷开 取舍成熟的1LCD路线没有“深刻的技术 打破”，但它面对的是市场数量型消费主体 。 因而，在入门“走量”机型上的体验 晋级，让酷开具备了 接续实现智能投影 遍及价格 打破的可能，关于行业来说， 存在供给和需求侧的双重主导性 意思 。

惟独更多产品“走进”了消费者手里，消费者对产品的宏观认知开始改变，行业 将来 能力有着更长足的进展，一些品牌主导的以核心技术为主的价格 晋级才故 意思 。

 总之，市场的“降温”并不是智能投影产业由盛变衰的时代拐点，只不过产业新一轮进展的“分水岭” 。随着消费的 构造性的改变，酷开掀起了新一轮 遍及风暴，兴许 将来以下沉市场为主的智能投影市场将成为一片 广大的蓝海市场，而谁能在这片海域中 挺立潮头，答案已经很显然了 。

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