本周二晚间，苹果的一条 信息推送 霎时引爆了整个互联网 。阔别人们视线四年之久的iPod touch推出了新款产品 。

与之前 传闻中的并不 雷同，苹果并没有推出一个所谓“全面屏”版本的iPod touch，而是认认真真的推出了一个性能强化版本，设计上还是原来的滋味，甚至Home键上的方块图案也得到了保留，真的很像在2019年能买到一部崭新的iPhone 4S 。

不只仅是iPod touch的外观，这款 设施的性能也 比较“复古” 。新款iPod touch搭载2016年问世的A10 Fusion芯片，屏幕尺寸 依然是4英寸视网膜屏幕，而且没有Touch ID 。另外，苹果还首次为iPod touch带来了 加强 事实 (AR) 体验 。

iPod touch十二年前是一招妙棋，但现在 无论用了

这款产品公布之后，人们的 反响一开始更多的是 惊异，镇静下来之后，我们 仿佛不难发现，情愿为这个情怀买单的人并不多 。人们问的最多的问题就是：这种清理库存的产品购入有什么购入的必要？ 固然有 定然的性价比，但是我为何不买一个iPhone呢？

这个问题提出之后，我们就需求回到苹果的硬件产品生态来细细梳理 。iPhone浮现之前，iPod和Mac是苹果的重要硬件产品 。2004年iPod成为全美国最受 欢送的数码音乐播放器，但显然，仅仅是音乐播放器很难 支撑苹果的野心 。

到了2007年1月，那场转变了苹果命运的公布会，让全世界的人们 意识了iPhone 。iPhone的首发价格 绝对今日而言并不算贵，但是499美元起报价还是让一些想要体验iOS系统的人们 望而却步 。乔布斯显然想到了这丝毫，同一年的9月份，苹果正式公布了iPod touch 。

即就是放到当下，iPod touch都是那种 能够放进营销教科书中的经典案例 。乔布斯深知，相比iPhone硬件 本身，iOS系统以及App 利用程序才是需求向普罗大众推广的东西 。普罗大众显然不会为了一个崭新的系统就掏出499美元，于是299美元的iPod touch成了许多买不起iPhone的人们体验iOS的最佳 取舍 。尤其是在中国市场，为了让自己的iPod touch 支撑电话 性能，还浮现了“苹果皮”这样的“时代的眼泪” 。

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但是，随着人们关于智能手机消费水平的不停 晋升，iOS系统也已经出到了第十三个版本，人们 仿佛并不需求这样的一个之间产品来体验iOS系统， 因而iPod touch的也越来越鸡肋 。这也是为何，苹果将这条产品线暂停了四年之久 。

重拾品牌 策略的苹果，这次玩砸了

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从上一年开始，苹果开始重拾品牌 策略，MacBook Air和Mac Mini的回归都佐证了这丝毫 。当时这两款产品的公布的过程，苹果在“情怀贩卖”这一环节上做的十分不错 。公布会现场，库克也提到了乔布斯2008年首次公布MacBook Air时从牛皮纸袋中抽出的场景，那也成为了苹果历史上的十大华彩 霎时 。回顾之后迎来新品，显然 能够让真正的粉丝们 获得极大的满足感 。

惋惜的是， 类似的 掩护品牌的行为在iPod touch身上 九霄云外 。苹果直接在官网上架了新款iPod touch，并公布了 有关微信公众号文章，与今年3月份时几款新硬件的态度别无二致 。同时受制于产品的配置，人们也很难勾起从前的那份情怀，“清库存”的批判声音自然会此起彼伏的浮现 。

结语

苹果这几年身上的压力远超以前，智能手机市场整体的疲软招致iPhone的销售量成为了苹果业绩下滑的最大缘由 。两年之前，苹果还 能够成为万亿市值公司最有力的竞争者，并一度 获得了这一 名称，但业绩的不 现实让苹果想尽 步骤来提振整体业务线的销售量 。

品牌 策略自然是一步好棋，但像新款iPod touch这样的“清库存”行为，显然让大多数苹果 爱好者感到 绝望 。苹果为这次iPod touch的归来 取舍的广告语是：“新iPod touch上场，这下好玩了 。”起码，开盘就 下落的苹果股价这下很好玩 。